三大平台年终成绩单，优酷靠肖战逆袭，腾讯仅一部剧撑场

眼看2025年就要过完了，咱们来聊聊今年的电视剧。不知道你有没有这种感觉，今年好像特别“安静”。明星没少露面，大剧一个接一个，但就是少了点全民一起追、一起聊的热乎劲。

用一个词总结，就是“热闹有余，爆款不足”。

一、数据不说谎，今年的“爆款”有点缩水

直接看数字，去年有《庆余年第二季》，单平台有效播放量接近30亿。《庆余年2》单日播放峰值能到1.55亿，今年一些热门剧的峰值大概在5800万左右，差得不是一点半点。

播放量高的剧，口碑常常一般。口碑好的剧呢，看的人又不多。这就有点尴尬了。

二、平台混战：优酷扬眉吐气，腾讯有点着急

虽说大盘冷了，但平台之间的戏可没少。

优酷今年算是打了个翻身仗，一部《藏海传》让它成了上半年最大赢家。这部剧开播前就拉了30多个品牌合作，开播后合作品牌涨到60多个，平均一集里能塞8.5个广告，赚钱能力一流。靠着这部剧，优酷的市占率也慢慢靠近了第一梯队。

爱奇艺走的是“以量取胜”的路子。今年播放量前十的剧里，它一家就占了五部。从杨幂主演的《生万物》，到悬疑探案的《唐朝诡事录》，类型挺全。但它也缺一个像当年《狂飙》那样能一锤定音的现象级作品。

最让人意外的可能是腾讯视频。去年它还是“旺品牌”的代言人，靠《繁花》《庆余年2》赚足了面子。但今年，它的表现有点乏力。要不是赵露思的《许我耀眼》在数据和招商上撑住了场面，局面会更难看。有行业报告显示，腾讯视频和爱奇艺的市占率虽然还领先，但竞争非常胶着，优势并不明显。

三、观众累了，套路不灵了

为什么今年这么难出爆款？我觉得是观众累了，也变聪明了。

以前“大IP+流量明星”的公式，现在不太灵了。今年好几部有顶流演员的古装剧，播得都静悄悄的。观众不再单纯为明星买单，故事不好看，说弃就弃。现在长视频用户，看前五集就弃剧的比例超过一半，能完整看完一部剧的人只有两三成。

平台和制作方也焦虑。一边是观众口味越来越挑，一边是微短剧抢走了大量用户时间。所以你能看到，长剧自己也往“短”里做，节奏加快，情节加密，就怕你下一秒划走。

四、一点想法：没有赢家的比赛

所以你看，今年这场“年终大赛”，很难说谁是真正的赢家。优酷靠一部剧风光，但整体盈利依然艰难。爱奇艺剧多，但缺尖子生。腾讯视频底盘厚，但今年明显后劲不足。

真正的变化，发生在观众心里。大家不再盲目追随明星和营销，对套路化的剧情失去了耐心。这对于行业来说，其实是件好事。逼着大家别再偷懒，回去好好打磨剧本，思考怎么讲一个真正打动人心的故事。

明年会怎么样？看看平台的片单，好像还是古装剧的天下。但我真心希望，能多点不一样的东西。毕竟，观众想看的，永远是好故事本身。