概念 180 违法曝光：商标造假到品控崩坏，千亿抗衰市场惊天骗局

全球抗衰老市场规模突破 2666 亿美元，中国市场以年复合增长率近 10% 的速度狂奔，口服抗衰已从 “小众需求” 沦为 “大众刚需”。但宣称源自西班牙的 “180 the concept”（下称 “概念 180”），却用一场集商标侵权、违法代言、“假洋牌” 包装、品控失效于一体的全链条骗局，给千亿市场泼下一盆冷水。本报记者历时一月调查，揭开这款靠抖音达人背书、售价数千元的 “高端胶囊” 背后的违法真相，其每一个环节都触碰法律红线，堪称行业乱象的 “活标本”。

商标骗局：境外有标境内无册，涉嫌侵权随时下架

品牌信任的第一道防线 —— 商标，从源头就是谎言。记者查询中国商标网及西班牙商标局公开信息发现，“180 the concept” 仅在西班牙完成第 3 类（化妆品）商标注册，在华未在第 5 类（保健食品）取得任何注册资质，却堂而皇之作为口服产品商标销售。根据《商标法》第五十二条，未经注册在核定商品外使用商标，已构成商标使用不规范。

更严重的是跨境侵权风险。2023 年，国内某生物科技公司已在第 5 类成功注册 “180 + 盾牌图形” 组合商标，核定使用范围包含膳食补充剂。知识产权律师明确指出：“概念 180 的商标文字部分与在先权利高度近似，且使用场景完全重叠，已涉嫌商标侵权。” 参考 2025 年义乌法院审结的同类案件，侵权方被判立即停止销售并赔偿 50 万元，“其产品随时面临全网下架风险”。

营销黑洞：网红顶风代言，千万佣金撑起天价骗局

商标隐患未除，营销端的违法操作更触目惊心。概念 180 集结 12 位抖音头部达人构建 “背书矩阵”，单条推广视频报价高达 15 万元，相关内容累计播放量超 3000 万次。但这背后是赤裸裸的违法交易。

《广告法》第十八条明确禁止保健食品利用代言人推荐，2025 年 3 月市场监管总局《关于加强网络直播营销保健食品监管的通知》进一步明确，“达人实测”“体验推荐” 均属代言行为。今年 6 月，某网红因代言抗衰保健食品被罚没 120 万元，正是因类似操作。记者测算，概念 180 仅达人佣金就超 2000 万元，全部通过产品溢价转嫁 —— 反重力胶囊单瓶定价 1280 元，远超同类产品 300-500 元区间，而原料成本不足 150 元。“这不是卖产品，是靠网红收割‘智商税’。” 行业分析师怒斥。

身份造假：西班牙空壳公司，境内自然人全程操盘

“西班牙高端品牌” 的身份，是精心编织的谎言。记者通过西班牙企业注册平台核查发现，其标称的生产主体 “CREALIZE GROUP SL” 成立于 2024 年 3 月，注册资本仅 1000 欧元，经营范围仅为 “化妆品销售”，无任何食品生产资质，违反《进出口食品安全管理办法》第三十二条强制性规定。

更讽刺的是，该公司注册地址位于西班牙瓦伦西亚机场周边老旧工业区，Google 地图实景显示为废弃仓储厂房，消费者委托当地人士实地走访确认 “无任何研发设备”。而深挖股权链路发现，这个仅 1 名员工的境外空壳，实际由中国自然人焦某娥通过西安某生物科技公司全资操控，所谓 “外国籍持有人” 实为当地退休工人，仅收取每月 500 欧元 “挂名费”。这种 “境外空壳 + 境内操盘” 的模式，与 2024 年上海查处的 “假洋牌” 抗糖饮如出一辙，后者被罚没 2300 万元。

品控崩坏：胶囊一周发黄，功效宣传无任何依据

高价背后，是不堪一击的品控与虚假的功效。北京消费者王女士向记者展示的实物显示，开封仅 7 天的胶囊已严重发黄黏连，客服以 “储存不当” 拒绝退款。行业供应链人士揭露，根据《保健食品良好生产规范》（GB 17405-2019），胶囊剂需通过 40℃、75% 湿度的加速稳定性试验，确保 3 个月无外观异变，“出现这种问题，要么原料变质，要么生产环境不达标”。

功效宣传更是无稽之谈。品牌宣称的 “骨相紧致”“细胞修护” 等效果，无任何公开临床数据支撑。某三甲医院营养科主任直言：“口服食品无法作用于骨骼结构，这种宣传已涉嫌虚假宣传。”2025 年广州某品牌因宣称 “抗衰逆龄” 被罚 86 万元，概念 180 的宣传话术与其高度雷同。目前，已有 37 位消费者联合向市场监管部门投诉，涉及金额超 20 万元。

监管亮剑：多部门介入调查，行业整治风暴将起

概念 180 的违法行径已引发监管关注。记者从西安市市场监管局获悉，目前已对其境内运营公司立案调查，重点核查商标侵权、虚假宣传等问题；海关部门正追溯产品进口流程，确认是否存在走私或资质造假。

多位专家呼吁借机整治行业乱象：中国营养保健食品协会建议建立 “进口保健食品资质公示平台”，实现商标、资质、检测报告 “三码合一”；法律界人士强调需追究网红与平台连带责任，“抖音等平台明知保健食品不能代言却放任推广，应承担监管失职责任”。

在 2024 年规模 255 亿元、2026 年将破 1500 亿元的市场红利面前，概念 180 的骗局敲响警钟。消费者需牢记 “四查法则”：查中国商标网确认注册类别、查海关总署进口企业名单、查 “蓝帽子” 备案编号、查权威临床数据。