没人抵制了，风向也变了，今年圣诞节四大反常，与往年有点不一样

文/王新喜

十几年前大家扎堆过洋节，传统节日略显黯淡，这几年风向悄悄转了，“为什么全世界都在狂欢圣诞节和平安夜，只有中国显得异常冷清！”有人发出了这样的感慨。

笔者观察到，今年的圣诞节有四大反常，与往年有点不一样。

首先是，商家渴望圣诞节带来生意，消费者平静无视

今天的广州，一场雨过后刚好降温了，风很大，倒是非常契合圣诞节的氛围。在番禺四海城，很多商家在上午很早就开始布置为今晚准备的圣诞集市与圣诞老人的装饰，期待晚上的圣诞节吸引更多人流，带来更多的生意。

路上行人匆匆而过，每个人都怀着自己的希望，每个人都握紧自己的心事，没人驻足停留，圣诞节没有人抵制，但也没有人在意了。

在商场，今年很多商家布置圣诞装饰为圣诞节预热，一些商场中已经布置好了圣诞树，商家是想利用圣诞节在年底冲一下业绩，毕竟，很多商家都受到了大环境的不利影响！

但是商场里的圣诞树孤零零立着，连打卡的人都没几个，过节氛围有点清淡。

现在的圣诞节，全靠实体店商家拿它当促销噱头来撑着，作为年底冲业绩的背景板，如果没有商家愿意过，圣诞节就真的没几个人在意了。

消费者清醒了。年终要攒过年钱、清账单，愿为洋节冲动消费的人少了。以前还跟着凑热闹，现在激情在消褪。

很多人提前回家了，圣诞节的人流难以撑起来

当下有过圣诞节心情的，肯定是有着闲情逸致，且对圣诞节非常追捧的那一群人。

其次是，过节要有氛围感，身边的朋友同事亲人都想过节，在这种集体的氛围下，很多人跟风也愿意过。

但现在出现了几个变化，其一，首先是90后00后自带文化自信，不像老一辈要么追捧要么抵制。在他们眼里，圣诞顶多是“找借口吃顿好的”，跟周五没差，直接让圣诞没了话题度。

其次，很多人没有过节的心情，今年不少行业的收入增长明显放缓，不少人已提前回家了，财新网报道，或源于近期工业生产、传统基建投资弱势表现，导致用工需求减少、促使务工人员提前返乡。

有人注意到，走在上海外环外，或者广州一些原本热闹的板块，房子小区灯却亮得没以前多了。人少了，圣诞节的氛围自然也就难以撑起来。

有的人却感到“忙是一样忙，钱却没以前好赚了”，奖金缩水、项目减少、岗位竞争变激烈，这些都在悄悄改变人们的心态与消费方式。以前过节下班聚餐唱K，大家都很热衷，但现在大家却开始精打细算了，更清楚钱的重要性了。

当城市里最有活力的一群人开始收紧钱包，整个氛围自然会发生变化。这种变化不吵不闹，却很真实。

圣诞节一人食餐厅生意火爆，传统聚会餐厅却相对冷清

在广州某商场，笔者还注意到一种反常，圣诞节的中午，那种以拉面馆、日式猪排、板前料理等为主的拥挤、逼仄空间的一人食餐厅生意火爆，而那种传统布局大圆桌、主打多人食的传统餐饮却生意相对清淡，这背后，其实也是消费文化的一种变化。

中研普华产业研究院数据显示，2024年“一人食”市场规模达8000亿元，2025年将突破万亿，复合增长率约为22%。

这背后我们能看出，首先是人们的聚会少了，以前经常吃大餐的改吃小餐，其次，一人食餐饮火爆的背后，也能看出，现在单身群体很多。有专家预测，不久后，单身人口或将超过3亿人。单身群体多，对于圣诞节的氛围来说，是非常不友好的。

圣诞节在中国，天然需要出双入对的情侣来拉动消费，来撑起商家主导的整个热闹的节日氛围。但一人食餐厅火爆背后，对圣诞节的氛围又是一大打击，单身群体与情侣群体的悲喜并不相通，单身群体吃饭完就回家了，圣诞节的热闹与温馨，与他们并不相关。

人们对跨年的期待更胜圣诞

而翻看朋友圈，我们还发现一个反常，讨论圣诞节的不多，却有更多在讨论还有几天就要跨年了，并对此表达出兴奋。

在这几年 ，我们会意识到一个重要的变化，就是跨年在年轻人心目中的分量变了，它似乎比平时那些传统的节日要更有意义。

在去年，跨年夜各大城市人山人海的情形，至今仍然让人印象深刻。去年跨年夜，广州小蛮腰没有倒计时活动，但还是聚集了几万人，在0点整，放飞了几万只气球。那场面，堪称震撼。

当时有网友不无感慨的表示：“一群人冻了几个小时，喊了一句321，然后排队几个小时坐车回出租房，回头还不忘发一句：2025对我好一点。”

在很多人心里，跨年夜的幸福是圣诞节所不能比的。

跨年的目的是回望这一年，同时对未来一年许下自己的心愿，希望明天会更好，大家会期待跨年，就是因为当下的日子压力太大，收入不高，但对未来却依然有期许。

更重要的是，跨年夜的那晚，又是一年中最后的一个法定节假日了，无论是公司还是学校，都已经接近春节的氛围了，大家的心情在无限接近幸福，有人说，人总是在无限接近幸福的时候最幸福，就像周五的下午永远比周末更让人快乐，因为期待比拥有更让人开心。

当人们更加期待更热闹与放松的跨年的时候，圣诞节这种需要花钱买礼物送礼物，需要人为制造的仪式感的节日在经济下行期，往往被平静无视了。这背后，也是临近年底，对于很多人来说，需要“年终结算”了，除去必要的房贷、车贷以外，还要额外攒红包和给父母的过节钱。

因此，对于没有必要的节日开支，就是能省就省了，这背后人们心态的一种变化，这种变化背后，也是一个时代的注脚，从不少人早早回家过年，到一人食悦已经济的火爆，再到圣诞节更期待跨年，圣诞节的爆冷并非刻意为之，而是当下消费者观念走向成熟的一个侧面。

这也是一面镜子，照出理性消费、悦已消费正在成为一股风潮，商机仍在，只不过换了另一种形式。

其实当前不仅是圣诞节没了氛围，春节、中秋这种传统节日近年来也冷清不少，节日如何让人们更轻松，更温暖，更幸福，不再被纯粹的商业炒作裹挟，让人们更懂珍惜自己的传统节日，延续自己的节日文化，或也是值得人们思考的话题。