新年文旅市场迎“开门红”

本报记者 赵 珊

市民和游客在北京石景山游乐园感受新年氛围。 石景山游乐园供图

游客在江苏句容茅山风景区体验“梦里雪乡”的浪漫场景。 杨志国摄(人民图片)

游客在甘肃省兰州市兰州老街赏灯游玩，喜迎新年的到来。 许 岗摄(人民图片)

沉浸于乐园狂欢、陶醉于自然奇观、探索特色城镇、享受域外风情……游客以各自喜爱的方式，开启2026年第一场旅行。

2026年元旦，文旅市场迎来“开门红”，记者从多家旅行社和在线旅游平台了解到，元旦旅游市场呈现出玩法更个性、体验更深入、目的地更多元等特点，上海、北京、广州、成都、西安、南京、重庆、三亚、厦门、哈尔滨等城市成为热门目的地。

“跨年游”成热门

全国多地举办了丰富的跨年活动，吸引了众多海内外游客。马蜂窝目的地研究院副院长王晓雪介绍：“用充满仪式感的方式迎接新年，已成为众多年轻游客的首选。近半个月‘跨年好去处’相关搜索热度环比增长150%。其中，本地及周边短途游占比达73.4%，惬意的跨年游持续风行。”

“2026年在石景山游乐园参加跨年活动，仿佛找回了儿时迎新年的记忆。”北京90后杨欣说。

氛围感十足且活动丰富的主题乐园是年轻人跨年狂欢的热门目的地。石景山游乐园市场部负责人屈莎莎向记者介绍：“乐园的跨年活动丰富多彩，有非遗打铁花、城堡焰火秀、音乐舞台表演、梦幻星光花车巡游、新年倒计时等，园区还会定时人工降雪，为游客营造浪漫的跨年氛围。”

来自浙江杭州的游客陈云亦分享：“早就计划去上海迪士尼度假区跨年，和好朋友一起在童话世界里倒计时，看烟花秀，感觉特别有纪念意义。”

“自电影《疯狂动物城2》上映以来，上海迪士尼度假区相关产品预订出游人次同比增长超过30%。度假区再现了电影中的场景，有丰富的互动和精彩的烟花秀等，成为众多亲子游客和影迷跨年游的热门选择。”途牛旅游网副总裁齐春光如是说。

据了解，哈尔滨冰雪大世界、广州长隆旅游度假区、珠海长隆国际海洋度假区、北京环球度假区、上海乐高乐园度假区等都是受游客喜爱的主题乐园。王晓雪介绍：“哈尔滨冰雪大世界将冰雪艺术与火热激情完美融合，独特体验使其搜索热度环比增长300%。”

飞猪数据显示，2026年元旦的跨年游氛围愈发浓厚，包括跨年演出、烟花秀、灯光秀等跨年游相关玩法的搜索热度同比增长58%。

齐春光告诉记者：“跨年演出成为驱动旅行的重要引擎。白天逛展、探店、打卡城市地标，夜晚在演唱会中迎接新年，这种‘白+黑’的充实安排深受年轻人欢迎。”

“微度假”受欢迎

远离喧嚣、拥抱自然也是一些游客元旦度假的热门之选。气候温暖、风景如画的涠洲岛、南澳岛等南方海岛，成为许多人新年度假的目的地。

目前正值观鲸佳季的涠洲岛，在马蜂窝上的搜索热度同比增长156%，许多游客期待以观鲸的方式留下新年独特记忆。“在涠洲岛的海边，看着鲸鱼跃出海面，迎接新年第一缕阳光，这种与自然共鸣的瞬间无比珍贵。”摄影爱好者王杰很早就开始谋划自己的观鲸之旅。

“在开封万岁山穿上汉服，和伙伴们一起完成任务，就像穿越到了武侠世界，特别的元旦旅游体验，令人难忘!”河南郑州游客王子轩说。一批拥有“沉浸式体验”“微度假”“高性价比”等标签的特色城市脱颖而出，成为元旦出游的新兴目的地。

飞猪旅行运营经理沈艳宇介绍：“元旦假期，吉林通化凭借优良雪质与亲民价格，吸引大批滑雪爱好者；河南开封万岁山景区沉浸感很强的互动表演，让武侠迷们直呼过瘾；可亲手制作瓷器、深度体验非遗文化，使江西景德镇的旅游热度持续攀升。”

一些网红城市和县域小城持续出圈，元旦出游热度增长迅速。齐春光告诉记者：“泉州凭借簪花、古厝夜游、闽南小吃等，受到更多年轻游客青睐，近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过5倍；荔波、腾冲、上饶等目的地近半个月的搜索及咨询热度环比增长超过3倍。安徽广德凭借在社交平台上火爆的‘广德三件套’——炖锅、奶茶、桃酥，成为冬季旅游市场的一匹‘黑马’，吸引了许多为美食而来的游客。”

出境游更便捷

来自广东深圳的游客吴芊说：“2026年和家人在澳门迎新年，光影节很有设计感，我们乘坐光影巴士，欣赏澳门流光溢彩的夜景。”

在采访中记者了解到，不少游客通过拼假的方式选择出境游。“中国香港、中国澳门领跑元旦出境游市场。香港冬日嘉年华、明星演唱会、澳门国际光影节等限定活动营造出浓厚的节日氛围，香港迪士尼乐园、香港维多利亚港、澳门大三巴等经典地标景观焕新，满足游客一站式多元化需求。”齐春光告诉记者。

“我和家人选择去新加坡迎新年，免签政策让‘说走就走’的出境游变得特别方便。”河北游客刘晓辉说。

据众信旅游集团媒介公关经理李梦然介绍，在出境游目的地选择上，短线度假游凭借温暖气候、便捷的航班及免签政策，叠加丰富的海岛体验成为不少游客的首选目的地，2026年元旦假期出游人数较2025年同期增长58%。值得关注的是，受拼假游带动作用，出境游长线目的地也颇受欢迎，赴澳大利亚和新西兰出游人数较2025年同期增长310%，赴欧洲出游人数较2025年同期增长178%。

沈艳宇介绍：“飞猪旅行平台上国际租车预订量同比增长超过200%。阿根廷、尼泊尔、沙特阿拉伯等目的地预订量同比增长均超过4倍，中国游客探索世界的足迹不断迈向更广阔的地域。”