飞天茅台将在i茅台上架！贵州茅台打响市场化转型“第一枪”

i茅台将正式上架飞天茅台。

12月30日晚，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者注意到，i茅台正式宣布，2026年将调整贵州茅台酒上架产品矩阵，主要有经典（飞天茅台）、精品、生肖、陈年、文化、低度酒等6大系列，这其中涵盖53%vol 500ml飞天贵州茅台酒等多款茅台酒产品。

本次i茅台申购产品的调整中，飞天茅台受到各界的强烈关注。（截图来源：i茅台）

南都湾财社记者注意到，从“i茅台上架飞天茅台”的传言到做实，此次调整被看作茅台酒营销体系向市场化转型的实质性举措。在2026年茅台酒经销商全国联谊会上，贵州茅台方面曾提出“坚持以消费者为中心，全面推进茅台酒营销市场化转型”的方向。

行业观察指出，此次通过i茅台优化产品布局，是为了彻底摒弃以往“躺赢”的惯性思维，并意在更精准触达消费群体，推动公司市场化布局落地。

根据南都湾财社记者此前在2026茅台酒经销商联谊会上了解到，贵州茅台对茅台酒在产品、价格、渠道等方面作出了部署。

结合具体部署方向来看，飞天茅台在i茅台上架是加强为消费者服务的主要措施。据了解，价格因素、渠道保真等均是消费者过去购买茅台酒时的“痛点”，本次i茅台的申购产品调整，则是有为消费者提供“公平售酒”和“增强消费体验”的实际动作，并进一步消除厂家与消费者之间的壁垒。

在渠道方面，茅台计划通过激励约束、模式创新与政策支持，进一步激活渠道生态。i茅台作为自营平台，将助力构建线上线下协同的销售格局，促进市场平稳运行，其上线产品的量是基于“防止炒作”“供需适配”“市场稳定”三方面考虑，而非与渠道商争利。

产品结构方面，茅台酒将打造“金字塔”型产品体系，即飞天茅台为“塔基”，精品与生肖系列为“塔腰”，陈年与文化系列为“塔尖”，低度酒系列为补充的“金字塔”型体系，以匹配不同消费场景与客群需求，而i茅台此次产品调整则是契合了这次产品结构的调整。

另据南都湾财社记者了解，i茅台还将整合原有的“享约·申购”与“畅享·云购”将整合升级为统一的“i购”入口，即未来消费者要申购相关产品，将统一入口进入并申购。

对于包括飞天茅台在内的产品何时上线i茅台，其每天投放量等到底有多大，南都湾财社-酒水新消费指数课题组记者将持续关注。

采写：南都.湾财社记者 贝贝