回望2025 我国消费市场好戏连台

央视网消息：回顾2025，这一年我国经济破浪前行，向新向优。我们也通过多个财经榜单，对消费、外贸、金融、科技、农业等多个领域的亮眼成绩做出总结。作为经济增长的“主引擎”，2025年我国的消费市场可谓是好戏连台。

“票根+”：深挖电影IP价值连接多元消费场景

2025年，中国电影市场活力强劲，年度总票房已突破500亿元。国产动画电影《哪吒之魔童闹海》全球票房破159亿元，成功跻身全球影史票房前五。而小小票根，不仅是电影票房的见证，更成为连接多元消费场景的“通行证”。伴随《哪吒2》热映，多地景区纷纷借势联动，观众凭票根即可在黑龙江哈尔滨极地公园、湖南张家界国家森林公园、河南南阳老界岭等景区享受门票折扣，将电影的热度转化为旅游的流量。

电影IP衍生与“票根经济”的融合同样引人注目。电影《罗小黑战记2》在全国1000家主题影城快闪店及线上商城售出超14万件周边衍生品。《浪浪山小妖怪》推出的VR与XR体验项目，已覆盖全国60多座商业综合体，实现了“观影”与“体验”的双向引流。

“票根+”：以赛事引流激活区域消费活力

除了电影市场，2025年赛事经济同样展现出强劲活力。“早上在广州喝早茶，中午到深圳看比赛，晚上去香港逛街”。第十五届全国运动会推出的“全运套餐”，让许多观众实现了“一场比赛，游遍多城”的湾区特色游，催生了巨大的消费动能；以“苏超”为纽带，江苏构建起“看赛事、赏美景、购好物”的全域消费生态，使体育赛事成为带动家庭出行的“合家欢”新场景。前六轮比赛，江苏线下监测的五个场景合计实现服务营收近380亿元；湘超联赛同样表现不俗，各市州通过组建票根经济联盟等方式，向商超、美食城、酒店等场景引流，其直接和间接带动的关联消费总额已突破200亿元。

从银幕前的光影沉醉到赛场内的激情呐喊，小小票根成为我国经济澎湃活力的生动注脚。

“情绪+”：潮玩“萌动”构建多领域消费新生态

一起上班，一起旅行，陪你开心，听你吐槽……2025年，这个露出狡黠笑容的玩偶拉布布，成为许多年轻人热捧的情绪“治愈伙伴”。

买“娃”只是开始，随着潮玩市场规模不断扩大，“娃衣”逐渐成为潮玩的标配。从高端定制到传统非遗，社交平台上，玩偶的穿搭堪比潮流明星。部分传统服装企业也抢抓机遇转向“娃衣”生产。潮玩还催生了IP设计师、潮玩策划师、改娃师等新兴职业，推动产业链持续延伸。

“银发+”：追求品质养老消费释放新活力

如今，银发群体正以全新的生活姿态走进大众视野。他们在AI体验馆感受数字分身，触摸最前沿科技；他们身穿助力外骨骼，化身小区最拉风的老人；他们在直播间里果断下单，也可以为一次兴起之旅花费数万元。随着我国60岁及以上人口突破3.1亿，2025年上半年，老年文化娱乐活动销售收入同比分别增长20.7%、旅游服务增长26.2%、体育健康服务增长23.9%。银发族消费正从传统节俭模式转向品质化、悦己化的新趋势。

“银发+”：拥抱知识付费开启“学习新晚年”

值得关注的是，越来越多的银发族正通过知识付费开启全新的“学习型晚年”。他们在AI课堂上修复泛黄的老照片，在声乐直播课中练唱经典曲目，在短视频课堂上学习剪辑技巧。数据显示，我国老年教育市场规模2025年有望突破4000亿元。面对市场的巨大需求，产业端积极创新响应，从定制化兴趣课程到沉浸式商场业态，从同龄人社群App到社区的实体课堂，线上线下融合的银发教育新生态正在形成。退休不是人生的尾声，而是另一种重启。给兴趣买单，为知识付费，这股银发消费新浪潮正将“养老”的传统概念重塑为充满活力的“享老”经济。

（来源：央视网）