命名权交给用户：长城汽车开启“技术民主化”时代

“新平台起名比造车还难。”长城汽车董事长魏建军在《求教》直播中的这句感慨，引发了不少网友的会心一笑。这句朴实的话语，却揭示了中国汽车产业正在发生的一场静默革命：当一家以技术实力著称的车企将最重要的平台命名权交给用户，其意义远不止于营销创新。

这标志着汽车行业从“工程师定义”到“用户共创”的范式转变。长城汽车此次征名活动，不是简单的品牌互动游戏，而是将技术决策权“下放”给用户的标志性事件。

01

命名的象征意义：

从技术黑箱到用户共创

Part One

长城汽车将全新平台的命名权开放给全网用户，这一动作看似是营销策略，实则是企业价值观的外化。命名权一直是企业最重要的权力之一，尤其是对于决定未来产品走向的技术平台。

在传统汽车行业，技术平台命名通常由内部团队决定，遵循着“工程师逻辑”。而长城汽车打破了这一惯例，让用户直接参与核心平台的共创过程。

魏建军在直播中对用户共创表示感谢，这不仅是对参与者的尊重，更是对用户智慧的真诚信赖。随后，长城汽车针对10个呼声最高的命名发布全网投票，真正把选择权交给用户，完成了一场从“征集”到“决策”的全流程用户参与。

这背后体现的是长城汽车“要时刻与用户在一起”的理念正在从口号变为实践。当一家车企敢于将如此重要的决策交给用户，表明其用户理念已经深入到技术研发的核心层面。

02

共创的三个维度：

可感知、可参与、可检验

Part Two

长城汽车的用户共创不是流于表面的形式，而是构建了一个完整的价值创造体系。这一过程具有可感知、可参与、可检验三大特征，使抽象的技术理念变得具体而温暖。

在可感知层面，长城汽车将企业对用户价值、行业责任与未来出行的长期承诺，转化为用户能够直观理解的命名活动。用户不再是被动接受技术成果，而是从起点就开始参与技术平台的构建。

在可参与层面，从征名到投票的完整流程设计，让每个关注者都能找到参与入口。这种低门槛、高价值的参与感，打破了传统技术传播的高墙。

在可检验层面，最终命名的揭晓不是终点，而是起点。用户将通过长城汽车后续的产品体验，持续检验自己参与共创的技术平台是否真正符合预期，形成闭环式的价值循环。

03

技术民主化：

从命名权到话语权的转移

Part Three

长城汽车此举代表着汽车行业“技术民主化”的趋势正在加速。当用户能够参与核心平台的命名，技术话语权就开始从企业单向输出转向双向互动。

这种转变的深层意义在于，它重新定义了车企与用户的关系。不再是“我们造车，你们买车”的简单交易关系，而是共同创造、共同成长的伙伴关系。

魏建军在直播中透露的新平台特性——“一车多动力、一车多品类、一车多姿态”，本身就体现了满足多样化用户需求的设计理念。这与用户参与命名的共创模式形成了理念上的一致。

技术民主化不是削弱专业性的盲目迎合，而是在专业性基础上增加用户视角的多元融合。长城汽车作为全球唯一全类型发动机、变速器自研自产的车企，其技术实力是共创的底气所在。

04

重新定义汽车价值：

从产品到用户关系的转变

Part Four

长城汽车通过这次征名活动，正在重新定义汽车产品的价值构成。传统的汽车价值主要体现在性能、配置、价格等产品层面，而长城汽车将用户关系纳入核心价值范畴。

这种转变符合汽车产业从产品导向到用户导向的大趋势。当产品同质化越来越严重，用户关系成为差异化的关键竞争维度。

魏建军将“不让用户花冤枉钱”视为服务用户的核心理念，与新平台的共创理念一脉相承。从命名开始就考虑用户感受，在产品使用阶段关注全生命周期的低成本与高可靠性，形成完整的用户价值闭环。

长城汽车新平台以全域自研的高可靠性和高通用率，目标让每个零部件都能为用户多服务十年，这与让用户参与命名的长期主义思维相得益彰。

全球汽车产业正在经历百年未有之大变局，而变革的方向之一就是用户参与度的不断深化。长城汽车此次将平台命名权交给用户，可能只是一个开始。随着技术透明度的增加和用户专业度的提升，未来用户参与汽车研发的深度和广度还将继续扩展。

一周后，当长城汽车新平台的最终命名揭晓，那不仅是一个名字的诞生，更是中国汽车产业用户共创模式成熟的重要标志。在魏建军“起名比造车难”的感慨背后，是一家传统车企向用户型企业转型的决心与勇气。