北京
乙巳新春作为春节申遗成功后的首个春节，上海消费市场交出亮眼成绩单，线上线下消费达465亿元，境外客群消费同比增长28%。这场消费热潮中，非遗国潮、大宗换新与全球好物成为核心引擎，为产业上下游从业者释放清晰市场信号。
非遗国潮成营销破圈关键。百威联合上海滩推出非遗技艺限量款，以苏绣、竹编等工艺赋能产品，打造沉浸式派对实现文化与商业双赢；豫园、瑞虹天地等商圈通过非遗灯会、民俗市集拉动客流，豫园营业额同比增长15%。非遗与商业场景的深度融合，已成为品牌吸引客流的重要抓手。
政策红利激活大宗消费潜力。上海家电家居、数码产品以旧换新补贴政策成效显著，春节期间相关核销金额逐日攀升，手机占核销金额42.4%，汽车置换订单实现两位数增长。政策导向下，数码、新能源汽车等领域成为消费新增长点。
供应链活力支撑消费旺势。辉展果蔬市场日售车厘子超4200吨，占据全国1/3进口量，江杨市场澳龙、帝王蟹等海鲜销量翻倍；虹桥品汇依托进博溢出效应，年货节销量同比激增300%。优质供应链资源的高效匹配，成为消费热潮的重要保障。
产业启示：非遗IP合作、政策适配型产品、跨境供应链整合将成新风口。建议供应商聚焦高品质生鲜、国潮文创等品类，经销商可重点布局商圈非遗体验场景，中小企业可借力以旧换新政策拓展市场，把握上海消费升级带来的产业机遇。
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