广东
21世纪经济报道记者 章驰
一家公司利用AI薅竞争对手的羊毛，给你3秒钟，猜猜法院最终是怎么判的？
没错，法院判定这是不正当竞争。
今天聊聊这个最近AI圈和法律圈都在热议的典型案例。
两家公司是做企业软件服务的“友商”。被告为了在搜索引擎上“抢流量”，用AI批量生产上万篇文章，表面上是中性客观地“测评”原告的产品，实际上在文章前后，“巧妙”地植入了自家产品的广告和官网链接。
如此一来，当用户搜索相应产品时，被不知不觉引流去了被告公司。
法院最终判决被告停止不正当竞争行为，并赔偿原告相应损失。
法官给出了三个定性： 第一，这些文章全是AI生成的，根本没有真实的试用体验。 第二，这是典型的“搭便车”，利用别人的品牌知名度给自己引流，本质上是损害了别人的经营利益。 第三，也是最重要的一点——数据污染。这一行为带来了大量低质量信息，增加消费者获取正确信息的难度，不仅损害了同行，还破坏了互联网的搜索生态。
这个案子给所有的SEO，以及现在最火的GEO（生成式引擎优化）服务商们，敲响了警钟。在AI时代，靠“文海战术”刷屏的旧逻辑，真的走不通了。
现在第三方服务公司做AI搜索来源的优化，给AI大模型“喂信息”，这套商业手法叫GEO，这正是AI时代的营销趋势。今年国内GEO市场规模是21亿元，专家预测2027年能飙到242亿，直接超过SEO的市场规模。未来三年，抢占AI流量的企业绝对都会跑步进场。
AI也在不断进化，AI搜索更喜欢引用权威高质量、时效性好的内容。
给所有热衷“AI营销”的企业提个醒：在利用AI等新技术时，要持续优化内容生产的方式，不能扰乱市场秩序、劫取他人流量。想靠AI“薅同行羊毛”？那很可能构成不正当竞争的侵权行为。
技术赋能绝不等于法律豁免，技术的创新与应用必须在法治的轨道上运行。
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