中信银行长沙分行赋能“湘超”点燃“赛事经济”

随着湘超联赛火爆出圈带来的品牌效应和流量价值，一种以体育为纽带、深度融合文体旅的新模式正在浮现，为湖南省提振消费、促进发展注入了新的活力与魅力。

作为湘超联赛奖项冠名合作伙伴，中信银行长沙分行紧抓“赛事经济”机遇，与湖南省足球协会超级联赛(以下简称“湘超联赛”)开启跨界合作，依托湘超联赛广泛的群众基础与社会影响力以“金融+体育+消费”创新模式为笔，谱写支持产业、提振消费、服务民生的实践篇章，为湖南高质量发展注入强劲金融动能。

赋能产业发展 为体育产业启动“加速跑”

在当今经济多元化发展的大背景下，银行的金融服务与体育产业的融合正逐渐形成一种独具特色的体育金融服务模式。今年4月，中国人民银行等四部门联合发布《关于金融支持体育产业高质量发展的指导意见》(简称《意见》)，明确提出要加大体育产业重点领域的金融支持力度，提升金融服务体育产业发展的专业化能力。

中信银行长沙分行自2012年与湖南省体育产业集团开启合作以来，积极响应政策号召，将体育产业列为重点服务领域，深入调研体育产业发展特点及产业链需求，以“融资+融智”模式构建全周期服务体系，为湖南省体育产业集团提供授信支持、交易结算、资金归集等全方位的金融服务方案，实现从单一信贷支持到生态级服务赋能，进一步加深与湖南省体育产业集团战略合作基础，以金融创新赋能实体经济，以金融引擎为体育产业发展注入澎湃动能。

创新场景融合 为提振消费再添“一把火”

中信银行长沙分行积极落实促消费举措，联动湘潭、郴州、邵阳等二级分行，以湘超联赛各大赛事站点为依托，带来赛事保障、应援装备、金融产品和知识普及等服务礼包，在为赛事注入金融活力的同时，把优质金融服务送到群众身边，激发赛事消费热情，将“湘超”流量转化为消费增量。

中信银行湘潭分行携手湘潭市岳塘区相关部门搭建金融服务专区，组建专项服务小队，为观赛球迷群众提供信用卡办理、出国金融咨询等金融服务。中信银行郴州分行在赛区现场设置金融知识宣讲展位，通过宣传折页、案例解析、互动问答等形式普及金融知识，提升公众金融安全防护能力。此外，湘潭分行和郴州分行还精准准锚定球迷观赛核心场景，主动走进主赛场和第二现场，精心组织球迷方阵为城市荣誉并肩助威。

品牌生态联动 为赛事经济注入“含金量”

截至12月14日，湘超联赛现场观赛人数达220.54万人，赛事期间主场城市接待游客总计6015.2万人次，比赛期间带动消费总额达121.49亿元，成为湖南最具影响力的本土赛事品牌。中信银行长沙分行携手湘超各赛区，通过赛事赞助、品牌曝光、升级服务等多措并举，将金融服务融入生活场景，与体育IP融为一体，双向提升品牌形象，从而实现“体育+金融+文旅”的流量变现与生态联动。

中信银行长沙分行以湘超联赛奖项冠名合作伙伴身份深度参与，在决赛现场为“最佳射手”“公平竞赛队伍”“最美文旅”“优秀赛区”等荣誉见证赋能；中信银行邵阳分行联合邵阳城发集团在重点区域推广“小天元”等优势业务产品，覆盖赛事场馆、球迷聚集商圈等观赛场景。双方正以一场金融与体育的“联姻”，开启“双向奔赴”的价值共创。

十四个市州、数百万公众的深度参与，使湘超超越了传统体育赛事的范畴，正蝶变为一场“文旅商体”融合的省级盛会。未来，中信银行长沙分行将进一步深化与文体领域的合作，推出更多适配文体事业发展与群众需求的金融服务与公益举措，在助力湖南文体事业高质量发展的同时，让金融服务更有温度、更接地气，为湖南“三高四新”美好蓝图建设贡献“金融力量”。(王仕伸 毕竞)

来源：中信银行