全球博主咋都换上中国设备?不硬刚索尼，国产影像靠啥霸屏全球?

十五年前，玩摄影、拍的人，手里拿的全是外国牌子。现在不一样了，全世界的博主几乎都在用国产设备。这波逆袭是怎么成的？国产影像设备真的靠硬实力站稳脚了吗？

全球影像圈的画风突变

我们先从市场变化说起。2010年那会儿，搞摄影拍的圈子里，基本都是外国品牌的天下。玩这个的人，肩上扛着索尼相机，胸前挂着运动相机，手里还攥着专业麦克风。那阵仗，不了解的还以为是要去野外勘探呢。当时的中国制造，在影像这块儿只能跟在后面追，完全没说话的份。

这几年的变化却很明显。去西藏纳木错，能看到有人掏出口红大小的设备，随手一拍就是防抖效果很好的画面。新疆的滑雪场里，年轻人头盔上的小相机，轻松就能拍360度全景。广州夜市的博主，衣领上别个小巧的麦克风，说话声音干净得像在安静房间里录的。这些好用的装备，全是大疆、影石、猛玛这些国产品牌。

数据更能说明问题。根据相机与影像产品协会（CIPA）的统计，全球相机销量从2010年的1.2亿台，跌到2023年的772万台，少了九成还多。但与此同时，全世界的内容产量却涨了一百倍。这就意味着，大家不是不拍照不录像了，而是不用再买那些又贵又沉的专业设备了。这个市场空缺，正好给了中国品牌崛起的机会。

再看以前的行业老大索尼。2024财年第三季度，它的成像部门成了六大业务里唯一亏损的板块。以前能赚不少钱的高端传感器技术，现在也没那么吃香了。2025年4月，甚至有消息说索尼要拆分半导体业务。这不是索尼不行了，而是大家拍、拍照的方式已经彻底变了。

中国品牌用换道来破局

很多人觉得中国品牌逆袭靠的是便宜，其实不是这样。说白了，我们的核心办法是换条赛道领跑，不跟行业巨头在老赛道上硬拼。

根据全球知名科技市场研究机构Omdia的报告，在传统影像赛道里，索尼、佳能这些品牌已经做了很多年，在核心零件等关键领域积累很深。比如在CMOS图像传感器这块，索尼目前的市场份额还有51.6%。这是我们现在还比不过的。如果中国品牌非要在传统相机赛道上抢市场，赢的概率很低。

中国品牌把目光放在了新的市场需求上。随着短和直播的兴起，大家需要的是更轻便、更好操作、能适应不同场景的影像设备。于是，无人机、全景相机、运动骨传导耳机这些细分领域，就成了中国品牌的突破口。这种不硬拼、另找新赛道的思路，让中国品牌很快打开了全球市场。

这里要提醒一句，换赛道不代表逃避竞争，而是靠技术创新建立自己的优势。中国品牌在这些新赛道里，都拿出了真真切切的核心技术，这才是能跑到前面的关键。

中国品牌拿实力走向全球

举个实际例子，大疆的逆袭就很有代表性。2006年，汪滔和同学们在深圳一间不到20平米的仓库里，熬夜调试直升机模型。六年之后，精灵系列无人机推出，第一次让普通人也能从高空拍照录像。靠着这款产品，大疆很快崛起，根据第三方数据，它拿下了全球超过70%的无人机市场份额。

但大疆没只盯着无人机。它把无人机上的云台技术，用到了手持设备上，推出了口袋大小的手持云台相机。这款设备自带稳定功能，开机就能拍。去年，这款产品的单款销量，就差不多赶上了索尼和佳能全年相机销量的总和。从仓库里创业到成为全球行业龙头，大疆靠的就是不断搞技术创新。

我们接着看影石。它的创始人刘靖康是位90后技术爱好者，精准盯上了全景相机这个细分领域，推出了先拍摄后取景的创新模式。用户拍照时不用费心想构图，把360度的画面全拍下来，之后在手机APP里慢慢挑合适的角度就行。再加上能让自拍杆“隐形”、操作模板多这些优势，新手也能轻松上手。

现在，影石在全球全景相机市场的占比超过80%，超过了曾经的行业标杆。2025年6月它正式登陆科创板，上市第一天总市值就突破700亿元。

另外还有一点，中国品牌不仅懂技术，更懂用户需要什么。猛玛就是个好例子，它抓住了短直播对声音的需求，把原本给影视剧组用的无线图传技术，用到了普通人能用的麦克风上。

猛玛首创了一体化充电盒设计，打开盖子就能自动连接设备。AI降噪功能能有效解决户外嘈杂环境的录音问题，独家的跳频技术还解决了直播时容易黑屏的毛病。只用了八年时间，它的产品就卖到了160多个国家，海外收入占比超过60%，连国际行业大佬都用过它家的麦克风。

韶音则在竞争激烈的耳机市场里，走出了一条不一样的路，专门攻克骨传导技术。这项技术以前主要用在消防、军事等专业领域，改成普通人能用的过程中，遇到了四个大问题：音质差、容易漏音、震感明显、耗电快。韶音团队花了近十年时间，一个个解决了这些问题。2015年，他们在海外通过众筹推出了骨传导耳机系列。他们精准定位运动场景，解决了跑步、骑行时戴耳机的安全和舒适问题。现在，韶音占据了全球运动耳机市场70%的份额，成了波士顿马拉松等顶级赛事里跑者的常用装备。

中国智造正在成为全球新坐标

总结下来的话，中国影像设备的逆袭，靠的不是低价竞争，而是找对了市场需求，还不断搞技术创新。现在，中国影像产业正在从跟跑阶段，慢慢变成并肩跑，在不少细分领域甚至已经跑到了前面。

大疆接近40%的净利润率，韶音在高端运动耳机市场的主导地位，这些数据都能证明，中国品牌已经靠技术和产品体验，赢得了全球用户的认可。从深圳走出来的这些影像设备，正在新西兰的滑雪场、阿拉斯加的渔船上、巴黎的时装周和纽约的电影片场里用着，成了全球拍、拍照片的重要工具。

当然，我们也得客观承认，在核心零件等领域，我们和国际顶尖水平还有差距，还需要继续努力。但随着国产芯片向中高端领域发展，全球影像行业的格局正在慢慢改变。中国影像设备的发展之路，是一条换道领跑的创新之路。未来，还会有更多中国品牌在全球市场站稳脚跟吗？答案，正在被不断突破的中国智造一点点写出来。

数据来源说明：1. 大疆市场份额数据来自21世纪经济报道引用第三方数据；2. 全球相机销量数据来自钛媒体APP引用CIPA官方报告；3. 影石上市相关数据来自证券时报e公司报道。