Labubu五折甩卖！谁，在笑？

张书乐 人民网、人民邮电报专栏作者

爆火是潮玩最好的机遇，

也最容易因透支未来而夭折。

2025年最后2天，泡泡玛特一直霸占着热搜。

其中，12月29日，“Labubu盲盒二手价大幅跳水”相关话题冲上热搜。

而“泡泡玛特开始五折甩卖”的话题，更是冲上热搜第一。

媒体报道称，12月，原价594元一盒的Labubu坐坐派对搪胶毛绒系列，二手平台的均价已经从1478元，回落到632元左右。

部分原价99元的单只款式，甚至已经跌破原价，最低只卖82元。

在部分折扣零售门店里，老款泡泡玛特产品被集中陈列，以五折甚至更低的价格出售。

作为泡泡玛特旗下备受追捧的IP，Labubu近期在二手交易平台上价格明显回落，引发消费者关注。

事实上，2025年4月，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方高能”系列在全球范围上线，引起了全球消费者的购买狂潮，Labubu在二手市场价格水涨船高。

两个月后，6月，随着泡泡玛特对Labubu开启预售，黄牛价当即腰斩。

闲鱼数据显示，截至12月30日，Labubu3.0“前方高能系列”近7日成交均价下跌9%，单款最低成交价为58元，低于发售价。

也有网友在社交平台表示，自己持有的Labubu盲盒“原价出都没卖掉”。

媒体报道显示，2025年以来，为了满足市场需求，Labubu月产能从1000万只增至5000万只，这被认为是导致二手市场价格“崩盘”的主要原因。

不过，据澎湃新闻记者了解，目前泡泡玛特线上及线下官方渠道均未出现打折售卖的情况，对于第三方零售门店的售价，有消费者指出“是黄牛价的五折，打完折依然高于官方售价”。

Labubu消费回归理性了没？

二手市场的表现是否会影响外界对泡泡玛特这家公司的看法？

对此，澎湃新闻吴雨欣和书乐进行了一番交流，本猴以为：

爆火是潮玩最好的机遇，也最容易因透支未来而夭折。

Labubu的消费其实在2025年夏天就已经逐步恢复理性。

真正的粉丝并没跟风，更多的是炒家拼命哄抬以期让自己不是最后的接盘侠。

泡泡玛特当时的补货行动其实就是给烈火烹油的投机炒作浇了盆冷水。

泡泡玛特是要做长期潮玩生意，并立志于成为世界级潮流文化公司。

一个超级爆款的短期效益，且炒作溢价并不会变成它的收益，其自然不会短视于一时销量的拉升。

事实上，下半年开始，泡泡玛特也开始有意的减少让Labubu单独出场，更多是让它去老带新，为新IP拉热度。

这本也是潮玩总归是一时潮流、难以持久的正确营销方式。

对于泡泡玛特来说，股价的爆炒和暴跌都是虚的。

只要创始人不“炒股”，所谓市值和身家都是外界的一个简单但不精确的标尺，也不会对实际生产和营收有干扰。

如果真有干扰，那就是这个公司自己不淡定、不成熟了。