告别纪念品时代：“十五五”中国航天迎来文化发射时期

在太空时代，文化领导力与科技领导力同等重要。

中国商业航天最终要承载的，是输出中华文明宇宙观的使命。而“十五五”将是中国航天从“技术成功”迈向“文化塑造、文明塑造”的关键窗口期。

从国家符号到文明引领：中国商业航天的文化破局与产业构建

文 | 刘雨菲 于川信

当2030年中国航天员踏足月球的时刻，其意义将远超一次单纯的技术壮举。并由此可成为一场全球性的文化盛事，一次国家叙事的巅峰呈现，一个文明在太空时代的成人礼。

仅仅还有短短几年的时间，这一天就会到来。但当前，中国航天IP的商业化与大众化，仍深陷“纪念品经济”的初期阶段：模型、邮票、成人报告厅一样的展览、组团才有学生观看的科普中心等，构成了主要载体，其深层的文化感染力与可持续的商业潜力，与所承载的科技成就及民族情感远不相符。

如何将“高冷”的航天成就，转化为温暖可感、广泛参与的文化现象与经济增长极，是“十五五”期间商业航天必须回答的重要命题。

PART 01

中国航天文化产业的“三重断层”

与美国将航天深度融入国民精神与消费肌理相比，中国航天文化的发展存在结构性断层现象。

1.

叙事断层：宏大宣传与情感疏离

中国航天的公众传播长期侧重于成就报道与技术参数展示，尤其是发射成功的报道，几十年如一日，叙事单一单向。尽管这种“教科书面孔”塑造了宏伟的国家符号，却难以建立与个体体验之间的情感连接。对比NASA将“毅力号”火星车着陆塑造成一场全球直播的悬疑剧，并通过社交媒体赋予其人格化魅力，中国航天的叙事显然仍然缺乏将国家成就转化为全民共情的“转译层”。

2.

产业断层：符号消费与生态缺失

当前中国航天IP的开发仍呈现出明显的“工程思维”，而非可持续培育的“生态思维”。航天文化产业仍集中于低附加值的“符号消费”环节。各地航天馆同质化严重，衍生品多为贴标玩具或简易模型，多年的销量，都不及盖个展览大厅所投入的费用的几十分之一。反观《星球大战》系列，其光剑不仅是道具，更成为承载“原力”哲学的文化符号，衍生出从高端收藏品到日常文具的完整体系，构建了跨越数十年的消费文化生态。

3.

技术断层：成果高悬与民用脱节

尽管公众普遍认同航天技术惠及民生，但感知路径模糊。美国则通过清晰的技术转化故事，不断强化并丰富“航天投资回报于民”的公众认知。尽管商业航天发展持续加热中，但中国航天技术的民用转化叙事薄弱且滞后，航天科技仍然高悬于日常生活之上，难以扎根。

PART 02

从“单向宣传”

到“双向共创”的生态构建

破解困局，需推动航天文化从国家主导的“宣传工程”，转向市场驱动的“共创生态”，达成与公众情感、市场需求以及日常生活的深度交融。

1.

叙事升维：从“成就报道”到“史诗缔造”

通过系统性规划和构建中国太空宇宙，及多形式讲述有血有肉的“人的故事”，推动航天故事的讲述，从成就发布的公告板，升级为引发全民情感共鸣的舞台。唯有将航天IP从孤立符号，整合进一个拥有统一世界观、时间线和情感内核的宏大叙事体系，为影视、游戏、文学提供创作源泉，同时，在这一体系下，孵化如“美丽星球”这样的跨媒体叙事项目——以地球与太空的六极探索为隐喻，构建一个融合真实航天史诗与未来畅想的故事网络，通过多形态输出，让航天叙事真正“破圈”。

2.

体验深化：从“参观仰望”到“沉浸参与”

激活中国航天、尤其是商业航天文化活力的核心，是让公众从远观的仰望者，变为航天事业的沉浸式参与者。

如美丽星球的构建规划，超越了静态展览展示模式，同时，降低参与门槛，激活数字孪生体验。利用各种新技术，开发公众感兴趣的各项体验。例如，“美丽星球”项目将航天科普进行面向大众消费的转化，有望成为新一代航天文旅的标杆，成就航天文化的规模经济。

3.

商业创新：从“衍生品”到“生活方式品牌”

航天IP的商业化，应超越简单的符号贴标，转向塑造与未来科技与文明发展相契合的生活方式。例如，通过孵化“航天+”消费品牌，催生丰富多元的衍生体系。同时发展订阅制服务，构建持续的用户关系和收入流。“美丽星球”在这一模式下的探索非常深入，其所构建的主题体系及所带动的各项技术创新应用，探索的是航天与科技IP的可持续运营模式，可作为先行试点。

PART 03

构建“文化-科技-产业”的飞轮效应

真正意义上的航天文化产业，应形成文化繁荣反哺科技创新的正向循环。

1.设立“航天文化创新基金”

可由国家航天局与文化发展基金联合发起基于中国航天IP的创作，使优秀项目获得资金、技术数据支持和发行渠道助力。核心是，此类基金可专项支持像“美丽星球”这类具备完整世界观、商业模型清晰且具备国际传播潜力的优质项目，加速其从概念到产品的转化，推动其成为这一板块的代表性作品、独角兽。

2.建立“航天技术开源与创意转化平台”

