独家！TikTok上线新短剧APP，欲打造“海外版红果”？

文 | DataEye

DataEye研究院发现，日前，TikTok正式上线了一款免费短剧APP：PineDrama。

值得注意的是，与多数海外短剧APP不同，PineDrama在产品逻辑上更接近于国内的红果短剧，并引入社交模块。

具体来看，PineDrama的特点主要有以下几点：

①全程无广告

目前，海外短剧市场免费短剧商业模式主要是“买量+IAA”实现快速回本，通过广告收入盈利，而PineDrama则主打“全程无广告”。

从打开PineDrama的APP，到点击短剧观看，再到解锁下一集甚至观看其它短剧，全程没有任何贴片、插屏等广告形式，在App Store应用页面，TikTok也直接把“Ad-free dramas anytime”写作核心卖点。

②彻底本土化

在内容层面，PineDrama与传统海外短剧APP同样拥有明显差异。多数海外短剧APP为了扩充内容库，往往会上线大量国产短剧的译制剧，而PineDrama平台目前所有短剧均为海外本土剧。

同时，剧集题材也集中在海外较为成熟的CEO、家族冲突、闪婚、复仇等类型，每部剧均被打上题材标签。

③引入社交模块

在PineDrama底部导航栏中，除了常见的主页、发现、个人信息外，另一个一级导航入口便是Inbox（收件箱），这意味着PineDrama在一款免费短剧APP中引入了社交模块，用户可以在该模块看到“新粉丝”、“系统通知”以及其他与TikTok账号相关的消息提醒。

不过，由于上线时间尚短，PineDrama目前下载量数据处在低位。

点点数据显示，目前仅监测到PineDrama上架美国及巴西市场，且美国市场下载量数据暂未统计。巴西市场PineDrama近一周双端预估日下载量在50次左右。

结合以上内容，DataEye研究院认为：PineDrama可能是TikTok在海外市场按照红果短剧生态所进行的一场新模式尝试。

一方面，PineDrama与红果短剧的核心逻辑高度相似，二者都看重内容优先、体验优先、平台优先，而非短期的广告利益。因此PineDrama上线便拥有完整内容库，且均为海外本土剧，这与红果初期快速做大内容池的逻辑一致；PineDrama强调全程无广告干扰，来帮助用户尽可能沉浸式追剧，与红果看重用户体验的逻辑一致；由此所带来的，便是PineDrama目前更为看重对用户习惯的建立，这与红果平台优先的逻辑一致。

同时，由于TikTok庞大的广告收入为基础，PineDrama短期内并没有盈利压力，因此有充足的时间在海外市场来验证这一套“红果逻辑”的可行性。

另一方面，引入社交模块则是PineDrama的另一个尝试，对于传统海外短剧APP而言，或付费观看，或IAA模式通过广告解锁内容，本质上都会对用户体验造成一定程度的影响，因此这种环境下想要孕育社交链条几乎不可能，但PineDrama主打的全程无广告则没有这种对用户体验的影响，当用户看到感兴趣的内容，顺手转发给朋友的流程也非常简单，就如同国内市场抖音用户刷到喜欢的视频点击分享给朋友一样。而社交模块如果能够发展成熟，PineDrama便更容易融入TikTok生态，同时增加用户粘性、强化平台属性。

总的来看，PineDrama是一场海外市场对红果短剧逻辑的尝试，至于能否成功尚未可知，但如果成功，或将颠覆目前的海外短剧市场生态。