东方美谷十年蝶变：奉贤蕴育“美丽”世界的梦想

今年9月，上海创元化妆品有限公司单月出口额达7000多万元，同比激增约300%，眉笔等海外订单如潮而至。同月，由璞菏化妆品（上海）有限公司关联企业联合当地主办的巴黎-上海香水展在法国举行，携19家中国香水品牌出海，东方香气在时尚之都弥漫。

这些在国际舞台上突出重围的美妆企业，都来自东方美谷。2015年底，奉贤区以发展美丽健康产业为定位，提出打造东方美谷。从“十三五”到“十四五”，从“无中生有”到“勇立潮头”，十载磨翼，一场关乎美妆产业的蝶变，在东方美谷翩跹绽放。十年来，奉贤举全区之力，将优质企业收入麾下，也护航化妆品品牌，从潜心深耕到走向全国、链接全球。

如今，东方美谷云集85家化妆品持证生产企业，汇聚近300个化妆品品牌。在奉贤这座巨大的“化妆品城堡”里，上海全市约37%的化妆品企业在此加工生产，过百亿产值的化妆品从这里打包分装、远销海内外。这个全国唯一的“化妆品产业之都”，正为全球输送源源不断“美”的体验。

东方美谷核心区

共同构筑自主品牌高地

在自然堂集团生产车间，既有航天科技打造的护肤品，也有助力阅兵的五星口红，从2001年的小工厂起步，成长为国货潮牌，自然堂靠的是对研发的坚守。具有细胞级新生力的极地酵母喜默因，已打破国外酵母成分垄断。这样的自研成分，自然堂有20多种。“原料研发是品牌打破内卷的核心路径。”上海自然堂集团有限公司公共事务总经理陈娟玲博士介绍，集团将上亿元投入研发，组建150余人的研发团队，解决原料卡脖子问题。

自然堂集团

智能化、数字化也在定义美妆制造新高度。在上海创元化妆品有限公司，一条磁悬浮柔性智造系统正开足马力“试跑”，该产线可切换配方、规格等产品模式，如从眼线笔到气垫，从0.1毫升到50毫升，一条产线能承载几十种产品生产，预计日产量达20万件，解决化妆品企业“单一产线只能做单一品类”的痛点。

磁悬浮柔性智造系统

国际美妆巨头欧莱雅与奉贤合作打造美妆科技营项目，全球头部代工企业科丝美诗研发美妆定制设备“maXpace”，国货领军品牌上美建成中国首个AI智能化化妆品无人车间，东方美谷·自然堂未来美妆城将生产、消费、文旅串联成生态……

东方美谷·自然堂未来美妆城工厂店

在东方美谷这个孵化品牌的摇篮里，美妆企业大施拳脚，乘风破浪塑造硬核实力。从三张榜单中可见一斑：2024年中国美妆品牌TOP100，奉贤独占10席。2025年国产新锐品牌TOP50，奉贤占据8席，化妆品代工企业30强榜单，奉贤占据5席。

中国化妆品产业之都

彼此赋能下，越来越多品牌厚积薄发，筑起品牌价值高地。2017年，东方美谷被中国轻工业联合会等授予“中国化妆品产业之都”，奉贤是全国首个且目前唯一获此殊荣的城市。东方美谷品牌价值从2018年108.42亿元跃升至当前338.78亿元。2025年，“中国化妆品产业集群高质量发展指数”评估结果出炉，东方美谷以76.04分位居全国20多个化妆品产业集群之首。

合力托举产业扬帆出海

科丝美诗（中国）化妆品有限公司主要生产彩妆等，今年8月，一批发往东南亚的多用化妆泥需完成属地查检，以往整个流程一般需2-3天，此次创新开展远程属地查检，通过手机终端与海关关员实时连线，仅用25分钟便完成货物查检、抽样等全流程。

科丝美诗彩妆生产线

这一变化，得益于今年6月海关支持“东方美谷”化妆品产业高质量发展十一条措施的精准落地，这是全国首个化妆品产业贸易便利化措施，为化妆品快速通关开出“绿色通道”，让美谷产品“美”誉世界。

