2000万衍生，大麦“当然有戏”主办音乐剧《悲惨世界》强势吸金

55天连演65场持续爆满，超11万人次奔赴、单场跨城比例最高近70%，衍生品销售额近2000万……12月28日，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演中国站，在上海大剧院落下帷幕。伴随着演出的收官，大麦“当然有戏”特别联合大麦娱乐旗下灯塔专业版发布了一组数据，从用户洞察、市场口碑、衍生售卖等维度，立体呈现了音乐剧《悲惨世界》这一世界经典IP强大的市场号召力与商业吸金力。

据介绍，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会世界巡演上海站由上海广播电视台、上海文广演艺集团出品，大麦Mailive、上海大剧院联合出品，上海音乐剧艺术中心、大麦“当然有戏”主办。这也是“当然有戏”首次以主办方身份参与海外原版引进，标志着厂牌正持续深入与全球经典内容的戏剧合作布局。

音乐剧《悲惨世界》改编自雨果同名巨著，其英文版本1985年在伦敦西区首演，至今仍在全球长演不衰，被誉为“世界四大音乐剧“之一。2002年，音乐剧《悲惨世界》首次亮相上海，成为首部登陆中国大陆的西方经典音乐剧，并以21场全部售罄的佳绩，一举创下当时全国商业演出市场的连演场次和票房纪录，开启了中国音乐剧产业发展的新纪元。暌违23年，这部传奇经典回归上海，以40周年纪念版音乐会的形式，落地此轮世界巡演在中国大陆的唯一一站，也再度掀起了一场现象级的观演热潮。

据报道，剧目自2024年12月24日开票以来，上海站65场演出票与加座场次上线即售罄，整体卖座率高达102%，总票数超11万张，总票房累计突破9000万元。《2025中国音乐剧市场年度报告》也同样印证了剧目作为原版引进音乐剧头部经典的票房号召力——在2025年全国27部原版引进音乐剧中，《悲惨世界》40周年纪念版音乐会以第6名的演出场次，斩获了票房榜第2名的出色成绩。

不止于上海，音乐剧《悲惨世界》的影响力也辐射至全国。根据灯塔专业版数据，在大麦平台，音乐剧《悲惨世界》的跨城观演比例高于2025年音乐剧品类均值，单场次跨城观演比例最高近70%。从地域分布来看，购票用户全面覆盖了中国大陆的31个省/市/自治区，其中最远的用户来自新疆阿勒泰，北京、杭州、苏州、南京、深圳为跨城观演用户的TOP5来源城市；从性别和年龄分布来看，音乐剧《悲惨世界》的女性用户占比超78%，同时与音乐剧市场大盘相比，剧目亦显著吸引了更高比例的男性观众与30岁以上的成熟用户，显示出经典IP对不同圈层和全年龄段的穿透力；此外，在大麦平台，超过8%的用户选择“二刷”甚至“N刷”，更有“挚爱粉”一连购买25场演出；近60%的用户选择多人观演，其中近半数为双人结伴，反映出高品质戏剧演出的强社交属性。

“想看”及口碑方面，音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会大麦“想看”数达15.9万，位居原版音乐剧单城市站“想看”第一。观看过演出的用户纷纷在大麦评论区，从音乐表现、剧情还原、沉浸体验等角度，给予剧目高达97.4%的正向好评。

在为优质内容买单的同时，观众对承载情感记忆和文化符号功能的剧目衍生品也颇为青睐，推动衍生收入成为剧目商业运营的新增长极。据介绍，此次音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的官方衍生品由“当然有戏”主导设计，在全球衍生品类目的基础上，厂牌特别基于中国观众的喜好开发了多个新品类，如玩偶熊便是在剧目本轮世界巡演中首次推出。根据统计，剧目共有30余款衍生品，涵盖T恤、冰箱贴、徽章、钥匙链、杯子、票夹本、毯子、玩偶熊、小熊挂件、托特包、海报、纪念册等10余个品类。截至目前，剧目衍生品销售额近2000万，销售商品数量超过10万件，其中玩偶熊、冰箱贴、徽章等商品成为人气“爆款”。

音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的成功，不仅印证了世界经典IP跨越时空的持久生命力，也折射出中国音乐剧市场的深刻变迁。大麦“当然有戏”厂牌主理人李婧表示：“如今观众对于戏剧演出的价值需求，不仅体现于对内容本体的关注，更延伸至情感共鸣、社交互动、文旅体验和衍生消费等多元维度。这种趋势标志着戏剧产业生态的日趋成熟，也正推动戏剧消费场景的不断拓展。作为一个年轻的戏剧内容厂牌，‘当然有戏’很荣幸能够参与到这样的产业进程之中。未来，我们也将继续依托大麦的平台优势，携手更多合作伙伴，共同为优质戏剧内容打开更具想象力的商业空间。”

据介绍，“当然有戏”是大麦演出旗下的戏剧内容厂牌，自2021年成立以来已推出19部剧目，累计演出超过1300场，作品覆盖话剧、音乐剧、沉浸式戏剧等多种类型。这些作品中，不乏厂牌与海外优质内容、创作者和戏剧市场深度连接的合作案例。

如舞台剧《弗兰肯斯坦》、音乐剧《道林格雷的画像》、话剧《2:22》、沉浸式互动戏剧《现在开市》（《金钱世界》北京版）等作品，是对海外经典剧目的中文版演绎。沉浸式悬念剧场《9号秘事》、舞台剧《魔幻时刻》、音乐剧《六个说谎的大学生》等剧目，则是对全球经典的IP原创化改编，值得一提的是，这三部作品均是作为其原IP的全球首个线下演出版本，登上戏剧舞台。

除了将海外经典的戏剧作品和IP内容“引进来”，“当然有戏”也在积极助推本土优秀的原创内容和创作力量走向国际舞台。今年7月，“当然有戏”自制话剧《杂拌、折罗或沙拉》纪念版成功出海，成为厂牌国际化进程的重要锚点。

据悉，“当然有戏”自2021年起便开始与音乐剧《悲惨世界》40周年纪念版音乐会的版权方进行接洽提案，时隔4年多，终于携手上海文广演艺集团成功将这一传奇经典再次引进中国并落地上海。而以该剧目为起点，未来海外原版引进也将成为“当然有戏”的业务方向之一。“我们将继续秉承国际化的创制视野和开放的合作姿态，持续联动全球经典，通过IP原创化改编、海外原版引进、中文版演绎等多元方式，用优质的戏剧内容，连接每一份热爱。”李婧表示。