百度重注漫剧，能在这个赛道抢到一张新船票吗

随着“柚漫剧”App上线，百度将推出全新独立漫剧产品的传言终于落地。据了解，“柚漫剧”集漫剧和小说为一体，覆盖了主流热门类型，且所有内容均为免费提供。但截至目前，“柚漫剧”尚未登陆iOS平台。

众所周知，继短剧之后，2025年漫剧异军突起、成为了内容行业的新蓝海。巨量引擎公布的相关数据显示，仅2025年4月至7月，漫剧的供给量与播放量月复合增长率就分别达到了83%和92%，预计2025年漫剧的市场规模有望突破200亿量级。在这样的情况下，已经有人将2025年称为“漫剧元年”。

所以此时百度加码漫剧，显然并不会让人感到意外。事实上，此前百度便已推出漫剧星跃计划，提供了包括线上分润、免费首发、全勤加权、发文激励在内的亿级现金激励，同时面向全行业征集漫剧故事和剧本。

但需要注意的是，即使是此前面对市场规模更大的短剧，百度也未曾推出独立产品，而是始终在主站中提供相关功能。那么为何面对漫剧，百度反而推出了独立App呢？

事实上，面对短剧这一机遇，身为大厂的百度没能分到多少蛋糕。究其原因，除了缺少先发优势以及激烈的市场竞争，或许与百度自己的决心不足有关。据了解，虽然2023年百度董事长李彦宏就曾在内部会议上表示“百度和短剧挺合适”，并明确以“免费”为主要方向，但直至2024年年底百度才申请注册了“百度短剧”商标，而此时红果短剧App的月活用户规模已经过亿。

同时百度将短剧集成在主站内的打法，虽然看似能省去“冷启动”这个阶段，但主站虽然用户规模庞大，却向来不是以用户时长见长，难以像抖音、快手那样顺理成章地让用户从短视频转至短剧。而且近年来百度App愈发臃肿，短剧置于其中，多少会弱化品牌认知和对市场的冲击力。

其实从这个角度来看，就难免让人猜测，短剧在百度的战略意义可能只是帮助百度App维持超级App的地位。

另一方面，漫剧不仅如同短剧一样，能够补齐百度生态中的内容板块，探索新的增长点、提升用户粘性，还意味着有望成为百度AI在文娱领域落地的试验田。

毕竟漫剧的兴起，与AI引爆的产能革命密切相关。众所周知，传统动漫的工业化制作流程面临着成本高、周期长等问题，而在AI的加持下，动漫行业的产能限制正在逐渐被打破，使得其成本和制作周期大幅降低。身为践行者的中文在线此前就已率先成立AI动漫部，并主导推出国内首批AI驱动的动漫短剧作品，实现了单月产能超1000集。

由此不难发现，针对漫剧业务采取的独立App策略，可能意味着百度方面或将改变策略，不再做“大锅饭”，而是聚焦垂类赛道，以更灵活的机制应对市场变化，同时或许也代表其对于这一赛道的重视程度达到了新的高度。

那么“柚漫剧”能否成功突围呢？不可否认的是，虽然漫剧的技术特征与百度自身的AI基因高度契合，但抖音、快手等平台同样也在布局AI创作工具。同时尽管百度手握七猫，但字节、腾讯同样也有番茄、阅文。从市场竞争态势来看，当下漫剧赛道的格局尚未稳定，“柚漫剧”也是目前少有的独立漫剧App。

说到底，“柚漫剧”能否获得成功，还是得看百度的战略定力与IP布局眼光。如果仍然只是抱着“人有我有”的想法，或许还不足以让“柚漫剧”脱颖而出。

更进一步来说，“柚漫剧”的结局或许也能为另一个问题的答案提供参考，那就是独立漫剧App能否对既有产品产生冲击？换而言之，如果“柚漫剧”能够取得成功，可能也就意味着漫剧不再仅仅是头部平台内部一个有待培育的垂类频道，而是开始被头部参与者视为一个足以承载独立生态、需要专属产品形态的战略品类。

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