冰雪经济持续升温 一张“雪票”点燃冬季文旅消费新热潮

来源:央广网

央广网北京1月1日消息（记者焦浩）据中央广播电视总台经济之声报道，元旦假期，冰雪游成为市场亮点。各地不断探索“冰雪+”新场景，通过一张“雪票”串联起餐饮、交通、住宿、体育运动等，进一步激发大众冰雪消费热情，点燃冬季文旅消费新热潮。

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随着新雪季大幕开启，全国多地的冰雪消费市场热度持续攀升，冰雪消费场景多点开花、人气爆棚。在山西大同的一家滑雪场，不同年龄的滑雪爱好者们正在这片冰雪天地间，收获着运动的快乐，迎接着新年的美好与期盼。

一名滑雪爱好者表示：“滑下来的感觉非常爽快，同时滑雪这项运动让我的身体更好。”

在新疆阿勒泰将军山滑雪度假区，雪道上人头攒动，游客们不仅可以在这里感受速度与激情，还能参加“山顶夕阳派对”，在夜场体验滑翔伞项目。

一名游客说：“来了就不想走，滑雪，看粉色的夕阳，住小木屋，接下来我还会去新疆其他景区。”

冰雪运动正在成为越来越多人的旅游新选择。美团旅行数据显示，这个冬天，有近2000万人展现出对冰雪运动的浓厚兴趣，包括参与过冰雪项目、体验过相关冰雪培训课程等。热门冰雪目的地主要集中在北京市、张家口市、哈尔滨市、吉林市、呼和浩特市、乌鲁木齐市及阿勒泰地区等地。

张家口万龙滑雪场营销总监梁慧英告诉记者，这个雪季，雪场的客流量同比增长超三成。

梁慧英表示：“从平台的销售数据来看，面向新手的滑雪套餐销量是稳定增长的，‘全品类雪票’这类进阶产品的增长也非常明显。”

在社交平台上，这股“滑雪热”也在攀升。年轻人借由“打卡解锁新技能”和分享雪道视频，不仅记录成长，更在实践中快速掌握滑雪入门技巧，开启冰雪运动之旅。

美团文旅研究院研究员李宇说：“我们还发现一个很非常明显的趋势，就是通过高性价比的体验票或者是平台上的一些‘小白’滑雪票来接触滑雪这项运动的消费者，正在迅速转化为愿意长期持续投入的滑雪爱好者，而且这个比例还在持续增长。对于他们来说，完成一两次的基础课程之后，不会再满足于现状，而是开始钻研技术，或者是升级装备。”

滑雪教练在教一位“新手小白”滑雪（央广网发 受访者供图）

“冰雪＋美食”“冰雪＋赛事”“冰雪＋演出”……我国冰雪资源的魅力和多样的特色文旅活动也吸引着海外游客。携程数据显示，截至目前，平台上冰雪目的地入境游订单量同比近乎翻倍增长，河北、新疆、内蒙古增幅均超130%。

携程公共事务部总监刘婷介绍：“入境冰雪游迎来爆发式增长。其中，东南亚客源占比近七成，显示出中国冰雪旅游在邻近市场的强大吸引力。免签等利好政策，正让中国的冰雪盛宴成为世界游客的选项。”

一张“雪票”不仅点燃冰雪消费热情，更带动交通、住宿、餐饮等全链条消费增长。《中国冰雪经济发展报告（2025）》显示，2024—2025冰雪季，居民参与冰雪运动项目及由此带动的消费规模超1875亿元，较上一冰雪季增长超25%。

商务部研究院副研究员洪勇表示：“冰雪游正在成为运动、旅游、生活方式深度融合的新型消费场景。冰雪消费从尝试性的体验迈向常态化的参与，从观光型向参与型、技能型升级。这一趋势背后，既有全民健身和冬奥遗产持续释放的支撑，也反映出居民对高品质、强体验、重参与服务消费的结构性需求，是当前服务消费扩容升级的重要突破口。”