营销编辑：一款时尚挂件

大家好，新人营销编辑来咯～进入出版界一年多，仍然在这片市场里揣摩着自己的定位。在今年出了五六次差、跑了十多场活动、营销了几十本书之后，年底终于能窝在供暖月余但仍热气不足的工位思考人生，并给出结果——

营销编辑其实是一款时尚挂件。

偶尔才实用，长期很normal。

我们是新皮鞋里的撑鞋棍，大衣腰间的装饰带，笔记本电脑送的有线鼠标，是新书营销会议室里坐在角落永远吸收大家意见的沉默盆栽。

我都懂，我都明白，我是选项E，是planD，是廉价的植脂末奶油随便就能打发了。

天杀的，感觉我好像根本不重要！！

时尚的是书，不时尚的是我们。

营销编辑的常态是什么，请回答我。

那就是——

书卖得好：

策划选题别出心裁/设计封面巧夺天工/把关产品质量过硬/文化内容包罗万象/

你...?一个营销，不就找找人打打广告，没其他岗位那么多环节的产出，你都巧妇难为无米之炊！

书卖得不好：

为什么没人知道我们这本书？为什么销量那么差！为什么为什么为什么！是不是你没半夜打电话挨个通知世界人民我们新书要上市了！不是让你枚举电话号一个一个去发短信吗！！

有的时候午夜梦回，时常感觉图书营销是一场骗局，书卖的好被说是产品棒棒，卖的不好又被指责营销干嘛吃的，有的时候经常会对自己工作是不是bullshit job产生怀疑，是不是真的是出版业不可缺少的部分。不然为什么日子过得像拉过来顶包的法人一样，成绩不必有我，但错误一定在我呢（这么一看好像确实还是挺不可或缺的。

在大家已经习惯了文化不能引领潮流，而潮流在引领文化的时代，书籍也已经成为了一个时尚单品般的存在。而营销编辑只能成为热点的马后炮追在后面胡编乱造，烂梗硬蹭有的时候自己都想笑：

1.对不起，我有罪。520的时候为了硬凑关于爱情的句子，曾将知名be文学《窄门》/《起风了》里的句子摘抄并且做成了祝福卡片。鞠躬*1

2.对不起，我其实没哭。大家都知道的推书标题经典流传六件宝——颠覆、拉满、天花板；爆哭、下跪、睡不着。但实际上，就算有所触动其实也不太至于夸张到这个地步啦，毕竟作为图书行业的一份子阅读量和文字接受程度还是摆在那里的（ps：而且我们看过的未删减版本还会更刺激哦～）。我的情绪已经麻木，我的眼泪早已干涸，但我的手还没死！我还会面无表情地敲下充满感叹号的文案，真是可怕的很呐！！鞠躬*2

3.对不起，我也没赚到钱。到底！有谁！能靠读了一本书翻身/搞钱/第一桶金？这个风气到底是从哪来的，为什么看历史书文学书心理学书都要说能教人赚到钱啊！要不是干了这行我真的信了，醒醒吧！赚得最多的人永远都是教你怎么赚钱的人，而且相信我，你遇到的没脑子的人比书里有脑子的人多多了。鞠躬*3

4.对不起，某些男营销编辑你赔我点钱吧。好好说话，你先把衣服穿上谢谢。到！底！是！谁！想！看！到底是谁给出版行业出的馊主意让编辑来擦边！建议严查！真的对大肌肉和健身不感兴趣好吗，真的有时候害怕大哥你的汗蹭上封面好吗，您的肌肉夸张程度有的时候吸引的已经不是图书行业那70%的女性受众了好吗，你到底懂不懂读者最在乎什么......我们文艺青年都比较含蓄的，我喜欢薄肌。鞠躬*4

综上所述，书是好书，是我们营销编辑不够时尚给大家拖后腿了。此时此刻爱尔兰正在下西方文学史上最著名的一场雪，北京某区某栋某室正在下最小面积的一场雨——雪下了大家都知道，但我哭了谁知道。

时尚的是书展，不时尚的是我们。

“老师，我们将于x月x日，在xx地举办主题书展，想来问问您是否有意向参加呀？”

“xx诗歌市集，诚邀您的加入！”

“一年一度的书市活动又要开始喽，上次成绩太棒了！这次也已经给老师们留好位置了！”

“老师请问四个月之后时间可以预约吗，想邀请您来参加书展活动～”

去！都去！全去！我一个人能参加八百个活动！

这些书展都是谁负责的策划，为什么每场活动的主题都能把我一捏一个准......

