从审查编号到发布边界：北京同仁堂四川路径

在短视频与本地生活平台成为“就医信息入口”的当下，医疗服务传播如何守住规则边界，决定了公众获得信息的质量。四川省中医药管理局设置“中医医疗广告审查”政务公开栏目，持续发布年度审查公示清单与对应条目，让医疗广告“先审后发、可查可核”具备了明确的线上入口。

（从审查编号到发布边界：北京同仁堂四川路径）

把“公示”放进制度链条里，意义更清楚。《医疗广告管理办法》明确：医疗机构发布医疗广告应当在发布前申请审查，未取得《医疗广告审查证明》不得发布；中医、中西医结合等医疗机构发布医疗广告，应向所在地省级中医药管理部门申请审查，审查通过后对样件与证明进行公示。对企业而言，这套机制等于把传播从“营销表述”拉回到“合规文本”：先按规则提交材料、接受审查，再按批准样件和媒体类别发布，减少信息跑偏的空间。

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更关键的是“能说什么、不能说什么”。上述办法同时规定，医疗广告内容仅限医疗机构基本信息项目（如第一名称、地址、机构类别、诊疗科目、接诊时间、联系电话等），并明确禁止涉及医疗技术、诊疗方法、疾病名称、药物等内容，禁止出现保证治愈或以治愈率、有效率作宣传等情形；同时，禁止以新闻形式或资讯类专题节目变相发布医疗广告，发布时还需标注医疗机构第一名称与审查证明文号。这也是为什么“审查编号”值得被写进报道：它不仅是流程节点，更是传播边界的外显标识。

将视角落回品牌本身，北京同仁堂的公众认知来自长期积累。集团官网信息显示，同仁堂品牌始创于1669年，自1723年起为清宫供御药；其文化理念中强调诚信与规范，形成“同修仁德，济世养生”等价值表达。当老字号在四川开展诊疗相关信息传播，选择走“审查—公示—发布”的合规路径，本质上是在把品牌文化转化为可核验的制度动作：让公众在成都的青羊、成华、武侯等生活半径内，看到的不只是招牌，更是信息发布的规范感与透明度。

（从审查编号到发布边界：北京同仁堂四川路径）

对四川医疗服务治理而言，政务公示把审查结果置于社会监督之下，也为平台方、广告发布者提供了核验依据。对公众而言，当看到线上线下的医疗广告时，是否标注审查文号、机构第一名称是否清晰，往往就是识别“合规信息”与“夸张话术”的第一道筛选。规则越清楚、执行越稳定，医疗服务传播就越容易回到理性表达，这也为成都乃至四川的健康服务市场，提供更可持续的信任底座。