好书 好剧 好文创

2025年的阅读消费市场呈现融合发展新场景。AI赋能让数字阅读体验持续优化，形成覆盖全年龄段、全场景的阅读生态；网络文学与微短剧深度融合，更多出版机构积极推动优质内容与影视、短剧等相互转化；文创等图书周边消费品为图书IP跨界延伸提供了巨大空间。图书消费正在塑造融合发展新生态。

数字阅读增长快

随着智能手机、平板电脑、电子阅读器等电子设备广泛普及，数字阅读给读者带来随时随地的阅读便利，旅行、通勤等碎片化场景也能轻松满足阅读需求。数字阅读平台不仅能提供海量内容，还通过算法精准推荐，为用户匹配阅读内容。

2025年发布的《第二十二次全国国民阅读调查报告》展现了数字阅读的普及程度。我国成人人口的数字化阅读方式接触率为80.6%，涵盖电脑端网络在线阅读、手机阅读、电子阅读器阅读、Pad阅读、听书、视频讲书等多种形式。其中，手机阅读以78.8%的比例占据主导地位，成为人们获取知识、享受阅读乐趣的主要途径。数据充分表明，数字化阅读方式已深度融入国民生活，成为人们日常生活中不可或缺的一部分。

数字阅读的蓬勃发展带动了数字出版产业的繁荣。由中国音像与数字出版协会发布的《2024年度中国数字阅读报告》显示，2024年，我国数字阅读市场总体营收规模为661.41亿元，同比增长16.65%。数据不仅体现了数字出版产业的强劲发展势头，更反映出市场对数字阅读内容的旺盛需求。

出版融合发展也呈现出快速发展的良好态势。据统计，2024年，出版融合发展收入总计97.24亿元，较2021年增长19.1%。出版融合发展打破了传统出版与数字出版的界限，实现了内容、渠道、技术等多方面的深度融合，为数字出版产业注入新活力。

作为数字阅读重要组成部分的网络文学也实现快速增长。《出版融合发展报告（2025）》显示，2024年，网络文学营收规模达495.5亿元，同比增长29.37%；用户规模累计达6.38亿，同比增长16%。AI翻译技术充分发挥桥梁纽带作用，助力中国网文更好地走向世界。据统计，截至2025年，中国网文翻译出海作品总量已超1.36万部。

出版入局微短剧

相关统计显示，2024年，近7亿用户撑起了规模超500亿元的微短剧市场，并首次超越电影票房，成为内容消费新赛道。2025年竖屏剧产量预计将达4万部，参与短剧产业的相关企业已超过10万家。其中既有阅文集团、掌阅科技等具有网文业务优势的数字内容公司，也有许多MCN机构、广告公司、品牌方及传统影视公司参与。一些出版机构也纷纷试水短剧制作和出品。

网络文学经过近30年的类型化发展，以其高度成熟的类型叙事模式为微短剧提供了可直接转化、易于观众快速识别的叙事模型，如重生、逆袭、穿越等“爽点”元素，成为微短剧吸引观众的重要手段。网络文学平台拥有的海量作品资源，为微短剧提供了丰富的改编素材，原著粉丝成为微短剧受众的基本盘，提升了微短剧的影响力。

作为内容产业的核心支柱，出版业积淀了大量优质内容资源，这些资源在微短剧领域的开发潜力有待释放。一些出版机构敏锐捕捉市场机遇，正在积极探索深度参与微短剧制作。2024年12月，黄河出版传媒集团联合出品的微短剧《三星堆里有个村》开机拍摄，并于2025年9月在学习强国平台首发。2025年8月，由江西省出版传媒集团等出品的古装微短剧《况青天传奇》热播。人民法院出版社旗下的人民法院电子音像出版社影视中心、北京法信文化传播有限公司等策划出品了《楷模》《檐下浮生》等20余部法治微短剧，探索出一条“普法宣传+微短剧”新路径。广东省出版集团、深圳出版集团等多家出版机构也在积极推动优质内容与影视、短剧等相互转化。

随着用户审美水平的提升和市场竞争加剧，相信微短剧将逐渐摒弃依赖猎奇情节、感官刺激与情感宣泄的创作逻辑，出版业内的优质资源和深度内容将成为微短剧行业实现长效发展的核心支撑。同时，通过影视引导阅读原著可进一步激活出版机构的存量IP，激发年轻群体的阅读兴趣。

文创开拓新空间

2025上海书展数据显示，文创产品收入增幅已超过图书，标志着“文创赋能”时代的到来。

国家图书馆通过“礼出东方”等主题文创，开发产品1800余种；人民文学出版社通过系统化运营，实现文创年营收4000万元的突破；“我是不白吃”IP从知识动漫出发，实现了图书、电商、主题乐园等全产业链布局。与图书相关的文创产品，正在成为出版业新的增长点。

如今，文创产品在书店已牢牢占据一席之地，书店实现了从售书场所到“文化体验空间”的功能迭代。文创不再是书籍的附属品，而是“从书出发”，成为读者与文化之间新的沟通途径。2025年举办的各类图书展会上，文创与印章成为人气担当，不少读者为了集齐一套印章愿意排队等候。人民文学出版社“文学包袱”编织袋成为爆款，不少作家大咖也纷纷背着这只“显眼包”拍照打卡。

读者购买文创产品后，通过不断地使用，让文字以物质形态不断出现在生活中，形成可以触摸的文化符号。使用文创产品所引发的社交互动，也推动文字形成二次传播。山东省图书馆在2025年考试季前夕推出“攀蟾折桂”系列文创，为考生送上祝福。这种可感知、可对话、可传承的活的文化基因，将为一代又一代人提供深层次的精神滋养。（经济日报记者 李 丹）