目前，奉贤12家企业已入选首批东方美谷化妆品企业“白名单”，可享受各项政策，政策带来的确定性让企业敢于扩大产能，增加研发投入。

已有30年历史的老牌美妆企业上海市天乐日化厂近八成业务出口。9月下旬，企业两票货值上百万美元的出口报关单命中取样送检，原先需要十余天的流程，当天现场查检合格就安排发运海外。

上海市天乐日化厂货物运输

“不仅查检快，抽样量也减了。”莹特菲勒化妆品（上海）有限公司的核心产品为眉笔，像0.2克眼用化妆品，以往每批次抽样量需150支，现在只需一半数量，单批次抽样成本降低50%以上。

上海是全国最大化妆品进出口口岸，如何让口岸枢纽与消费高地形成共振，壮大美妆产业全球影响力，是东方美谷正在实践的时代课题。奉贤海关党委书记、关长叶菁介绍，希望东方美谷成为中国化妆品监管政策改革“试验田”，为奉贤构建世界级化妆品产业链枢纽注入更多政策，带动更多企业扎根美谷。

奉贤海关通过“贤关企荟”服务品牌对“十一条”新政开展解读

在“海关十一条”措施加持下，据统计，今年前三季度，奉贤化妆品出口额达12.03亿元，同比增长11.71%；其中9月单月出口额飙升至1.79亿元，同比增长86.17%，创下年内单月增速最高纪录。

奉贤还搭建“东方美谷品牌出海联盟”信息共享平台，东方美谷集团副总经理徐雅琨介绍，通过市场营销、法律援助、商标和知识产权等服务，帮助企业整合资源、化解风险，打通美谷品牌出海“最后一公里”。

全程护航企业拔节生长

企业蓄力勃发，离不开东方美谷的全方位托举，2016年，奉贤成立东方美谷企业集团股份有限公司，市场化运营壮大美丽健康产业。2017年，上海市政府发布《关于推进上海美丽健康产业发展的若干意见》，明确东方美谷核心地位……

东方美谷企业集团股份有限公司

从研发、设计、检测，到营销、体验、行业服务，十年积淀，东方美谷搭建多元平台矩阵，东方美谷产业研究院、东方美谷要素服务平台等功能载体先后落地，推动企业发展的齿轮加速转动。

去年7月，经奉贤知识产权快速维权中心快速预审的上海橘宜化妆品有限公司外观专利“化妆粉盒”，仅3个工作日，就获得国家知识产权局授权。过去办这项业务约9个月，要到北京总局受理，成本较高。”该公司政府事务总监荣嘉良赞叹快速预审的便捷。

奉贤知识产权快速维权中心

“很多化妆品产品销售周期短，专利出来，可能失去了上市时机。”针对这一痛点，去年奉贤建立知识产权快速维权中心，这是全国首个面向化妆品领域的中心。区知识产权快速维权中心主任王彬介绍，目前，通过中心快速预审的化妆品外观专利授权率达100%，今年数量上实现同比353%的增长。

作为东方美谷拥抱世界的一个独特平台，在第八届东方美谷国际化妆品大会上，奉贤发布《关于促进“东方美谷”化妆品产业高质量发展的若干政策措施》，该政策推出11项核心举措，以资金扶持企业做大做强，最高支持额度提升至2000万元。8年来，来自20多国的嘉宾、全球前10强化妆品企业参会，企业、平台、协会互动合作，树立起化妆品行业风向标。

东方美谷国际化妆品大会

内外兼修之下，一棵棵化妆品企业“小苗”在美丽沃土上孕育为行业内参天大树。今年1-11月，奉贤美丽大健康产业完成规模以上工业产值529.09亿元，同比增长2.44%。其中化妆品板块完成147.84亿元，同比增长8.35%。

“化妆品全产业链已在奉贤形成，东方美谷进入了一个良性发展循环。”奉贤区副区长李嘉宁说，希望东方美谷能够进一步提升能级、提高质效，走向更深远、更有影响力的领域，成为世界化妆品产业之都。

记者： 张莉莉 石浩南 瞿轶豪

编辑：王鹏 凌姗珊 李一帆

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