“破壁”松花粉，先“破”了法律底线！

核心提示：2025年6月，某健康管理有限公司通过组织老年人集体授课的形式，在住所内播放松花粉保健作用的宣传视频来向老年人推销破壁松花粉，宣传视频中包含“松花粉的保健作用：补充全面均衡的微量营养素，保持人体胃肠道健康，调节人体免疫功能，抗氧化、清除自由基延缓衰老”等宣传内容。……（世界食品网-www.shijieshipin.com）

普通保健品吹成神药

健康讲座变“劫财会”

专坑老人养老钱！

严查涉老骗局，守护“银发族”！

案情简介

2025年6月，某健康管理有限公司通过组织老年人集体授课的形式，在住所内播放松花粉保健作用的宣传视频来向老年人推销破壁松花粉，宣传视频中包含“松花粉的保健作用：补充全面均衡的微量营养素，保持人体胃肠道健康，调节人体免疫功能，抗氧化、清除自由基延缓衰老”等宣传内容。后经查实，亚林牌破壁松花粉为保健食品，保健功能是“本品经动物实验评价，具有对化学性肝损伤有辅助保护作用、增强免疫力的保健功能”。当事人所播放的宣传视频内容明显夸大了其所推销的亚林牌破壁松花粉的功效，与该保健食品的功效不符，为虚假或者引人误解的商业宣传。

法律分析

当事人的行为违反了《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第八条第一款的规定，构成了虚假或引人误解的商业宣传行为。崇明区市场监督管理局依据《中华人民共和国反不正当竞争法》（2019年修订）第二十条第一款的规定对当事人进行行政处罚。

2

本案当事人精准抓住了健康卖点，通过虚假宣传实现了低价值商品的高溢价销售。在此，提醒广大老年消费者：买保健品先看备案功能。不管商家放什么视频、说什么话术，务必让对方出示产品包装或说明书上的“保健功能”标注，或自己在“国家市场监督管理总局官网”查清楚产品备案的真实功能。掏钱前先缓一缓：遇到商家催着“限时优惠”“买多送多”，别着急付钱，先给子女或身边信任的人打个电话，把产品信息、宣传内容说清楚——多数虚假宣传最怕“第三方把关”，缓一缓就能避免头脑发热下单。

同时也提醒经营者：宣传“不能乱张嘴”，守住“一条红线”。合规是底线，宣传必须“货对板”：不管卖什么品牌的保健品，宣传内容都要严格对应产品备案的保健功能，不能拿“同类产品功效”“食材通用作用”来“凑数”，更不能模糊“保健”与“治疗”的区别。别觉得“骗老人好卖”，一旦被投诉举报并查处，不仅要罚款、退钱，还会留下违法记录，反而影响可持续经营。

供稿：崇明区市场监管局

日期：2026-01-03