从抢着申办到无人问津 奥运会为何难逃“崩盘”命运？

从抢着申办到无人问津 奥运会为何难逃“崩盘”命运？

数据显示，近22年来，申办并举办奥运会的国家数量持续减少，2032年奥运会的主办地至今仍无法确定。明明2008年北京举办奥运会时举国沸腾，为何还不到20年，奥运会就成了各国避之不及的“烫手山芋”？

答案很简单：奥运会不仅不赚钱，还可能让主办国赔上一大笔钱。

1984年之前，举办奥运会纯然是“赔钱赚吆喝”的买卖。一旦某座城市申奥成功，就意味着接下来近10年的财政要持续为其“输血”。举办奥运会，首先要建比赛场馆，总不能让运动员无处竞技；配套的奥运村也必不可少，总不能让各国运动员露宿街头。除此之外，开闭幕式、交通配套、赛事安保等杂项开支，加起来也是一笔天文数字。

一场奥运会办下来，总花费少则几十亿美元，多则上百亿美元，而且绝大部分主办国都存在严重的超支问题。牛津大学研究数据显示，1960年之后，平均每届奥运会的超支率高达180%。这意味着，举办奥运会的实际花销往往会超过预算两倍，有时甚至会更加夸张。

2014年索契冬奥会就是典型案例：俄罗斯政府最初的预算为100亿美元，最终投入的总成本却高达510亿美元左右。奥运会带来的微薄收益，根本填不上如此巨大的资金窟窿。有些城市甚至因为举办奥运会，背上了巨额债务。

加拿大蒙特利尔因举办1976年奥运会，直接产生10亿美元财政亏损。这笔钱放在当下已是天文数字，何况是在20世纪70年代。为了还债，当地市政府只能将压力转移给民众，创造性地推出“奥运特别税”，从1976年一直征收到2006年，整整30年才勉强补上奥运会的亏空。15天的赛事欢庆，换来30年的财政煎熬，这样的奥运会，就算白送，又有谁愿意接手？

事实上，当时的大多数国家也做出了同样的选择。1978年，除美国洛杉矶外，全球再无其他城市申办奥运会。洛杉矶就这样在没有任何竞争对手的情况下，获得了1984年奥运会的举办权。当申奥成功的消息传回美国，洛杉矶居民却如丧考妣，纷纷强烈要求政府放弃这个“赔钱玩意儿”。

然而，出乎所有人预料的是，这场众人都不看好的奥运会，竟成了历史上第一场赚钱的奥运会。这次的成功，离不开时任洛杉矶奥组委主席彼得·尤伯罗斯大刀阔斧的改革。

• 首先，尤伯罗斯将奥运会的独家转播权打包出售，既然是独家授权，自然免不了竞标，而想要获得竞标资格，就必须先缴纳75万美元的保证金；

• 其次，他对赞助商数量进行严格限制。以往的奥运会对赞助商来者不拒，最终导致赞助品牌又多又乱，赞助金额也高不到哪里去。而这一次，奥组委只在特定行业选择一个赞助商，且赞助费不得低于400万美元。此举一出，多个行业纷纷展开对奥运会赞助权的争夺：饮料界，可口可乐出资1260万美元，挤掉老对手百事可乐；影像界，柯达和富士竞争激烈，最终富士以700万美元拿下赞助权；

• 最后一个赚钱方法是售卖门票，位置好的门票最高价格可达2.5万美元。

经过这一系列操作，洛杉矶奥运会结束后，当地政府净赚2.5亿美元。

有了这次的成功经验，奥运会是不是从此逆天改命，彻底摘掉“赔钱货”的标签？答案是：想多了。

2000年之后的夏季奥运会，仅有悉尼和北京实现盈利：悉尼奥运会最终盈利3.6亿美元，北京奥运会则盈利1.46亿美元，除此之外的其他奥运会，几乎全部亏损。

2004年雅典奥运会，希腊政府共花费100亿欧元，最终亏损80亿美元，甚至一度导致希腊GDP出现负增长。其实，举办奥运会后经济涨幅收窄的情况并不少见，学术界将其称为“奥运会低谷效应”，但像希腊这样直接陷入负增长的，估计还是开天辟地头一次。

2012年伦敦奥运会，也让英国政府赔了不少钱。2005年申奥时，英国政府制定的预算为23.7亿英镑，但实际操作中才发现花钱的地方数不胜数，最终总花费高达93亿英镑。值得一提的是，许多民众对这个数字存疑，部分媒体预测，这场奥运会的最终成本应该在240亿英镑左右。投入如此巨资，产生的收益却远不及预期。尽管时任英国首相卡梅伦一再强调，奥运会预计可为英国带来130亿英镑的利益，但不少媒体都认为他是在“吹牛”——英国连收回93亿英镑的成本都成问题，130亿英镑的收益几乎是不可能完成的目标。

伦敦奥运会之后，历届奥运会大多入不敷出：里约奥运会亏损21亿美元，对于巴西这样的发展中国家来说，这绝对不是一个小数目；最惨的当属东京奥运会，受疫情影响，赛事全程不允许普通观众入场，重要的门票收入一分未得，数据显示，日本政府因此整整亏损2万亿日元。

至于2024年的巴黎奥运会，收益情况也并未好转。为了减少亏损，主办方极力压缩成本，奥运村里甚至没有一张正经的床，全部采用纸质床具。房间隔音效果极差，运动员休息时必须戴上耳罩或耳机隔绝杂音。在这样的“环保理念”之下，巴黎奥运会的总成本约为82亿美元，已是过去12年间花费最少的一届奥运会。要知道，巴西举办里约奥运会花费了131亿美元，法国的经济实力远胜巴西，办一届奥运会却只花了82亿美元，其背后的资金紧张程度可见一斑。

看到这里，想必大家都已明白：绝大多数情况下，举办奥运会都是亏本买卖。办一次奥运会，政府不仅要投入巨资修建场馆，还要花费大量精力和金钱维持交通与治安。

正因如此，我国对于申奥一直保持谨慎态度。但许多网友却按捺不住，网络上经常传出上海、成都即将申奥的消息，最终都被一一辟谣。

最后，请问你希望中国再次举办奥运会吗？