新年消费开门红｜烟火气与仪式感拉满！“跨年经济”点燃重庆消费热潮

年终岁末，跨年消费热潮如期而至。从传统的聚餐守岁，到如今的沉浸式体验，人们对跨年的期待已不止于仪式，更追求氛围感、参与感与个性化。这一趋势正推动重庆消费市场向多元化、沉浸式方向发展。

餐饮预订一座难求、商圈促销人气高涨、主题活动丰富多样——从味蕾享受到购物狂欢，再到文旅体验，重庆凭借多样的消费场景与浓厚的节日氛围，持续点燃“跨年经济”，也为冬日消费市场注入蓬勃活力。

餐饮市场热力全开

团圆欢聚氛围感拉满

12月31日，重庆餐饮市场迎来新一轮消费高峰。记者走访多家餐厅发现，当晚的预订早已爆满，不少商家还推出了跨年限定套餐，以应对消费者多样化需求。

“您好，跨年夜的包间还有吗？”“不好意思，包间半个月前就订满了，大厅散座也只剩少量。”12月31日中午，在渝中区洪崖洞附近的一家老火锅店，店主李老板一边接听预订电话一边介绍，今年跨年夜预订热度远超预期，许多顾客特意要求江景位，以便边用餐边欣赏夜景。

▲12月31日晚6点，火锅店已经坐满了客人。受访单位供图

“不仅本地市民预订多，很多外地游客也提前专程来订。我们推出了688元和888元两档跨年套餐，还准备了小灯笼、新年福字等装饰，营造喜庆氛围。”李老板说。

在重庆天地的一家融合菜餐厅，店内布置得年味十足。正在用餐的市民陈先生表示，每年跨年夜都会和家人外出聚餐，“今年特意选这家有氛围的餐厅，菜品有特色，环境适合拍照，算是为这一年画上圆满句号。”来自广西的游客张女士则说，早就向往重庆美食，这次特地趁假期过来打卡，“提前三天订了位，想边吃边感受跨年气氛。”

美团数据显示，年轻消费者已成为跨年餐饮消费主力。重庆跨年夜餐饮预订量同比增长128%，川菜、火锅、融合菜是最受欢迎的三大品类。不少餐厅延长营业时间至凌晨，并推出特别菜单与优惠活动，以迎合年轻人对“仪式感”的追求。

商圈促销活动纷呈

跨年购物成新风尚

跨年消费热潮下，重庆各大商圈推出特色促销活动，以丰富形式和优惠力度吸引消费者。

渝中区启动以“‘新’意渝中 悦购迎新”为主题的迎新消费季，围绕“跨年欢聚、光影美陈、新年首发、多元促销”四大板块推出40余场促销活动。解放碑商圈的多家商场延长营业时间，以璀璨灯火与优惠迎接顾客。

▲渝中区“‘新’意渝中悦购迎新”迎新消费季活动现场。受访单位供图

两江新区砂之船奥莱以马年为灵感，推出“欢乐加‘马’”主题活动，持续至2026年1月3日。商场内布满马年装饰，氛围浓厚。活动涵盖低至3折的品牌折扣、积分翻倍兑换、满额赠礼等权益，还举办明星见面会与主题互动游戏，让市民在购物中感受跨年氛围。

其他商场也推出各具特色的活动：龙湖重庆公园天街推出“跨年狂欢夜”，包含满减秒杀、烟花秀与主题派对；重庆万象城打造“新年艺术季”，融合品牌首发、艺术展览与亲子互动；重庆来福士聚焦“夜间消费”，延长营业并推出专属折扣，带动夜间热潮。各商圈活动相互联动，形成全域消费热潮。

值得关注的是，商场不再局限于传统打折，更注重营造节日氛围与社交体验。如来福士的“绒光漫境”主题美陈、大都会东方广场的“冬日童话小屋”沉浸剧场，都将商业空间转化为情感连接场所。

“今年商场装饰特别美，打卡点也多了，即使不购物，逛逛也很有节日感。”在时代天街逛街的王小姐表示，她已与朋友拍摄多张照片分享至社交平台。

跨年主题活动好戏连台

带动文旅消费全面升温

除餐饮购物外，重庆丰富的跨年主题活动也成为吸引消费的重要亮点，在为市民游客提供沉浸式体验的同时，也带动了周边餐饮、住宿等消费升温。

作为今年重庆跨年夜上新的“重头戏”，无人机灯光秀跨年展演活动备受关注，12月31日晚，全国首创“水、陆、空”三维立体联动灯光秀在两江四岸的夜空震撼上演。

来自湖南长沙的游客周先生告诉记者，这次专门和朋友来重庆跨年，就是为了观看这场无人机灯光秀。“为了有更好的观看视角，我们提前一周就预订了长嘉汇附近的民宿，虽然价格比平时贵了三倍多，但看到这么精彩的表演，觉得非常值。”周先生表示，除了观看灯光秀，他们还计划在重庆游玩两天，品尝当地美食，感受重庆的风土人情。

据来福士附近的一家民宿负责人介绍，跨年夜期间靠江的民宿早在一个多月前就被订满了，价格较平时上涨了3-4倍，即便如此，仍一房难求。

除无人机灯光秀外，多个景区也推出特色活动带动文旅消费。涪陵美心红酒小镇举办“温暖迎新”篝火晚会，安排多元互动演绎，以火光与音乐为市民游客打造兼具仪式感与烟火气的跨年盛宴；融创文旅城渝乐小镇设置“鎏金沸腾”“彩虹童梦”“浪漫绽放”三大主题会场，提供多样化跨年体验。2026年1月1日零点前夕，重庆欢乐谷更以千架无人机联动120米高的“重庆之眼”摩天轮，数万人共同倒数迎新，将仪式感推向高潮。

▲美心红酒小镇景区举行跨年篝火活动。受访单位供图

来源：新重庆-重庆日报

编辑：蔡杨

审核：周雨

主编：曾立