周亚平：IP经济是现代文化消费核心引擎，情感连接决定边界与寿命

来源：新浪财经

　　2025全球文化IP产业发展大会于2025年12月26—27日在上海举行，主题为“IP无界·智创未来——文化IP与科技融合的全球化探索”。

　　发言嘉宾周亚平在“IP潮流风向标”主题分享中表示，IP经济已成为现代文化产业与消费经济的重要引擎，其竞争维度正在从功能价值转向情感价值与文化认同。IP的核心在于与用户建立长期、稳定、可复购的情感连接，并通过授权、衍生、跨界合作等方式拓展产业链条，实现边际成本递减与规模效应。

　　周亚平指出，IP打造并不容易，行业面临同质化、过度消费、盗版侵权等挑战。未来需要在内容原创、商业化节奏与版权保护之间取得平衡，并借助技术与内容融合持续扩展IP经济形态与边界。

　　以下为发言摘录：

　　周亚平：各位领导、各位老师，大家下午好！我想先从一个基本问题谈起：什么是IP？在我看来，IP是一种可被识别、可被记住、能凝聚情感价值的无形知识资产，它往往自带流量与符号意义，并且可以通过多元开发实现价值增值与变现。IP之所以重要，是因为它连接了内容、用户与商业：内容提供精神与审美价值，用户提供情感与社群关系，商业提供可持续运营的资源与机制。

　　在数字化与内容消费升级的背景下，IP开发的边界被不断拓展：跨媒体、跨平台、跨场景成为常态，文旅、演艺、衍生品、数字资产等都可能成为IP价值释放的出口。与此同时，我们也必须直面行业痛点：盗版侵权依然存在，粗放授权、盲目扩张、粗制滥造的衍生品不仅消耗粉丝热情，也会伤害IP口碑；同质化竞争和过度商业化更可能透支IP本身的文化价值。

　　因此，IP经济要走得更远，核心不是“把授权卖得更快”，而是“把IP做得更好”。这需要更严格的版权保护与更规范的授权机制，需要对内容质量、产品质量与体验质量保持敬畏，也需要在商业化与文化价值之间找到平衡点。只有当权利得到尊重、规则得到执行、品质得到保障，IP才能积累长期信任，形成真正可持续的产业资产。

　　我相信，随着技术与内容进一步深度融合，IP经济的形态和边界还会继续扩展，但越是扩展，越需要规则与治理的底座。希望行业共同努力，既让创新更有活力，也让市场更有秩序，让IP在长期主义中实现更大价值。谢谢大家！