电影行业这两年算是彻底凉凉了。

电影行业这两年算是彻底凉凉了。

影视圈早已形成一套“内循环”闭环：资本自己炒IP，资源咖自己买流量，水军包揽评分、影评、收视率、网播量，再买个热搜、捧个奖项，一条龙服务无缝衔接。可在这套闭环里，观众的位置在哪儿？这不就是把观众当傻子，硬塞糟粕也逼着人接受吗？

无视观众的结果，就是行业的春天比南方的梅雨季还要短暂。今年五一档票房同比暴跌51%，平安夜更是创下近5年最惨纪录，单日票房连1亿都没能摸到。说好的春暖花开，怎么转眼就跌入了寒冬腊月？

答案其实很简单：不是观众不爱看电影了，而是影视圈把观众当傻子忽悠，最终逼得观众用脚投票，彻底不愿陪玩了。别拿疫情后遗症、短视频抢流量当遮羞布，真正让电影院门可罗雀的，全是行业自己作的妖。

首要原因就是烂片当道，资本割韭菜割得太过明目张胆。每年上千部电影，能看的不足7%，剩下的要么是洗钱工具，要么是粉丝特供，要么是冷饭热炒的老套路。以前观众还会被营销忽悠进影院，现在吃了几次亏早已学精，先等网上剧透、看口碑，不好看就直接避雷，谁还愿意当这个冤大头？

就拿《满江红》那年来讲，明明《流浪地球2》口碑票房双丰收，可电影院硬是把巨幕厅全留给了《满江红》，活生生把观众的信任踩在脚下。看似赚了一时票房，实则砸了行业的金字招牌，不少观众直言“再也不相信电影院的排片了”。还有《749局》，导演哭着卖惨说放映前一小时才拿到上映许可证，结果观众进场一看，剧情俗套、特效拉胯，豆瓣评分低至3.2，堪称史诗级烂片。更别提那些强行“打拳”的女性向电影，为了讨好部分观众，把男性角色写得智商下线，合家欢、情侣档谁愿意看这种添堵的片子？

如今的电影圈，编剧早就没了话语权，流量明星和资源咖才是绝对的老大。当年“爽子”的天价片酬，早已暴露了行业的畸形乱象：演技稀烂的明星拿着天价片酬，真正搞创作的编剧却连口汤都难喝到。结果就是电影围着明星转，剧情为流量服务，好好的故事被改得面目全非。观众看的不是电影，而是一场明星个人秀。流量明星的作品接连扑街，就是最好的证明——扛票房的从来不是明星，而是好故事。可惜直到现在，资本都没明白这个道理。

更让人糟心的是，票价越来越贵，观影体验却越来越拉垮。现在一张电影票动辄四五十元，贵的甚至要七八十、上百元，比2002年涨了160%，是美国、日本票价的3-5倍。要知道，人家的票价占月收入比例仅为0.2%左右，我们却翻了5倍，性价比低到离谱。

花钱也就罢了，关键是体验差到让人崩溃。走进影厅，地面上的爆米花渣、饮料渍随处可见；手往座位底下一摸，说不定还能摸到上一位观众遗留的小零食。明明是公众场合，却连最基本的秩序都维护不好，这样的环境，还指望观众反复消费吗？

曾经撑起电影市场半壁江山的情侣档，如今也彻底凉了。以前情人节、520、七夕，影院里全是手捧玫瑰的情侣，哪怕是烂片，也能靠“情侣必看”赚得盆满钵满。可现在呢？2025年七夕档单日票房不足千万，连当年一部影片的零头都不到。

为什么会这样？男同胞不想花钱看“打拳”电影找气受，女同胞消费越来越理性——连79元的眉笔都要算性价比，几十块钱的电影票自然更要挑挑拣拣。情侣档从捞金密码变成冷板凳，本质上是观众不再愿意为仪式感买单，只认作品质量。

更讽刺的是，电影圈的“赢家通吃”已成常态。2025年除了《哪吒2》《疯狂动物城2》等少数几部爆款，其余电影不是大亏就是勉强回本，曾经以小博大的票房奇迹再也不见了。这背后，是观众信任危机的全面爆发。

以前观众还会为名导、巨星走进影院，现在哪怕是张艺谋、陈凯歌这样的大导演，作品不行照样扑街。观众的信任就像玻璃，碎了就再也粘不回去了。电影圈把观众当傻子忽悠了这么多年，如今终于尝到了苦果。

其实电影院并非没有回暖的可能，只是需要停止割韭菜，多一点真诚。老百姓的需求很简单：好故事、合理票价、舒适体验。少一点资本操作，多给编剧一点话语权，拍出真正打动人心的作品；少一点“票价刺客”，让电影回归大众娱乐的本质；多花点心思在服务上，把影厅打扫干净，管管熊孩子和奇葩观众——这些都是最基本的要求。

去年《哪吒之魔童闹海》154亿的票房已经证明，只要作品足够好，观众依然愿意为电影买单。可惜电影圈只看到了票房数字，却没看到观众背后的期待。如果继续沉迷于炒IP、捧资源咖、割韭菜，电影院的寒冬只会越来越长，最后很可能就像KTV、网吧一样，彻底变成时代的眼泪。