在保密红线外，适度开放历史任务的非密技术数据、设计美学元素和工程哲学，形成一个面向创作者和企业的“开源素材库”，培育整个生态。该平台可为“美丽星球”等内容创作提供真实可靠的技术细节与视觉元素支撑，进一步增强其设定的“硬核”质感，实现科技严谨性与艺术想象力的统一。

3.推动“反向赋能”机制

文化产业所创造的公众热情与市场需求，可明确传导至技术研发端。例如，公众对“太空旅游”的消费意愿数据，可为商业企业提供精准的市场预测。同样，“美丽星球”项目在运营中积累的大量的用户行为数据、消费数据、兴趣热点数据等，均可反哺商业公司，为其规划面向大众的轻量化体验产品提供至关重要的市场需求洞察。

PART 04

定义“和谐宇宙”的中国叙事

在太空时代，文化领导力与科技领导力同等重要。中国商业航天最终要承载的，是输出中华文明宇宙观的使命。

中国应超越美国“开拓边疆”的个体英雄主义叙事和“国家竞争”范式，积极倡导并视觉化呈现“天人合一”、“和而不同”的“和谐宇宙”理念。通过国际合作项目、全球发行的科幻作品、各类国际展等形式，将“人类太空命运共同体”从政治理念，转化为可感可知的文化表达与美学体系。在这一宏观叙事下，“美丽星球、建设美丽新家园”，其先期所累积的丰富经验及其广度与深度，可承载这一使命，同时，其故事内核可探讨人类、地球与太空的不同环境与不同文明下的共生共处，更可以通俗易懂的全球性语言，向世界传递中国式的太空想象与价值思考。

这彰显出商业航天企业不仅仅只是技术提供商，更可成为文化内容的共同创造者和中国宇宙观的传播者。

结 语

迈向一个充满故事与生机的太空纪元

“十五五”将是中国航天从“技术成功”迈向“文明塑造”的关键窗口期。

当前引领航天IP发展的系统性大思路，正面临着深刻的结构性演进，需要推动航天IP从一种相对单一的文化符号，向一个深度融合、充满活力的生态体系转变。

1. 场景重构：

   从二维、静态的平面展示，迈向多维、动态的立体沉浸式体验；

2. 叙事革新：

   从无生命无温度的单向机械输出，转向能够点燃公众好奇与热情的情感连接和共情共鸣；

3. 能力升华：

   从文化引领提升到人文科学融合发展。

衡量这一革命性演进成功的标志，不仅是航天成就清单的长度，更在于能否出现：

• 风靡全球的中国航天主题科幻巨制；

• 让青少年彻夜排队体验的航天主题乐园；

• 源于航天美学、定义未来生活方式的消费品牌；

• 被国际社会广泛讨论的、关于太空伦理与未来的中国思想。

唯有当航天IP从纪念馆的展台走入日常生活的橱柜，从新闻联播的镜头成为流媒体的热点，从民族自豪的符号升华为人类共同的故事，中国航天才真正完成了它的文化成人礼。而像“美丽星球”这样勇于探索宏大叙事、体验与商业融合的项目，正是这场深刻变革中不可或缺的先行者与探路石；美丽星球的成功，可为中华民族的星辰大海之梦，注入最深厚而持久的生命力。

>End

本文系“太空与网络”公众号原创，转载全文及引用核心观点至微信公众号或其它新媒体平台、及网站，请注明出处、公众号ID及作者。感谢支持有态度的媒体！

未按照规范转载及引用者，我们保留追究相应责任的权利

部分图片难以找到原始出处，故文中未加以标注，如若侵犯了您的权益，请第一时间联系我们。

HISTORY/往期推荐

充满激情的新时代，

充满挑战的新疆域，

与踔厉奋发的引领者，

卓尔不群的企业家，

一起开拓，

一起体验，

一起感悟，

共同打造更真品质，

共同实现更高价值，

共同见证商业航天更大的跨越！

——《太空与网络》，观察，记录，传播，引领。

·《卫星与网络》创始人：刘雨菲

·《卫星与网络》副社长：王俊峰

·微信公众号（ID：satnetdy）团队

编辑：艳玲、哈玫，周泳、邱莉、黄榕、娜娜

主笔记者：李刚、魏兴、张雪松、霍剑、乐瑜、稻子、赵栋

策划部：杨艳、若㼆、李真子

视觉总监：董泞

专业摄影：冯小京、宋伟

设计部：顾锰、潘希峎、杨小明

行政部：姜河、林紫

业务部：王锦熙、瑾怡

原创文章转载授权、转载文章侵权、投稿等事宜，请加微信：15910858067

商务合作；展览展厅设计、企业VI/CI及室内设计、企业文化建设及品牌推广；企业口碑传播及整体营销传播等，请加微信：13811260603

杂志订阅，请加微信：wangxiaoyu9960

·卫星与网络各分部：

成都分部负责人：沈淮

长沙分部负责人：宾鸿浦

西安分部负责人：郭朝晖

青岛分部负责人：江伟

·卫星与网络总部负责人：农燕

·会议活动部负责人：乔颢益、许克新、董今福

· 投融资及战略层面合作：刘雨菲

·本平台签约设计公司：一画开天（北京）文化创意设计有限公司

· 航天加（深圳）股权投资基金管理负责人：杨艳