2026消费生活观察·不赶景点“停下来” 外国游客在华旅游消费“体验感”满满

央视网消息：国家移民管理局最新统计显示，截至2025年12月16日，全国各口岸入境外国人4060万人次，同比增长27.2%。其中适用240小时过境免签政策人数较政策优化前同比增长达60.8%。一年来，外国游客出行的半径从北京、上海等大城市不断延伸，推动入境消费向深度与广度拓展。哪些城市更受外国游客青睐，来看各平台发布的2025年度入境游数据。

多家主流在线旅游平台数据显示，上海在2025年入境游热门目的地榜单中，位列榜首。

2025年1—11月，上海接待入境游客超828万人次，同比增长近四成。

成都与北京、广州、深圳等一线城市一起跻身前五名。此外，其他受到外国游客欢迎的热门目的地还包括杭州、厦门、青岛、海口、重庆等。

去哪儿数据显示，2025年以来，使用非中国护照在平台上预订国内航班的数量同比增长两成，覆盖了175个目的地城市。

众多特色小城接待入境游客增幅高。其中，乘飞机到达二连浩特、大同、林芝、阿勒泰、舟山、芜湖等地的外国游客增幅均达到了3倍以上。 从“打卡”到“沉浸” 外国游客在华旅游消费更看重“体验感”

2025年，随着入境游便利化举措深入推进，签证通关、国际交通、消费支付、景点参观、购物退税等环节服务更加便捷。国际游客的消费重心正从“去哪里”转向“如何玩”。深度文化体验取代走马观花成为新的消费热点。外国游客来中国如今最爱怎么玩？

2025中国国际旅游交易会吸引了大量国外旅游从业者参加，在现场记者遇到了来自马来西亚的艾达。

马来西亚旅游从业者艾达表示，因为现在免签了，所以可以说走就走。中国游现在很火，询问量、成团速度和出发意愿相比之下，增加了很多很多。

现在，马来西亚游客不只是只想“去很多地方”，而是在意“玩得舒不舒服”。所以像自然风景、文化体验、节奏比较慢的线路反而更受欢迎。另外，现在旅拍是很受欢迎，很多游客喜欢打扮得漂漂亮亮，化美美的妆和发型。

中国文化体验里最难带回去的，其实不是一个景点或是一张照片，而是那种生活气息和文化气氛。在这里还可以了解到很多中国的历史、传统的文化、非遗的项目等，不仅仅只是让游客参观，更多的是互动和体验。不是赶景点，而是让游客有时间“停下来”，当游客有参与感、有共鸣，这个文化体验才会真的留在他们心里。

现在，很多地方都已经可以使用，像国际信用卡绑定的电子钱包，包括餐厅、商场、交通和一些旅游景点。整体来说，中国在让外国游客使用移动支付方面，已经走在一个非常成熟的阶段。

现在的外国游客来中国，已经慢慢从“打卡型旅游”转变成“体验型旅游”。他们更想要的是真正地放松、有感觉的中国体验，而不是走完一张“清单”。中国文化旅游未来很重要的一点就是把生活本身变成体验。

近日，世界旅游联盟发布的《2024—2025跨境旅游消费趋势研究报告》显示，中国入境游客消费行为正向线下体验与本地生活转移，交通、支付、购物、餐饮及酒店住宿等领域均呈现爆发式增长。从走马观花的“打卡者”到深度融入的“体验官”，外国游客的脚步正为中国旅游勾勒出新的风景线。