全球抗衰老市场规模突破 2666 亿美元,中国市场以年复合增长率近 10% 的速度迈入黄金期,口服抗衰已从 “小众需求” 蜕变为 “大众刚需”。政策支持与消费升级本应推动行业规范化发展,宣称源自西班牙的 “180 the concept”(下称 “概念 180”)却用一场集商标合规存疑、违法代言、“假洋牌” 包装、品控失效于一体的全链条危机,将行业 “重营销、轻合规” 的乱象推向风口浪尖。这款靠抖音达人矩阵背书、售价数千元的胶囊产品,不仅暴露自身多重违法硬伤,更引发对千亿市场发展逻辑的深度拷问。
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商标合规存疑:境外注册难掩境内侵权风险
品牌信任的基石始于商标合规,概念 180 却在源头埋下隐患。记者查询中国商标网发现,“180 the concept” 及近似标识尚未在第 5 类(保健食品)完成注册,仅在第 3 类(化妆品)有境外关联商标记录。而根据《商标法》第五十六条,注册商标专用权以核准注册的商标和核定使用的商品为限,未经注册在保健食品类目使用商标,本身已构成商标使用不规范。
更值得警惕的是跨境商标侵权风险。参考 2025 年义乌法院审结的进口奶粉商标侵权案裁判要旨,商标具有严格地域属性,境外注册不能对抗境内在先权利。有业内人士透露,国内已有企业在 2023 年申请 “180 + 图形” 组合商标,核定使用范围包含膳食补充剂,概念 180 在华销售涉嫌构成商标近似侵权。“若境外商标未在境内延伸保护,又与在先权利冲突,产品随时面临下架风险。” 知识产权律师指出,这种 “境外有标、境内无册” 的操作,在跨境虚假宣传案例中并不少见。
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网红背书撞红线:违法成本撑起天价溢价
商标隐患未除,营销端的违法操作更触目惊心。概念 180 将抖音头部达人 “背书矩阵” 视为破圈核心,使其推广内容实现千万级曝光,快速贴上 “抗衰黑科技” 标签。但这种模式已涉嫌严重违法,成为 2025 年保健食品监管典型反面案例。
《广告法》第十八条明确规定,保健食品广告不得利用广告代言人作推荐、证明;第六十一条进一步明确,违法代言人将被没收所得并处 1-2 倍罚款。2025 年 6 月市场监管总局案例显示,某网红因代言抗衰保健食品被罚没 120 万元,“达人推荐” 被界定为法定代言。概念 180 的矩阵营销,本质是顶风违法。
违法成本最终转嫁为产品溢价。其反重力胶囊单瓶定价上千元,远超同类 300-500 元区间。市场分析显示,原料成本不足售价 20%,巨额开支流向达人佣金(单条视频超 10 万元)、平台推广等环节。“用违法成本撑起高价,最终由消费者买单。” 行业分析师直言,此模式与 2024 年上海某 “进口抗糖品牌” 如出一辙,后者被罚没 2300 万元。
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境外资质造假:“西班牙品牌” 实为境内操盘
商标与营销的双重隐患之外,境外资质的系统性造假直指品牌根基。记者核查发现,其标称的西班牙生产主体 “CREALIZE GROUP SL”,经营范围仅含 “化妆品销售”,无膳食补充剂资质,违反《进出口食品安全管理办法》第三十二条 “进口食品企业需具备对应资质” 的要求。
品牌宣称的 “高端实验室” 更是谎言。经实地走访及 Google 地图核查,其注册地址位于西班牙机场周边老旧工业区,全是仓储厂房,未见研发设施。更关键的是,这个仅 1 名员工的境外空壳,实际由中国自然人焦某娥通过境内企业操控,“外国籍持有人” 疑似名义注册人,架构直指 “假洋牌” 套路。截至发稿,品牌方仍无回应。
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品控功效双失焦:高价产品沦为 “智商税”
资质造假之下,品控与功效彻底失守。多位消费者爆料,胶囊开封一周即发黄黏连,客服以 “储存不当” 推诿。行业人士揭露,根据《保健食品良好生产规范》(GB 17405-2019),胶囊需通过 40℃稳定性试验,确保 3 个月无异变,其问题暴露生产漏洞。
功效宣传更涉嫌违法。“骨相紧致” 等表述无临床数据支撑,且涉及医学范畴,违反《食品安全法》第七十三条。2025 年广州某品牌因类似宣传被罚 86 万元,概念 180 已触碰红线。
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千亿赛道破局:合规方能行远
概念 180 的全链条危机,是 2024 年规模 255 亿元、2026 年将破 1500 亿元市场的缩影。专家呼吁三方共治:品牌需回归本质,如汤臣倍健 2024 年研发投入占比 8.2%;达人需核查 “蓝帽子” 与备案号;监管需完善追溯,海南乐城已实现扫码核验。
“从商标到产品,每个环节都是信任基石。” 中国营养保健食品协会专家强调。消费者需掌握 “四查法则”:查商标注册、查资质备案、查标签合规、查功效依据。
流量狂欢终会落幕。概念 180 的教训已然深刻:唯有坚守全链条合规,才能在千亿市场立足。
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