蚂蚁阿福“不商业化”，是要革了百度的「命」？

2025的年初由通用大模型应用打响，2025的年末则由AI+大健康收尾。

在2025最后一个月里，AI应用开始在垂直领域发力，大健康成为其中代表。字节跳动的“小荷AI医生”、阿里的“蚂蚁阿福”、百度的“文心健康”纷纷开始发力。

其中，刚刚从“AQ”改名的蚂蚁阿福声势浩大，以1500万月活的数据位列通用AI应用的第四，大健康垂类AI应用的第一。

而正值火热的阿福于12月29日发布了一则官方声明，表示“阿福的问答结果中没有任何广告推荐、不存在商业排名，也不受其他商业因素干扰，用户可以放心使用。”

此声明一出迅速引发网友热议，并且很快上了微博热搜，也有不少人因此把目光投向了同一竞争领域的百度。

毕竟提起医疗问询领域的盈利问题，“魏则西事件”是百度挥之不去的黑历史，虽然事件发生后百度加强了医疗广告的审核机制，但医疗方面的竞价排名一度成为百度口碑的桎梏。

此番医疗大模型之争，百度胜算几何？

一、阿福“不盈利”在革百度“搜索+健康”模式的“命”

百川智能创始人王小川认为在大模型应用落地方面，医疗是大模型“皇冠上的明珠”。

2025 年 10 月，国家卫健委等五部门联合发布了《关于促进和规范“人工智能 + 医疗卫生”应用发展的实施意见》，AI+大健康开始步入深水区。

在年末打出AI组合拳的阿里，自然不会错过这波风口。

医疗领域阿里显然早有准备。天眼查APP数据显示，2024年8月，蚂蚁集团就完成了对好大夫在线的收购。

今年阿里持续在AI领域投入，云市场、通义千问均有斩获，随着外卖大战逐渐平息，阿里的核心精力转移到AI战场上来，千问、灵光、阿福的饱和式宣发，也彰显了阿里要在AI战场上拿下一份战果的决心。

其中，医疗领域的蚂蚁阿福很有分量。

毕竟通用大模型应用方面，豆包、DeepSeek在一年的积累中活跃用户量破亿，形成了一定的规模效应，千问虽然气势不俗，但短时间还是难以追上。

这时候垂直领域的蚂蚁阿福就显得更为突出，毕竟在医疗垂类大模型应用上，蚂蚁阿福已然位列榜首，以垂直领域破局未尝不是阿里AI全家桶的机会。

阿里如此，百度亦是如此。

虽然我们总说百度“起个大早，赶个晚集”，但只谈战略眼光上，百度一直是很领先的那一位。

早在2021年11月，百度就设立过大健康事业群，毕竟在AI+大健康百花齐放之前，搜索才是线上医疗问询的最大入口。

据QuestMobile发布的《2025年8月AI应用行业月度报告》显示，百度AI依然有着32897万的月活跃用户规模，遥遥领先其他搜索类引擎。

所以一直以来，百度大健康虽然名声不佳，各种质疑、投诉声音不断，但分量还是十足。

在今年12月17日，百度AI DAY上，发布了升级后的文心健康管家，并表示自10月18日上线以来，文心健康管家的“AI+真人”的服务总订单量已超过4700万，展示出百度在AI+大健康方面的底蕴。

对于百度而言，当下AI+健康的垂类赛道还在布局阶段，尚未能完全打破国内线上健康咨询的习惯壁垒，加之百度文心的补充发布，还是有一定信心的。

但参考通用大模型应用的趋势来看，可能一年内AI+健康的垂类赛道就会成为新的潮流，百度搜索+大健康的优势入口可能会逐步被蚕食。

尤其是今年以来，阿里展现出的进攻性十足，从电商主业到外卖、到店，再到如今的AI全家桶，阿里展示出了强烈的进攻欲望。

说起来蚂蚁集团旗下的好大夫与百度健康还真有些“纠葛”。之前好大夫平台上的北京积水潭医院烧伤科副主任医师宁方刚就发文，怒斥百度盗用医生科普，并为“莆田系”医院广告引流，制造“魏则西续集”。

如今好大夫归于阿里旗下，随着阿福等产品进一步拓宽边界，百度大健康可能面临当初美团的处境，而且比起美团在外卖上的护城河，百度在搜索+健康的护城河可能没那么优势。

毕竟医疗健康领域信任是第一要素，百度搜索+健康确实有入口与流量优势，但蚂蚁阿福背靠的是支付宝与芝麻信用，天然在信任度上有一定优势，而且阿里系的流量入口更加多元化多模块整合下，百度搜索+健康的信息流模式还有多少优势？

