亚太地区运动补剂市场趋势

星标“乳业在线”

在亚太地区，消费者健康管理自主性持续提升，运动频次与居家健身活动双双保持增长态势。

这一消费趋势的演进，正为运动营养产品（含运动补剂）市场打开更大增长空间。年轻消费群体仍是核心客群，与此同时，各大品牌也开始瞄准老年群体的差异化需求加速布局。Innova《亚太地区运动补剂市场报告》深度剖析该品类发展趋势与核心驱动因素，解读当下创新实践成果，同时明确赛道潜在增长机遇。

运动补剂趋势的宏观背景与生活方式驱动因素

人口老龄化、肥胖率攀升及心理健康问题，已成为全球消费者共同面临的普遍性挑战。从全维度健康维护到专业运动赋能，健康诉求始终是运动补剂消费的核心驱动力。尽管全球居民普遍承压于生活成本上涨，但亚洲消费者仍将健康养生列为第二大消费优先级，多数人群已将个人健康管理视为刚性需求。后疫情时代，消费者健康自主意识进一步觉醒，76%的亚洲消费者明确表示可自主管理自身健康，增加运动频次、搭配运动补剂，已成为其践行健康管理的主流方式。

不同代际消费者运动补剂需求差异

相较于全球其他市场，亚太地区各年龄段消费者对运动营养的关注度均处于高位，其中千禧一代是绝对消费主力军。无论是轻度日常运动还是专业竞技场景，超90%的千禧一代都会选择消费运动营养产品；X世代与婴儿潮一代的消费占比也达到74%-83%，足见覆盖全年龄段需求的重要性。具体来看，X世代与婴儿潮一代更注重产品对骨骼及关节健康的养护功效；而年轻一代则更偏好能够助力运动表现，或兼具颜值管理功效的产品。

健康消费动机与消费者偏好

亚太市场中，每8位消费者就有1位购买运动及功能性补剂，并将其融入日常生活。相较于传统运动营养品，补剂不再局限于运动健身的配套使用，更被视作开启或收尾每日生活的重要助力。不过，运动及功能性营养品的首要使用场景仍集中于运动后。健康诉求既是驱动运动补剂市场发展的核心逻辑，也是消费者提升运动营养品整体摄入量的关键动因。

在亚太地区，能量补充是运动营养品的首要消费需求，而提升能量与耐力则成为运动补剂新品开发的核心卖点。各大品牌纷纷推出含咖啡因、B族维生素、喜来芝及左旋茶氨酸等成分的复配产品，精准满足消费者提升专注力、补充能量、增强耐力与焕活元气的多重需求。此外，多项附加功效需求持续升温，其中印度市场对改善睡眠及骨骼关节健康类产品的关注度尤为突出。

消费者青睐的运动补剂成分与产品卖点

市场趋势表明，亚洲运动补剂市场中，消费者对各类活性成分的关注度普遍居高。维生素与矿物质类补剂在运动营养品消费中占比最高，电解质矿物质与Omega-3脂肪酸类产品紧随其后。选购运动及功能性营养品时，33%的消费者将产品安全性列为首要考量；高蛋白等健康功效与功能性成分同样备受重视，其中功能性成分更是补剂产品的核心关键。

软糖剂型兴起

尽管片剂、胶囊等传统剂型仍占据消费主流，但软糖剂型在亚太运动补剂市场的占比正快速攀升——2020-2021年相关新品推出数量为零，到2024-2025年占比已达23%。

受软糖剂型崛起带动，风味添加的应用渗透率在过去五年间增长两倍，近年来超25%的新品均带有风味。其中草莓味占据主导，蔓越莓、蓝莓及青苹果口味紧随其后。除水果风味外，软糖产品还在拓展草本成分应用，如添加南非醉茄助力提升精神专注力；各大品牌亦同步研发多种活性成分复配方案，满足消费者补充能量、提升耐力及增强肌肉表现的需求。

肌酸跻身核心成分

在亚太运动补剂市场，肌酸已跻身核心成分行列，与镁、锌等热门成分共同成为市场主流。目前肌酸在新品开发中位列第二大热门成分，仅次于B族维生素。品牌顺势借力软糖剂型的走红趋势，推出肌酸软糖产品，为消费者提供便捷易携的营养补充方案。

运动补剂市场未来趋势前瞻

软糖剂型在亚太运动补剂市场站稳脚跟后，品牌可进一步丰富产品矩阵，将该剂型从肌酸补剂拓展至更多品类。此外，补水功能是极具潜力的创新赛道：美国市场已涌现多款补水补剂新品，助力消费者高效补充电解质，这一趋势为亚太品牌带来全新机遇——当前补水功效仍主要集中于运动营养饮料领域，品类空白亟待填补。

再者，针对女性运动营养需求的认知存在显著缺口，开发契合女性专属需求的定制化产品，同样是值得重点探索的核心方向。

来源：食品饮料行业观察

参考来源：https://www.innovamarketinsights.com/trends/sports-supplements-trends-in-asia-pacific/

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