浙江
2025年的中国高端消费市场正呈现出鲜明的K型分化特征。贝恩公司最新发布的《2025年全球奢侈品市场研究》报告显示，尽管个人奢侈品市场整体规模微降1%，但超高端消费如限量款、定制服务逆势增长13%。这一数据背后，折射出高净值人群购物决策的独特逻辑——看似干脆的消费行为，实则是理性判断下的精准选择。
投资思维取代消耗逻辑
在高净值人群的消费观里，每一笔支出都是对长期价值的投资。基金公司高管李俊的消费行为极具代表性，他佩戴价值8至9万元的劳力士手表，却使用29元的旅行箱。他解释称：“旅行箱的属性决定其损耗后价值归零，而劳力士不会贬值，未来出手仍能保持当前价格。”这种消费观念同样体现在资产配置上，胡润研究院发布的《2025中国高净值人群金融投资需求与趋势白皮书》显示，56%的高净值人群计划增配境外金融产品，境外保险、股票等资产成为热门选择。
时间远比金钱更珍贵
对高净值人群而言，时间是不可再生的稀缺资源。他们愿意为节省时间支付高额溢价，将精力聚焦于高价值事务。数据显示，43%的高净值人群选择专职司机接送，较去年增长11.9%。企业家们普遍雇佣月薪5万的私人助理处理琐事，富豪们每年花费100万聘请专属医疗团队。查理·芒格曾指出：“富人的消费习惯是用金钱彻底消灭低价值时间。”
从炫耀性消费转向价值导向
随着财富观念的成熟，当代高净值人群的消费已从追求品牌光环转向注重实质价值。香港富豪刘銮雄身上26.6万港币一条的爱马仕定制休闲裤，虽价值不菲，但更多是为了获得舒适的穿着体验而非彰显身份。这一转变体现在消费数据上，近70%的高净值人群在体验型消费上的支出显著高于实物消费，旅行、餐饮和高端文化活动成为首选。
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