【金品公司】西麦线下营销中心高质量创新发展大会济南召开

（快消品讯）2025年12月29日，西麦（002956.SZ）以“渠道拓展，市场下沉，产品创新，品类突破”为核心主题的线下营销中心高质量创新发展大会在济南顺利召开。集团董事长谢庆奎、总裁孙红艳，线下营销中心总经理桓晓艳，与全国各大区总监及重点省区、城市、县城营销同仁齐聚现场，共同擘画公司“六·五”规划开局发展蓝图，明确“再造一个新西麦”核心发展目标。

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聚焦线下核心优势，精准施策夯实全域增长根基

会议明确，线下业务是西麦的立身之本、核心竞争力所在，更是公司战略布局的核心抓手，并对线下业务发展作出系统性部署。筑牢传统渠道优势，持续巩固核心品类市场领先地位；成熟优势市场以产品创新、渠道拓展为突破口，打造业绩增长新极点；针对区域发展不均衡现状，实施差异化精准策略，优势区域扩大领先优势，潜力区域聚焦品类与渠道创新破局，实现弯道超车。

2026-2027年，公司将全面启动核心品类攻坚战，各大区紧扣“渠道下沉”主线，重点打造核心省区、潜力县域市场，推动优质产品覆盖更多乡镇终端，触达更广泛消费群体，为全域增长筑牢发展根基。

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各大区发布创新规划，凝心聚力赋能全国协同增长

会上，西麦全国各大区依次发布2026年创新发展规划，展现出奋勇争先的昂扬斗志，为全国市场协同增长注入强劲动力。鲁豫皖大区分享新品类培育、渠道精耕的实战经验，为成熟市场持续增长提供可复制推广的样板；鲁东华东大区聚焦长三角新业态、新渠道开发，积极探索私域、即时零售等新增长赛道；广东大区依托21个地级市的市场潜力，计划全面推进地级市市场布局，借鉴先进经验冲刺高质量增长；华中、四川等大区明确两年发展目标，围绕核心城市攻坚、全域市场覆盖制定具体落地举措。各大区规划紧扣公司创新主线，贴合区域实际，涵盖药食同源新品研发、大健康品类布局、社区团购及即时零售等创新渠道攻坚，形成全国一盘棋的协同发展格局。

西麦董事长——谢庆奎

董事长谢庆奎先生表示2026年作为“六·五”开局之年，营销前端与后台支撑部门需同频共振、以创新为核心引擎，全力推进战略落地。未来发展将锚定“向内求”与“向外寻”双轮驱动路径：一方面深耕自主经营，稳住存量市场基本盘，确保稳步增长；另一方面积极拓展外部战略合作，深挖增量市场潜力，以双线发力的昂扬态势，勇迎新挑战、抢抓新机遇。