抖音发布跨年消费数据：商超团购券增长164%，体验经济大爆发

来源：市场资讯

（来源：上游新闻）

1月2日，抖音生活服务发布元旦跨年消费数据。2025年12月30日至2026年1月1日，平台内商超购物、跨城文旅游、冰雪温泉游、线下手工体验等多元消费全面升温，体验经济迎显著增长。

跨年新潮流：商超购物、跨城旅游、滑雪温泉等活动受欢迎

元旦假期，线下商场、商圈人头攒动，成为大众跨年聚会的首选之地，洋溢着迎接新年的喜悦与期盼。在这股充满活力的消费热潮带动下，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音里商超购物券销售额同比增长164%，服饰鞋帽与珠宝首饰的销售额分别同比上涨147%和109%，新年之际购物焕新需求不断催热实体消费活力。同时，爱宠一族也不忘为“毛孩子”迎新，宠物洗护服务消费增长63%。

旅游度假市场同样火爆，跨城跨年成为主流选择。抖音里，酒店宾馆和客栈、民宿销售额分别同比增长93%和97%，景点票券销售额同比提升46%，越来越多消费者选择奔赴不同的城市，在旅行中感受新年气息。“心动榜”酒店榜单在节前不断推介优质特色酒店，供追求“心价比”的消费者下单参考，数据显示，2025年12月19日至2026年1月1日，“心动榜”特色酒店核销销售额同比增长71%，核销订单量同比增长85%。

2026年元旦，冬季特色体验备受青睐，滑雪场抖音团购销售额同比增长70%，温泉相关消费同比上涨52%，消费者在冰天雪地与暖意氤氲中解锁跨年品质体验。

美食消费始终是节日重头戏。抖音生活服务数据显示，火锅、鸡公煲、烤鱼、北京烤鸭、麻辣香锅等美食颇受抖音网友青睐，购买量颇丰。丰富多样、能兼顾各类口味需求的自助餐涨势迅猛，团购销售额同比增长94%，好友家人围坐共享美食、定格跨年时刻。

线下体验经济爆发：拼豆手工、乐园游玩销量大增

假期，线下体验经济成为消费新亮点，兼具沉浸感、互动性与独特记忆点的线下消费场景备受追捧。其中，“拼豆”兼具个性化与分享属性，成为朋友间互动交流的“社交货币”，吸引了大量消费者体验，抖音团购销售额同比飙升1461%。

此外，乐园游玩与陶艺体验也持续走热，销售额分别同比增长了106%和99%，人们在互动参与中创造专属记忆、在动手实践中获得确定性满足。

数据同时揭示了“95后”的跨年消费偏好。据抖音生活服务下单量统计，饮品甜点、川渝火锅、烤肉自助、台球厅、游戏厅、景点门票以及美发美甲等服务是“95后”消费者的热门选择，展现了年轻一代注重体验感与个性化的消费态度。

城市消费活力足：海南迎旅游热潮，多类特色景区受青睐

城市消费活力在跨年期间充分释放。平台数据显示，上海、郑州、福州、成都、武汉、广州、杭州、北京、南京、长沙等城市彰显出强劲的本地消费活力，元旦假期消费市场热度高涨。

海南在全岛封关后的首个元旦小长假中，凭借独特的气候优势与旅游资源，掀起过冬旅游热潮。跨年夜景区门票、跨年烟花秀与非遗打铁花表演票、“酒店+水族馆”旅行套票等团购产品备受追捧，吸引全国各地游客奔赴海岛，在碧海蓝天中开启新年，为海南文旅消费注入强劲动力。

特色景区成跨年打卡热门地。综合抖音订单量与POI（地理锚点）打卡热度等数据，万岁山武侠城、云台山风景名胜区、成都千灯会、苏州阳澄半岛乐园、哈尔滨冰雪大世界园区、银川熊熊岭、郑州方特欢乐世界、苏州乐园森林世界、西安城墙、北京环球度假区等景区深受抖音网友欢迎。凭借独特的文化内涵、沉浸式体验与节日氛围营造，优质景区不仅成为消费者跨年欢聚的优选之地，也推动了区域文旅消费的增长。

从商圈欢聚到景区打卡，从手工体验到跨城旅游，今年元旦假期消费市场呈现出强劲韧性与多元活力。抖音生活服务相关负责人表示，平台将持续丰富优质团购供给，联动实体商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品质消费场景，陪伴用户度过每一个重要节日。

上游新闻 马亮