凌晨不打烊！“南京路和你一起迎新年” 千万消费券心动加“马”

上海商业年度压轴大戏即将再度上演！12月30日，南京路步行街将再度启动“南京路和你一起迎新年”活动，消费券+不打烊+音乐演出等跨年消费大餐即将“上桌”。

据介绍，本次活动以“心动加‘马’，券你来购”为主题，通过整合抖音、支付宝两大平台资源，创新推出“线上引流+线下转化”双轮驱动模式，再次用千万消费券撬动迎新消费，并结合30余家商户延长营业至凌晨、老字号焕新升级等系列举措，打造出一场融合数字科技、文化传承与消费创新的跨年盛宴。

双平台联动：打造数字化营销新范式

“南京路和你一起迎新年”作为沪上跨年消费的标志性IP，已积累四年深厚底蕴，活动始终紧跟消费趋势迭代升级，将传统商业历来“单兵作战”的模式，以消费券为载体逐渐升级成街区全域、全业态营销。

今年，南京路创新携手抖音、支付宝两大平台，发挥各自优势，打通“兴趣引流”与“信任成交”，实现数字化营销双闭环。

2026年的消费券发放延续了往年的成功经验。第一轮消费券活动时间为2025年12月30日至2026年1月3日，通过抖音发放消费券。

消费者进入抖音团购页面，搜索“南京路步行街”即可购买付款。发放日期为2025年12月30日10:00，使用日期为2025年12月31日至2026年1月3日。其中，550元团购800元消费券发放1.08万张，200元团购300元消费券发放1万张。

线下消费券方案同样精彩，发放方式为线下排队领取支付宝消费券，发放日期为2025年12月31日09:30，使用日期为2025年12月31日10:00至当日营业结束；使用范围覆盖新世界城、新世界大丸百货，消费券类别为满800元减300元消费券，共计1000张（两家各500张）。

回顾历年数据，消费券的拉动效应显著。2021年年末，该活动共发放7万张消费券，整体核销率超80%；2022年年末，共发放3万张消费券，平均核销率超80%，其中大额券核销率更是超90%；2023年年末，共发放4.8万张消费券，开售不到1分半即“抢购一空”，核销率最高达82.82%，参与商场、商户达60家，商圈销售额同比增长52.6%，商圈消费金额同比上升14.8%，消费人次同比上升11.5%，客单价与消费转换率均上升。

跨年不打烊：延长营业时间激发夜间消费潜力

12月31日的“跨年不打烊”传统今年持续升级。新雅、泰康、真老大房、沈大成、老大同等老字号，华为旗舰店、TOPTOY、MINISO全球壹号店等潮流门店，以及杜莎夫人蜡像馆等文旅业态共计30余家商户，将延长营业时间至次日凌晨，全面激发夜间消费潜力。

值得关注的是，本次活动恰逢商圈业态重要升级节点：新世界城迎来开业30周年庆典，推出系列感恩回馈活动；新世界大丸百货则将于2026年1月1日正式升级为“新世界新丸中心NEW ONE”（简称“新丸中心”），以全新定位开启商业新篇，为迎新消费注入新鲜活力。

文化赋能让商业狂欢更具温度。今年南京路还继续携手上海博物馆打造卡通马形象，暖黄与鲜红的撞色设计呼应元宝元素，既传递温馨团圆的新年内核，又暗含“招财纳福”的美好期许，实现商业营销与文化传承的有机融合。这种“文旅商”融合的思路，正是南京路近年来的转型方向—从单一购物街区升级为复合型城市会客厅。

上海南京路步行街投资发展有限公司相关负责人表示，步入第五个年头的“南京路和你一起迎新年”活动已成为街区商户抱团发展的重要载体。通过数字化工具打破业态壁垒，串联老字号底蕴与新消费潮流，既延续了百年商街的烟火气，又激活了年轻消费活力。随着跨年夜的临近，这条承载城市记忆的商业街正以更开放、更智能的姿态，邀请市民游客共赴一场兼具情感共鸣与消费乐趣的跨年之约，为上海消费市场注入持续动能。（文/梁长玉 主办单位供图）（推广）