我爱小巧可爱口袋本，我爱沧海遗珠不畅销，我爱成为诗集的一部分......这这这这让我怎么忍心不参加！

主题是时尚前沿的，气氛是和谐美好的，成果是有目共睹的。

大家看到这些就好了，就不要在乎我们那些为了活动落地肝物料调大货跑对接求嘉宾记录素材而三天没洗头戴上的丑帽子，或者是为了耐脏耐磨抗造套在身上的大麻袋。因为偶尔还要把自己赶鸭子上架充当各种临时岗，比如开场主持人艺人小助理狂热粉丝团......所以如果你真的在一个精致浪漫的书展上看到一个造型怪异台前幕后窜来窜去时不时眉头紧锁嘴里碎碎念的人，请暗自为她祈祷能活着度过这个书展期。

毕竟她还要活着回去报销。

人生最痛苦的事是什么，是人没了，钱没还我。

每场活动都是一场战役，而且是车轮战。我像一个活在五代十国的雇佣兵。

拍胸脯打保证说服领导陛下参加活动，卖不完和书一起永不回朝；跟设计师大王对齐三十遍需求，初稿出来还要接受一次并非低血糖的眼前一黑；和嘉宾大帝确认一百遍的流程和ppt，活动开始前半个小时他却忽然决定要换一个暖场视频......

这些我早已习惯。

他们和我回京要觐见的财务皇上相比不值一提。

财务不懂业务的程度简直像一辈子没下过江南的乾隆，你和他说南方水路多需额外船费，他反问你怎么证明馆驿配的马不会驮人游泳。

每次对账提单就好像在交毕业论文初稿，有一百种方式让你打回修改，格式不对明细待补充数字有问题材料写的不详细，每次改完都感觉我再写一份致谢就能发sci了，我谢谢财务全家。招你来是让你想办法的，不是来替公司、平台和制度为难业务方的ok，你任何一个地方为难我我都会伤心的。

皇上圣暗，皇上零岁零岁零零岁。

还要继续做营销编辑吗?

还是要的。

怎么说呢，不知道有没有人看过《刺猬的优雅》这部电影，就和里面米榭太太一样。我是一个喜欢文学，也喜欢吃巧克力的人。

所以无论什么口味的巧克力我也吃得下。

因为矛盾本是人生的常态。就像女性文学是母职妻职的责任和追求独立人格之间的矛盾，所以伍尔夫写出《一间自己的房间》夏洛特写出《黄色墙纸》；现实主义是追求个人意志自由和冗钝僵化的社会体制之间的矛盾，所以契诃夫写出《第六病室》；心理现实主义是极端个人主义和现存社会秩序和道德规范之间的矛盾，所以陀思妥耶夫斯基写出《罪与罚》。

我们做书籍营销编辑的矛盾就十分显而易见了，书籍总是经典的，深入的，内敛的，营销是潮流的，短暂的，快速的、一瞬间抓住眼球，一句话戳中情绪。所以书籍的营销常常考验的是如何深入浅出、寓庄于谐的功力，我们花几十个小时看完一部书，用一下午的时间找到那些单拎出来看就算不知所云也觉得很有道理的金句、结合互联网时下流行情绪的卖点痛点痒点，一天时间把这些内容压缩进好几篇宣传文案，试图让大家每三行字找到一句热梗笑点，每一段话都受到一次人生启发。

我们常常现在这个矛盾里不能自拔，偶尔觉得戏说经典有失庄重，情绪宣泄或形式氛围是否大于内容本质，但曲高和寡确实是让经典断子绝孙的最佳方案，独乐乐不如众乐乐。

毕竟什么工作都从来没有绝对的自由，我们时常会为了生存妥协，但如果你看到某一句话或某一个词会心一笑时，你也会明白，我们从不曾放弃矛盾，也正是因为矛盾，才会让我们从四面八方的掣肘和围墙当中，寻求到一些自由。

为了那一点自由，我愿意全盘接受所有的栅栏围墙、琐碎障碍、不完美和不顺利，就当我是小挂件也没关系！