2025年电影市场两大致命伤

犀牛娱乐原创

文｜南如珉 编辑｜朴芳

最终2025年电影市场大盘锁定在518亿+大关，整体来说已经超出了预期。

就近年的电影市场表现来看，2025年可谓是“集大成之作”，所谓二八分化也是达到了极致。这种分化已经远远超越想象，较往年那种分化有了进一步的提升。因此在分化之下，哪怕全年再度突破500亿大关，但体感还是非常不好，并没有感觉到市场的回暖，甚至寒风更加刺骨。

所谓分化，即“消灭中产”

全年电影市场的主旋律，即一头一尾的动画电影霸市，《哪吒2》跟《疯狂动物城2》联手贡献近200亿的体量，让如今的电影市场彻底疯狂，也让分化变得尤为极端。以此来看，分化不仅是此刻的主旋律，在未来只会更加升级，强者通吃将成为永恒的主题。

（2025年全年票房TOP10）

拿今年电影市场来看，2025年有9部电影突破10亿大关，相对2019年巅峰期17部已经是腰斩，而且内部的分化达到极致，其中2025年票房TOP10累计拿到344亿+，占到全年的三分之二。这个比例非常夸张的，证明了市场中绝大部分电影都在陪跑，甚至沦为炮灰。

这就是2025年体感不好的重要原因，即《哪吒2》带来的市场效应一旦过去，剩下的绝大部分时间都非常低迷。优秀的头部电影屈指可数，导致黄金时间越来越少，垃圾时间越来越多。2025年518亿的数据不错，但里面的比例非常糟糕，这是非常不健康的市场。

在分化之下，最受影响的便是那些“中产电影”，如果说在社会中，经济下行的压力由中产来承担，那么换做电影里也是一样的。2025年可谓是“中产电影”消亡年，即分化导致的结果，便是中产的消亡，这便是2025年体感不好最大的原因所在。

可以很明显的观察到，在赢家通吃的逻辑中，最受伤的便是那些曾经的中产电影，这类影片曾经在2016-2020年左右，普遍水准在5-7分，承担起行业的顶梁柱作用，当时诞生了一大批3亿、5亿、10亿级别的项目，这些电影大部分都不是以品质口碑见长，更多是凭借阵容、IP、营销等取胜。

在如今消费下行的环境下，最先砍掉的便是这些中产电影，它们普遍处在“一般、还行、勉强值得一看”的档次，如今这一类电影的下滑是腰斩式的，普遍下跌超过50%，甚至80%，流失了大量的观众。从能量守恒定律来看，这些流失的观众几乎都转移到了《哪吒2》这种头部项目当中。

从数据来看，今年大部分中产电影中，往往我们认知中还不错的电影，包括阵容不错、IP不错、营销不错等等，大部分都处在几百万到千万级别，破亿难成为大部分中产电影面临的困难。观众抛弃它们的速度是肉眼可见的、不可逆转的，且还在持续加速中。

与其说是头部电影对中产电影的吸血，不如说中产电影自身无法完成品质升级，守不住自身的用户，面临被淘汰的必然局面。这便是2025年分化的原因，也是接下来不可逆的市场路径，它在倒逼市场，倒逼电影要进行品质升级，否则将处在万劫不复的境地。

大导演翻车之年

明明是再度突破500亿的关键年份，明明很多数据都处在正面、回暖的路上，可犀牛娱乐依然非常悲观，因为《哪吒2》的154亿掩盖了太多的问题，换言之，去掉这154亿之后，剩下的364亿可能才是2025年真实水准的体现，这怎能乐观得起来。

除了中产电影的消亡，大导演的翻车也是2025年另一个主要的命题。这些往往都是行业里头部大片，原本能够成为支撑市场的利器，可最终却迎来巨大的扑街，不仅未能成为市场的支撑点，反倒面临口碑的崩盘、被观众所唾弃，以至于观众越发对所谓的大导演失去信任。

（2025年部分大导演作品表现）

从年度大制作角度来看，春节档林超贤《蛟龙行动》、暑期档管虎《东极岛》、国庆档路阳《刺杀小说家2》，这些都是动辄3亿、5亿的巨额成本项目，是华语工业巨制的扛把子，但最终都无一例外的斩获3亿+票房，意味着至少将亏损3-5亿，如此巨大的亏损，将对无数公司造成毁灭性重创。

如今行业对于重工业电影已经畏首畏尾，早已失去了曾经的激情，因为动辄5亿的投资，是完全赌不起的一场博弈，甚至如今3亿、2亿都成为了投资的生死线。行业对于工业大片的态度，正是因为《蛟龙行动》、《东极岛》、《刺杀小说家2》这一部部的失利所积累而成。

像曾经的口碑担当，陈可辛拿出了阵容无比强大的《酱园弄》，它所带来的争议和负面，直接导致续集的遥遥无期，这也是陈可辛为数不多的翻车之作。而姜文历经多年磨砺的《你行！你上！》也是豪华阵容，但自说自话的风格，不接地气的表达，最终付出了惨重的代价，仅拿到9000万的票房体量。

包括像大导演曹保平新片《脱缰者也》、饶晓志《无名之辈2》、申奥《用武之地》等等，2025年成为了大导演翻车的最大年份。他们纷纷褪去大导演的光环，反倒打上了扑街、烂片的标签。不仅是观众信用透支，更是对行业内部的巨大冲击，大家发现，能用的导演又少了一批，行业可用之人已经捉襟见肘。

从全年电影市场的角度来看，大导演带来的这些作品完全不及预期，甚至从预期的20亿，沦为现实的3亿，这个电影市场份额的缺失，也是2025年体感不好的重要组成部分。观众再也不会在乎什么所谓的大导演，不再迷信任何的个人崇拜，只会看内容和口碑。

电影行业千疮百孔，问题已经非常明显，所幸一部154亿的《哪吒2》成为了遮羞布，那么2026年呢，2027年呢，不是每年都有遮羞布。所幸还是能够看到一些积极的一面：创作者会更加努力，行业对于内容更加看重，有限的资金会放在最好的项目当中，相信行业总会有再度崛起的时刻。