“中旅好时光”品牌旅游央企积极布局银发经济赛道

2025年12月29日，中国旅游集团旗下中旅好时光品牌发布仪式于北京盛大举行。中国旅游集团党委副书记、董事、总经理范云军，集团党委委员、副总经理简易以及集团旗下各业务板块相关负责人和各界嘉宾共100多人出席了发布活动。此举标志着中国旅游集团在全面响应国家“积极应对人口老龄化”战略、系统布局银发经济核心赛道方面迈出关键一步，正式以专业化、平台化、生态化之姿，进军银发游及康养旅居市场。
中旅好时光系以面向50岁以上新“青年”群体提供“旅游+”产品及服务为核心业务的专业公司。该公司融合康养、文化、社交、教育等多元场景，围绕“游、学、养、娱、购”等核心需求，打造涵盖银发旅游、康养旅居、社交俱乐部及银发商品在内的产品体系。

仪式上，集团党委副书记、董事、总经理范云军代表中国旅游集团致辞，集团党委委员、副总经理简易为中旅好时光公司进行授牌，中旅旅行董事长、总经理郑丽娟代表股东单位进行接牌。中旅旅行首席战略官张建斌在现场阐释了中旅好时光品牌理念、服务体系以及产品资源。公司将“成为银发人群旅游休闲生活的最佳伙伴”确立为品牌愿景，致力于为银发人群营造美好且优质的旅游休闲生活体验。秉持“以客为尊、开放共赢、追求卓越”的价值观，该品牌将持续提升服务品质、拓展合作生态、优化运营标准，切实实现对新“青年”的深度陪伴与价值引领。

银发经济的机遇与挑战
2024年，我国银发经济市场规模已达8.3万亿元。在老年人口规模中，50岁-70岁的老人精力充沛、消费意愿强烈、社会参与度高，被界定为“活力老人”，约有3.93亿人。自2024年1月起，国家多部门相继出台多项与银发经济相关的政策，其中包括国务院、民政部及其他部委联合发布的指导意见，旨在促进康养旅游与银发经济深度融合，推动银发经济蓬勃发展。
当前银发经济发展呈现三大趋势：一是提振消费，充分释放新“青年”的消费潜力；二是促进产业跨界融合，构建“银发+”生态，推动养老产业从单一供给向多元共生升级；三是借助技术赋能银发行业，协同推进其向“精准化、体验化、生态化”方向发展。旅居养老、康养旅居等成为国家政策的重要关注点。从消费结构来看，老年旅游的生活化特征显著增强，在文化娱乐、旅游休闲等领域的消费需求日益增长。与此同时，数字技术正在重塑银发旅游的服务模式和产业生态，推动银发旅游从“资源依赖”向“技术驱动”转变。
在发布仪式的主题分享环节，中国旅游协会专家委员会委员、行业资深专家肖潜辉先生精彩分享了《银发旅游的痛点分析和破解方式》专题。其内容基于对中国文旅行业的深入了解以及对政策的高度剖析，通过行业调研分析和案例梳理，提出了契合中国国情、有利于银发经济可持续高质量发展的破题思路。国家社科基金重大项目首席专家、中国旅游协会专家委员会委员、北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建教授则从理论高度与实践维度分享了《康养旅居的市场认知与发展空间》专题。厉教授对康养旅居的市场现状进行了具有洞察力的深刻分析，肯定了其广阔的发展空间，并在探索康养旅居产业新模式方面提出了新颖的实践建议。
与会专家指出，中国康养行业面临着供需结构失衡、品牌信任缺失、缺乏统一标准、产品创新不足、资金渠道不畅等阻碍康养需求释放的痛点与堵点。大部分康养机构存在前期投入大、回报周期长、利润率偏低等问题。康养企业的盈利模式尚未完全明晰，普遍盈利困难，尚未真正形成可持续发展、可复制推广的模式。
中旅好时光的优势与破局策略
中旅好时光是中国旅游集团布局银发游和康养旅居赛道的专业公司品牌，将依托集团在旅行服务、酒店运营、景区管理、邮轮运营、旅游专列运营等领域的全产业链综合优势，协同多个核心业务板块的力量。同时，通过迅速加强与各界优质资源的合作，推动行业标准共建、生态共荣，构建银发经济生态体系。

在发布仪式上，中旅好时光与中国通用技术集团康养公司签署合作协议，并宣布启动成立全国康养旅居联盟。同时，还与人保投控养老产业投资（北京）有限公司签署了合作框架协议。2026年度，中旅好时光还将与国家老年大学共同举办“时光乐龄杯”全国老年文艺展演活动，积极探索将文化体验深度融入旅游和康养旅居的过程。未来，中旅好时光将积极与目的地政府、社区组织、老年活动组织等建立战略合作关系，共同构建“银发生态圈”，为新“青年”提供一站式、全场景的解决方案。中旅好时光会创新性地融合传统旅游与社交聚会功能，聚焦流量与社交生态的构建，借助高频次的社交活动触达银发群体，迅速建立用户信任关系并增强用户粘性。中旅好时光将持续提升核心能力，整合集团珠海、青岛、咸阳海泉湾系列及其他优质的酒店度假类旅游资源，计划至2030年打造成为中国银发旅游与康养旅居领域的领军品牌。不断攻克行业痛点，引领服务品质升级，切实将国家战略机遇转化为高质量发展的实际成效。

本次中旅好时光品牌的正式发布，体现了中国旅游集团全力推动银发旅游市场从传统的价格竞争向品质服务、体验创新快速升级的初衷；彰显了树立银发游和康养旅居品质标杆及行业标准的坚定决心；更是以集团的战略性投入，为银发经济的发展创新思路、赋能引领，提振市场信心。中国旅游集团将以中旅好时光为专业品牌，践行国家战略，推动“旅游+”模式的跨界合作与产业融合，在为国家积极应对人口老龄化战略贡献央企力量的同时，为广大新“青年”创造更加健康、快乐、充实的美好时光，为银发经济迈向高质量发展新阶段注入旅游动力。