二、李彦宏是否怀念那个众里寻他的百度？

作为媒体人，我对百度是有一些情怀在的。

曾经的百度是谁？

是BAT中的老大哥，是中国互联网时代的第一代入口，是真正的“众里寻他千百度”的那个百度。还记得那会儿大家讨论股市时，总有人来一句“买百度啊，肯定不会亏的”。

在DeepSeek全面爆发之前，百度还是国内AI的“牌面”，整个2024年，文心大模型日均调用量达16.5亿。

百度业务真的没那么差，百度智能云在2024年中国MaaS市场和AI大模型解决方案市场的份额都是第一，还是很有分量的。

但如今的舆论场中，说句不中听的，百度不说被贬下第一梯队的舞台，也快跟无良企业坐一桌了。

一家之前一路领跑的科技公司，何至于此啊，让我们媒体人看了都喊冤。

我们喊冤，百度业务部的员工也冤枉。3月份文心大模型4.5与文心大模型X推出，正该全力推广的时候，谢广军女儿的事件爆发，舆情一边倒，让本该推广信息业务的时候，反被质疑了信息的安全性。

4月份小米事故引发了社会各界对智驾的关注，是地图产品发力的有利时机，百度业务部也很给力，4月15日就发布百度地图V21版本，升级为“智驾级导航”。

但紧跟着半个多月就出了“车道级”广告这事，一手在车道里加广告的「鬼才」想法，又成功地给业务部添堵。

如今呢？蚂蚁阿福杀入大健康搜索腹地，百度文心迎战的节点上，百度在干什么？

在百度上搜索“感冒了”，第一个弹出来的甚至还是广告，自家的AI健康产品都只能排在第二，上下夹杂在一堆广告之中。

如今阿福都已经开始猛攻了，都发声明不存在广告行为、不做商业排名了，百度还没有危机感。

难道AI+大健康也要“起个大早，赶个晚集”？

就像李彦宏《求真务实》上说的那样：“百度为什么打不赢仗？为什么起大早赶晚集？因为我们不聚焦。”

百度的AI战略大而全，芯片、框架、模型、云服务、行业应用等均有涉猎，造成的结果就是资源分配不足。再加上一定程度上百度算是大公司病的深切受害者，导致百度很多时候明明做出相对前沿的技术了，却在落地运营时屡有其他因素掣肘。

像最近百度文心新模型ERNIE-5.0-Preview-1203以1451分的成绩斩获全球第十、中国区第一，这种成绩已经很不错了。

但文心系列应用如今在国内的地位如何呢？

QuestMobile发布的《2025年三季度AI应用行业报告》显示，文小言9月份的用户规模仅有531万，甚至不如还未改名的AQ。

空有宝山无处安放，一身内力只打罗汉拳的既视感，时不时还得给猪队友填坑。

对于百度而言，通用大模型应用方面已然失速，在当下AI+大健康还是初期的阶段，加大对文心健康的投入或许是百度在AI应用方面为数不多的好机会了。

虽然2025三季度百度财报确实不太好看，营业收入为311.74亿元，同比下滑7%，创季度最大跌幅。GAAP净亏损112.32亿元。

但这份亏损的主要原因来自一项162亿元的长期资产减值损失。若剔除这一因素，按非公认会计准则计算，百度实际上还是在盈利的。

而且截至2025年9月30日，百度持有的现金、现金等价物及短期投资总额为2964亿元，破釜沉舟、加大投入的底气还是存在的。

即使不是为了战略考虑，竞价排名的路子也已经逐渐乏力。2025前三季度百度的搜索广告收入明显下滑，总收入963.4亿元，同比降2.69%。

而第三季度百度AI原生营销服务收入达28亿元人民币，同比增长262%，未来可期。

如今阿里明确表态阿福不走商业化的路子，百度是否也到了放手一搏的拐点？哪怕是保存信息流广告下，提一提大健康在内部的地位也好。

所幸百度确实在大刀阔斧地自我变革。

据《中国企业家》消息，百度在11月下旬，进行了一轮近年来最大规模的人员优化，并给予了被优化员工“N+3.5”的补偿。

百度在负责文心大模型研发的技术中台部门（TPG）中，新设立了两个模型研发部：基础模型研发部由集团副总裁吴甜负责；应用模型研发部由贾磊负责，两个部门均直接向李彦宏汇报。

也希望这次大规模的人员调整是主动地求变，而不是被动地不得已为之。

不知道李彦宏是否怀念百度AI最初奋斗的那段时光，那段百度all in AI，作为中国AI希望的那段时光。那时提起百度，大家会讨论它的语音精准度，讨论它的自动驾驶什么时候落地。

也希望百度在这波AI潮中能及时调整，重现昔日荣光，毕竟我们想看到的是一个浴火重生的百度，而不是第二个雅虎。

免责声明：

请注意：本文分析源自公开披露资料（财报、公告等），作者不保证信息来源的充分性或最新状态。股市有风险，本金可能亏损，投资决策需极度谨慎！ 本文所有观点仅为作者评论，绝非买卖建议。投资者必须依据自身情况独立研究、审慎判断，风险自担。