上海
辞旧迎新之际，2025年12月31日，“2026徐汇跨年迎新消费季”正式拉开帷幕。此次新年消费季活动期间，徐汇以“骏马汇彩 爱购徐汇”为主题，围绕辖区内的徐家汇、徐汇滨江、衡复风貌区以及漕河泾开发区等商业区，推出覆盖元旦、春节及元宵等三大节庆的跨年迎新消费活动，助力上海打造中国入境旅游首选目的地。
在徐家汇商圈，美罗城将在2026年1月19日至2月8日期间，携手鹰角网络的热门游戏IP“明日方舟”，在商场六楼“影元社”新空间推出限时主题特展，现场呈现大型打卡装置、人物形象互动展陈、专属视听影院及主题周边商店，为游戏玩家与年轻消费者营造沉浸式互动体验空间。美罗城正门广场的“LINE FRIENDS ×ZOAFUL”联名系列上海首发活动正在火热进行，借助巨型气模、场景化美陈与节日元素，打造在年轻客群中具有高辨识度、强传播性的潮流地标，持续强化徐家汇商圈对“Z世代”客群的吸引力。
距离马年新春还有一个多月，徐家汇商圈的新春消费场景即将亮相。为迎接新春佳节，徐家汇将以“绒”为核心元素，推出一系列节庆主题活动。其中，在引用了谐音梗的“福禄来财NewNew向‘绒’”创意街区内，商户将结合非遗手工艺体验，打造传统年味与时尚体验交融的沉浸式消费场景。现场将特别设置“来财福路”“铺游互动区”，邀请消费者在参与趣味游戏的同时，体验非遗剪纸、捏泥人、写春联等传统工艺。“毛绒绒”主题还将延伸至徐汇滨江、衡复风貌区、漕河泾开发区，营造新年消费氛围。
迎新消费离不开抽奖礼赠提升商场人气。记者从徐汇区商务委获悉，徐汇各大商圈将联动重点商场推出“迎新纳福 金喜连连”主题消费抽奖活动，以“抽金条、赢金豆、享年夜饭”为亮点，借助“高价值、好彩头”的礼赠优惠激发新春消费热情。2026年1月1日至2日，消费者在徐汇区内参与活动的商场单笔消费满288元，即可凭当日小票参与抽奖，每日有机会赢取品牌5克重金块、1克重金豆、新春年夜饭以及定制礼盒等礼品。
据悉，春节前后，徐汇还计划发放“跨年迎新消费券”，使用范围涵盖零售、餐饮等门类，用“真金白银”的让利激发消费的潜力。
新年到来之际，徐汇还推出“2026上海新年第一游——徐汇出发•域见上海”主题活动，以“水岸奇遇”为主线，通过旅超大赛评选出40条徐汇优质线路和区内100个地标打卡点位，邀请广大市民游客尽览徐汇的历史底蕴与潮流活力。2026迎新购物季期间，徐汇将发挥全球美食节、上剧场票根联动、“元界-冬日热力场”等IP活动的引流效应，打造各具特色的跨年迎新消费场景，实现“长周期、广覆盖、强联动”的消费热潮。
原标题：《徐汇跨年放大招！美罗城联手《明日方舟》将开限时特展，消费还能抽真金》
栏目主编：周楠
来源：作者：解放日报 舒抒
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