中国制笔行业品牌甄选发布 与文化IP联动成转型新卖点

近日，中国制笔行业品牌甄选成果新闻发布会在京举办。此次发布会是中国制笔协会深耕行业品牌培育工作的常态化实践，更是响应国家“三品战略”、推动制笔行业从“规模扩张”向“质量提升”转型的重要举措，集中展现了我国制笔产业的发展实力、创新活力，以及中华书写文化与产业发展相辅相成的良好态势，尤其凸显笔业与文化IP联动融合成为行业转型发展的全新卖点。

此次甄选以挖掘行业优质发展标杆、强化品牌引领作用为核心，重点关注入选企业在文化IP联动、文旅融合赋能等方面的创新实践，助力我国从“制笔生产大国”稳步迈向“制笔品牌强国”。发布会现场，多位入选品牌所属企业代表受邀出席，部分国企老字号企业负责人就新消费语境下的产品设计创新、品牌年轻化路径，以及笔类产品与文化IP的联动开发、场景化落地等热点问题，回应了媒体关切。其中，上海英雄金笔厂有限公司相关负责人介绍了品牌与敦煌IP的跨界合作成果，以具象案例诠释了传统文化与制笔产业的融合之道。

中国制笔协会理事长杨承杰表示，中国制笔行业作为轻工业的重要组成部分，既是保障民生消费的基础产业，更是传承中华书写文化、服务全民创新创造的关键载体。我国目前是全球笔类产品生产、出口与消费第一大国，2024年各类笔类产品总产量达817亿支，出口与内销规模基本持平，产业规模优势显著。当前行业正处于转型攻坚关键期，文化IP联动已成为破解行业附加值偏低、品牌辨识度不足的重要突破口，此次品牌甄选活动重点考量这一创新维度，精准破解行业品牌影响力与产业规模不相匹配的短板，对提升产业附加值、增强市场核心竞争力，推动书写文化与产业高质量发展深度绑定具有重要意义。

此次入选品牌全面覆盖铅笔、钢笔、圆珠笔、记号笔、活动铅笔、绘画用笔、书写装备七大核心品类，涵盖民生书写、专业创作等多个应用场景。这些入选品牌普遍探索笔业与传统文化IP、非遗IP、文创IP的联动路径，其中英雄钢笔与敦煌IP的合作堪称典范——从敦煌壁画中提取飞天、九色鹿等经典元素，以精湛珐琅工艺融入笔身设计，让千年壁画的艺术神韵与钢笔的匠心品质相得益彰，既还原了敦煌文化的温润底蕴，又赋予书写工具全新的文化表达，成为老字号品牌年轻化转型的实践。这类创新实践充分彰显了我国制笔行业品牌建设的多元化布局与综合发展实力，更体现了我国制笔产业在IP赋能、品类创新、品质提升方面的扎实成效。

杨承杰强调，此次入选的“甄选品牌”，既是一份行业荣誉，更是一份社会责任。希望入选企业坚守品质初心，聚焦品牌建设核心，在加大研发创新、质量管控与服务升级投入的同时，深耕文化IP联动领域，像英雄钢笔与敦煌IP的合作那样，深挖文化内涵、创新表达形式，打造兼具品质质感与文化内涵的笔类产品；同时呼吁全行业凝聚品牌培育共识，以文化IP为纽带，激活产业创新动能，共同营造“重视品牌、打造品牌、爱护品牌”的良好产业生态。中国制笔协会将持续加大行业品牌建设支持力度，搭建产业交流与推广平台，推动我国制笔产业向更高质量、更高水平、更具影响力的方向发展。

作为我国制笔行业发展的重要风向标，本次品牌甄选成果发布会的成功举办，为我国制笔民族品牌推广、行业规范化发展注入了强劲动力。相信在优质品牌的引领下，中国制笔行业将在品牌化、高端化、国际化的发展道路上稳步前行，以文化IP联动为新抓手，在传承中华书写文化的同时，书写出产业高质量发展的崭新篇章。

文/北京青年报记者 王磊

编辑/李涛