跨年夜，人们涌向洗浴中心

2025.12.31

本文字数：1197，阅读时长大约2分钟

作者 |第一财经 陆涵之

岁末年初，元旦假期将至，本地消费和出行打车持续火爆。

来自滴滴的数据显示，12月31日打车晚高峰提前至15时开始，17至19时需求最高，当天国内打车需求量预计突破8000万。

这个元旦假期，本地消费需求旺盛，洗浴跨年成为不少消费者的选择。

美团数据显示，洗浴产业在2025年迎来大发展元年。元旦前一周，“洗浴中心24小时”等关键词搜索量同比增长超6倍。以热门旅游城市为例，元旦前两周，相比其他服务消费，哈尔滨洗浴中心异地游客订单量、交易额增速均为第一。

南京九号汤泉生活馆总经理许守福12月31日对第一财经记者表示，门店下午客流已逐步增加，预计晚间7点将迎来满客。此外，许守福估算门店元旦期间接待情况将创下同期新高，客流量和交易额预计较去年同期提升40%-50%。

结合当前咨询量与预订量判断，许守福预计元旦假期门店将接待超1万名顾客，其中12月31日约有1500位顾客在店内跨年。

许守福表示，如今洗浴早已脱离“单一清洁”传统定位，升级为集休闲、餐饮、社交、娱乐于一体的城市微度假综合体。九号汤泉的核心客群以18-35岁年轻人为主，占比超60%，家庭客群占比也稳步提升至25%。相较于过去单纯泡澡，如今门店以温泉为主，搭配免费茶饮、电动游戏区等丰富配置，不仅实现客群年轻化，更将顾客平均停留时间拉长至10小时。

除了洗浴，元旦假期焕发出消费活力的业态还有KTV。随着传统休闲玩乐产业在AI时代演变出新业态、新玩法，本以为“过时”的KTV产业在今年元旦前成服务消费“黑马”。美团数据显示，元旦前两周，随着年底聚会等场景消费需求增多，KTV交易规模同比增长近三成。太原、长沙成增速前两名城市，交易规模增长均超7成。从人群来看，00后为交易增速最高人群，同比增长超57%。此外，元旦的预订量增长显著，部分地区出现“一房难订”现象。

受跨年节日气氛带动，“美丽三件套”节前消费迎来爆发式增长。美团数据显示，关于美发美甲的评论讨论量同比增长近4成。上海、北京、深圳、成都、广州五大城市20至35岁的人群更热衷于为美消费。元旦前一周，发型师、美甲师等多类型美业手艺人开启忙碌模式。美团数据显示，元旦前一周的周末，近20万美业手艺人在平台收入同比去年增长将近100%。

12月31日不少人选择在外跨年，带动午夜打车需求激增。在新年到来前的半小时，滴滴打车需求预计同比增长11%。同时，预计1月1日9时至17时，滴滴呼叫量将持续高于2025年元旦，其中10时至12时同比上涨18%。

跨年夜期间，户外休闲娱乐场所、旅游景点、大型商圈的叫车需求旺盛，预计相比上周涨超9倍。高品质出行在跨年夜更受欢迎，预计在滴滴呼叫专车、豪华车的需求相比上周分别上涨226%和188%。

微信编辑| 小羊

第一财经持续追踪财经热点。若您掌握公司动态、行业趋势、金融事件等有价值的线索，欢迎提供。专用邮箱：bianjibu@yicai.com

（注：我们会对线索进行核实。您的隐私将严格保密。）