国漫IP赋能文旅新消费 绿地酒店跨界联动开创“微度假”新蓝海

2025年12月31日，绿地酒店旅游集团与已阅文化联合打造的“2026行运炁韵场”跨年主题活动在上海绿地三甲港国际度假村正式启幕。上海市旅游行业协会执行副会长张旗、浦东新区区委宣传部副部长、区文体旅游局局长邵世志出席启动仪式，与来自全国各地的国漫粉丝共同开启这场融合传统文化与潮流娱乐的跨次元盛宴。

这场以国漫现象级IP《一人之下》为核心的跨界盛宴，不仅创下跨年夜“一房难求”的消费热潮，更以“IP+酒店”的场景融合模式，为文旅产业高质量发展注入新动能，成为文化消费与商业价值双向赋能的典型样本。上海市旅游行业协会执行副会长张旗表示绿地集团积极探索推动酒店业态升级、激活文化消费的活力，进一步深化融合发展模式，全力打造全国范围内的国漫微度假标杆项目，让绿地酒店成为国漫爱好者的打卡胜地与传统文化传播的重要阵地，为上海加快建设世界著名旅游城市和国际消费中心城市、打造世界级旅游目的地，贡献创新力量和实践样本。

此次活动的背后，是双方此前达成的“国漫微度假”标杆合作协议，标志着优质国漫IP与高端文旅场景的深度绑定进入实质落地阶段。中央数字电视国学频道授予其“国学国漫融合传播标杆项目”称号，《金砖财经》媒体港澳及海外办公室主任、中央数字电视国学频道节目制作中心总监王倩雯表示：“该项目让国学文化通过国漫IP与文旅场景实现沉浸式传播，为传统文化商业化、年轻化表达提供了极具价值的实践范例。”这一称号既肯定了活动在传统文化创新传播中的示范意义，更凸显了文化IP商业化运营的社会价值与市场潜力。

作为传统文化的现代表达，国漫IP正成为激活文旅消费的“流量密码”，而绿地酒店凭借遍布全国的优质文旅资源，为IP落地提供了广阔的商业场景，二者的跨界融合实现了文化价值、消费流量与品牌溢价的三重提升。

从经济价值来看，这场跨界联动精准契合了当下“微度假”市场的消费升级需求。活动期间，上海绿地三甲港国际度假村及虹桥世界中心酒店群双地标联动，通过“沉浸式主题场景+互动体验+设施服务”的复合型模式，有效激活了区域文旅消费潜力。

来自全国各地的国漫粉丝不仅参与“行运拉霸机”“主题扭蛋”等IP衍生互动，更带动了酒店住宿、餐饮、休闲娱乐等全链条消费，印证了“IP+文旅”模式对消费的强劲拉动作用。这种从“住宿空间”到“文化消费场景”的转型，正是“文化传承+流量转化+品牌升级”的生动实践，为行业树立了可复制的商业化范本。

在社会价值层面，活动以《一人之下》中“炁”等传统文化元素为核心，通过COSer巡游、主题美陈等沉浸式体验，让优秀传统文化在年轻消费群体中实现自然传播。

已阅文化策划顾问丁子峻表示，此类“文旅商体展联动融合”的跨界活动，不仅丰富了市民的文化生活，更助力国际文化大都市核心承载区建设，实现了商业效益与社会效益的有机统一；“国漫IP的强感染力与文旅场景的体验感相结合，既能拉动即时消费，更能沉淀长期品牌价值，为行业探索可持续发展路径提供了新思路。”

绿地酒店旅游集团总经理李瑞忠表示，未来将持续深化国漫IP与文旅场景的深度交融，依托旗下酒店及度假村资源推出更多主题快闪与定制化活动。随着“2026行运炁韵场”主题美陈持续至2026年2月28日，这场跨界合作的商业价值仍将持续释放。在消费升级与文化自信提升的双重背景下，“IP+文旅”的创新模式正开辟出万亿级消费新蓝海，为文旅产业转型升级、传统文化商业化传播提供了宝贵经验，更彰显了文化产业与实体经济深度融合的强大生命力。（通讯员：谢曦玥）