触碰多重法律红线！概念 180 从商标到产品的全链条信任危机

全球抗衰老市场规模突破 2666 亿美元，中国市场以年复合增长率近 10% 的速度迈入黄金期，口服抗衰已从 “小众需求” 蜕变为 “大众刚需”。政策支持与消费升级本应推动行业规范化发展，宣称源自西班牙的 “180 the concept”（下称 “概念 180”）却用一场集商标合规存疑、违法代言、“假洋牌” 包装、品控失效于一体的全链条危机，将行业 “重营销、轻合规” 的乱象推向风口浪尖。这款靠抖音达人矩阵背书、售价数千元的胶囊产品，不仅暴露自身多重违法硬伤，更引发对千亿市场发展逻辑的深度拷问。

商标合规存疑：境外注册难掩境内侵权风险

品牌信任的基石始于商标合规，概念 180 却在源头埋下隐患。记者查询中国商标网发现，“180 the concept” 及近似标识尚未在第 5 类（保健食品）完成注册，仅在第 3 类（化妆品）有境外关联商标记录。而根据《商标法》第五十六条，注册商标专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限，未经注册在保健食品类目使用商标，本身已构成商标使用不规范。

更值得警惕的是跨境商标侵权风险。参考 2025 年义乌法院审结的进口奶粉商标侵权案裁判要旨，商标具有严格地域属性，境外注册不能对抗境内在先权利。有业内人士透露，国内已有企业在 2023 年申请 “180 + 图形” 组合商标，核定使用范围包含膳食补充剂，概念 180 在华销售涉嫌构成商标近似侵权。“若境外商标未在境内延伸保护，又与在先权利冲突，产品随时面临下架风险。” 知识产权律师指出，这种 “境外有标、境内无册” 的操作，在跨境虚假宣传案例中并不少见。

网红背书撞红线：违法成本撑起天价溢价

商标隐患未除，营销端的违法操作更触目惊心。概念 180 将抖音头部达人 “背书矩阵” 视为破圈核心，使其推广内容实现千万级曝光，快速贴上 “抗衰黑科技” 标签。但这种模式已涉嫌严重违法，成为 2025 年保健食品监管典型反面案例。

《广告法》第十八条明确规定，保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明；第六十一条进一步明确，违法代言人将被没收所得并处 1-2 倍罚款。2025 年 6 月市场监管总局案例显示，某网红因代言抗衰保健食品被罚没 120 万元，“达人推荐” 被界定为法定代言。概念 180 的矩阵营销，本质是顶风违法。

违法成本最终转嫁为产品溢价。其反重力胶囊单瓶定价上千元，远超同类 300-500 元区间。市场分析显示，原料成本不足售价 20%，巨额开支流向达人佣金（单条视频超 10 万元）、平台推广等环节。“用违法成本撑起高价，最终由消费者买单。” 行业分析师直言，此模式与 2024 年上海某 “进口抗糖品牌” 如出一辙，后者被罚没 2300 万元。

境外资质造假：“西班牙品牌” 实为境内操盘

商标与营销的双重隐患之外，境外资质的系统性造假直指品牌根基。记者核查发现，其标称的西班牙生产主体 “CREALIZE GROUP SL”，经营范围仅含 “化妆品销售”，无膳食补充剂资质，违反《进出口食品安全管理办法》第三十二条 “进口食品企业需具备对应资质” 的要求。

品牌宣称的 “高端实验室” 更是谎言。经实地走访及 Google 地图核查，其注册地址位于西班牙机场周边老旧工业区，全是仓储厂房，未见研发设施。更关键的是，这个仅 1 名员工的境外空壳，实际由中国自然人焦某娥通过境内企业操控，“外国籍持有人” 疑似名义注册人，架构直指 “假洋牌” 套路。截至发稿，品牌方仍无回应。

品控功效双失焦：高价产品沦为 “智商税”

资质造假之下，品控与功效彻底失守。多位消费者爆料，胶囊开封一周即发黄黏连，客服以 “储存不当” 推诿。行业人士揭露，根据《保健食品良好生产规范》（GB 17405-2019），胶囊需通过 40℃稳定性试验，确保 3 个月无异变，其问题暴露生产漏洞。

功效宣传更涉嫌违法。“骨相紧致” 等表述无临床数据支撑，且涉及医学范畴，违反《食品安全法》第七十三条。2025 年广州某品牌因类似宣传被罚 86 万元，概念 180 已触碰红线。

千亿赛道破局：合规方能行远

概念 180 的全链条危机，是 2024 年规模 255 亿元、2026 年将破 1500 亿元市场的缩影。专家呼吁三方共治：品牌需回归本质，如汤臣倍健 2024 年研发投入占比 8.2%；达人需核查 “蓝帽子” 与备案号；监管需完善追溯，海南乐城已实现扫码核验。

“从商标到产品，每个环节都是信任基石。” 中国营养保健食品协会专家强调。消费者需掌握 “四查法则”：查商标注册、查资质备案、查标签合规、查功效依据。

流量狂欢终会落幕。概念 180 的教训已然深刻：唯有坚守全链条合规，才能在千亿市场立足。