致敬2026：以智为翼，与广告业共赴新程

2026年的第一缕晨光划破天际，岁序更替间，中国广告行业迎来了十五五规划开局的全新起点。《现代广告》作为行业的见证者、记录者与推动者，谨以这份新年贺词，向每一位深耕热爱、笃行创新的广告同仁与业界伙伴，致以最诚挚的问候——致敬2026，致敬这个充满变数与机遇的新时代！

在用“致敬”这个词时，相信大家能体会到其中饱含的略显乐观的情绪，这种情绪在岁末年终的行业语境里，已经久违了。2026年之所以是全新的开始，从国家层面看，以经济建设为中心的新气象将全面铺展，中国经济社会迈入更高阶的发展阶段，高质量发展成为行业不可回避的核心命题。十五五规划为中国广告业划定了全新的发展标尺：对广告业的服务质量与专业水平提出了更高要求，倘若仍停留在简单化的“智能+”服务模式，沉溺于过去的行业幻象，企业终将在新进程中被边缘化。广告行业唯有抛却幻想，以创新回应时代要求，才能在1.5万亿元市场规模的基础上，继续筑牢增长根基。

回望2025，中国广告业已在结构性变革中书写了韧性篇章：数字广告近80%的占比成为增长核心，短视频、直播电商与智能营销驱动行业向前，AIGC重塑内容生产链路，隐私计算破解数据合规难题，品效协同成为品牌投放的核心逻辑。而这一切，不过是数字化“质变量变”的序章。未来五年，是数字化在质变中叠新量变的五年，人工智能的发展让数字化彻底迈入质变阶段——长期的量变积累催生质变，质变又孕育新的量变，AI赋能让广告业的创新实现闭环式的系统化与深度化。这是人类历史上的重大变革，它将重构市场与传播的底层逻辑，颠覆过往长期有效的成熟模式，也要求行业必须涌现出兼具创新理念与技术逻辑的人才，搭建智能时代的全新行业框架。于广告业而言，这场智能革命不是挑战，而是超乎想象的机遇：在质变中捕捉量变规律，在智能化体系的完善中创造新价值，行业的未来增长注定激动人心。

放眼全球，未来五年的全球格局动荡调整，也为中国广告业赋予了全球化的历史性使命。变局之中虽有风险与不确定性，却也开辟了全新的发展空间：中国广告业的实践经验对全球国家与地区具有借鉴引领价值，部分适配性模式可在海外市场释放新活力；更关键的是，消费市场的细分与下沉将催生垂直领域创新，品牌出海的加速则要求广告人掌握跨文化传播能力，中国有望凭借数字营销传播的创新理念与模式，引领全球广告业的智能化变革大潮。

作为国家级权威期刊，《现代广告》始终与行业同呼吸、共成长。2025年，我们聚焦数字营销革新与媒介融合趋势，解析智能广告解决方案的规模化应用，挖掘兼具思想力与感染力的创意标杆，以生态调查与奖项表彰为行业提供数据支撑；2026年，我们将继续锚定技术前沿、创意价值与赋能平台三大方向，追踪AIGC深化应用、数据合规创新等核心议题，发掘兼具商业转化与人文温度的案例，搭建全球资源链接的桥梁，助力中国广告人在国际舞台发声。

诚然，行业仍有低迷的情绪、复杂的挑战与现实的压力，但种种机缘已在微妙转化。广告是时代的镜像，更是未来的序章，每一次创意迸发都是对生活的热爱，每一次传播创新都是对趋势的回应。在2025的岁末，让我们一同致敬2026！愿所有广告人以智为翼、以创为帆，在技术变革中坚守初心，在市场浪潮中勇立潮头，让广告不仅成为品牌增长的引擎，更成为传递美好、赋能社会的积极力量。

未来可期，让我们并肩奔赴！