节假日消费观察｜元旦假期首日上海接待游客逾270万人次，温泉洗浴成新宠

元旦假日第一天，上海市文旅市场运行平稳。据上海旅游大数据监测，元旦假日第一天上海市共接待游客270.53万人次，宾馆旅馆平均客房出租率为75%。

第一届旅游攻略超级大赛（第一季）正在如火如荼进行，伴随着大赛举办，2026年元旦假期，上海市以“旅选上海 超级元旦”为主题，推出了各类精彩丰富的文旅活动和一系列新年旅游线路产品，欢迎海内外游客来上海，感受上海都市旅游的文化内涵，开启美好生活。

节前，上海市文旅局组织推出了120条一至三日游元旦迎新旅游线路产品，涵盖“沪派江南”“银发休闲”“欢乐亲子”“潮玩潮购”等主题，全面覆盖上海16区核心文旅资源。沪上各大乡村民宿、宾馆酒店顺势发力，120多个元旦特色主题产品重磅上市，用多元选择与诚意福利，为这场跨年文旅盛宴注入满满活力。

2026上海新年第一游宝山主会场打造“宝山出发 域见上海”跨年迎新活动，并推出新年音乐会、滨江音乐快闪等；2026上海市民东方明珠元旦登高祝福跑以“2026潮前一步”为主题，展现昂扬奋进的精神风貌；上海乐高乐园度假区闪亮开启全新“乐满冬日假期”主题活动，以温暖欢乐的主题装饰、演出互动、特色拼搭以及餐饮零售体验;上海迪士尼度假区“新年星愿盛会”限时开启，核心亮点为“点亮新一年”城堡幻影秀；上海海昌海洋乐园推出“山海戏游”跨年元旦盛典，烟花与无人机编队共舞。

颇有意思的是，结合了餐饮、住宿、洗浴、游戏、电影、KTV等文娱联动的温泉酒店、洗浴中心等项目在新年颇受欢迎。1月1日，第一财经记者在上海一家汤连得连锁温泉酒店看到，门口排队等待进入温泉区域的人已经排到了酒店门外，大部分都是家庭客人或朋友聚会，新年第一天来这里休闲放松，该温泉酒店内有餐饮、住宿、温泉、SPA、电影、KTV、游戏、旅拍和小型图书馆，两人温泉加餐饮套票价格为300多元，吸引了不少游客。美团公开数据显示，元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍。

第一财经此前做过有关融合了多业态的洗浴产业调查，业内预测2025-2030年将是中国洗浴服务行业的黄金发展期。消费升级、技术革新、政策支持三重红利叠加，为行业带来机遇。