伊利拍了个“养牛爽剧”，年轻人居然追疯了？

2025年，一块小小的手机屏幕，正上演着最激烈的注意力争夺战——微短剧成为赢家之一。在这场静默而汹涌的“叙事革命”里，品牌早已不是旁观者，微短剧成为它们与年轻人沟通的“第二语言”。

最近，伊利一部名为《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》的短剧让年轻观众上了头。上线前，红果预约达到200万；上线首日，仅来看短剧APP的播放量就接近3000万，点赞超70万。

这个故事很简单：畜牧科学家一睁眼从2025年穿越回1999年，成了被恶毒婶婶逼嫁的待嫁新娘，靠着专业养牛知识逆袭。内核却不简单，推动剧情的“外挂”是硬核的养牛科学，主人公破局后选择的，是带动整个行业共同前进。

对伊利来说，这不仅是一次营销尝试，更是一场关于品牌如何用新“语法”与年轻人对话的深度实验。这场品牌叙事创新是如何做到的？

用年轻人的“语法”讲故事

伊利这部短剧能火，首要秘诀是它摸透了年轻人的“追剧密码”。

当碎片化时间和有限注意力成为现代人的稀缺资源时，短剧凭借其高密度信息输出与强情节冲突，成为他们的“新宠”。

截至2025年7月，我国微短剧用户整体规模为6.96亿人，占网民总数超六成。QuestMobile数据显示，红果短剧10月月活达2.45亿，超越优酷、B站，于在线视频平台中位列第四。

这样的背景下，伊利推出《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》正是基于对新一代消费者内容偏好的判断。

“被照片摄魂穿越！第一次看到！”“看完了，后面还没出来，太短了，不够看！”“太有眼光了，选这一对合作！”社交媒体上，网友们留下了各种催更评论。

这或许能解释为什么伊利的这部短剧能让年轻人“上头”——它把畜牧科学拍成了科幻爽剧，用年轻人的“语法”讲了一出他们爱看的故事。

DT调研显示，喜剧、重生、穿越、甜宠等题材最受短剧用户欢迎。《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》构建了一个看似狗血却充满巧思的叙事框架，巧妙运用了“重生逆袭+职场打脸+科技致富+智性暧昧”等多重爆款密码。

岳雨婷饰演的女主尹利利开局即地狱模式——从2025年的伊利首席畜牧营养官，一睁眼穿越回1999年，成了被恶毒婶婶逼嫁的“待宰羔羊”。后来靠着现代营养配方、奶牛心理安抚、科学修蹄保健等知识体系，用三天赌约，上演知识改变命运的极限操作。

这种硬核逆袭，精准击中了当下年轻人“慕强”和“崇尚专业”的心理。

同时，在表达上，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》以轻喜剧为风格基调，每分钟都有钩子。短剧最出圈的名场面，莫过于“霸总尝牛饲料”。甘望星饰演的男主顾悠然随手拿起一块豆粕放入口中，随后表情从淡定到崩溃：“所以我吃的是牛饲料？”

观众们一边笑着“磕糖”，一边忍不住点开下一集。

更富巧思的是“人生富豪榜”的设定。事业、爱情、亲情等人生选项如股票般实时涨跌，可视化地呈现女主每一次抉择背后的内心博弈。这不仅增强了互动感，更暗合了Z世代用数据衡量自我价值的思维习惯。

数据印证了伊利这套“语法”的有效性。开机当日，就诞生了6个抖音热词、1个微博热搜。开播至今，抖音平台的完播率达到14.21%，5s完播率更是达到了39.77%；视频号的完播率也达到了15.57%。

价值观深植

如果只是图个“爽”，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》不过是又一部合格的下饭剧。它真正厉害的地方，是把伊利的企业价值观，丝丝入扣地编进了故事里。

在拍摄之前，导演在创作上就确立了一个基调：“轻松不轻浮、怀旧不陈旧”。为了做到这一点，女主角的人物弧光就不能仅停留在一般重生穿越主角侧重刻画的“时代闯入者”上。《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》把尹利利刻画成为“价值的传递者”。

其他重生剧的主角们靠着预知彩票或股市获利，伊利利却凭借自己掌握的养牛知识：面试现场，她从容应对质疑；与男主的互动，围绕的是一份营养均衡的牛饲料；当她将方案底稿交给顾悠然时，那句“这是我的底气，也是我的保证”掷地有声。

从头到尾，故事传达的都是人贵在自立的思想——只要掌握技术，哪怕身处逆境也能翻盘。

这一价值观与伊利自身的发展轨迹形成了精妙的互文。

短剧将关键年份设定在1999年——中国乳业格局开始剧变，伊利推出了至今仍畅销不衰的小布丁雪糕，成立了液态奶事业部，这是它凭借技术创新开启黄金时代的起点。而女主来自2025年的科学家身份，又暗合了今天伊利在乳铁蛋白提取等前沿技术上领跑行业的现实。

2025年7月，第十六届中国奶业大会报告显示，中国原奶品质核心指标已优于欧盟标准，伊利原奶菌落总数平均值连续两年低于1万CFU/mL（欧盟标准为10万）——国家奶牛产业技术体系首席科学家李胜利称之为“划时代的进步”。

全剧的高光时刻和格局升华在结局。

开篇，尹利利在世界乳业峰会上说的“让奶牛过得更幸福，是养牛人的永恒追求”，或许在一些观众眼中是公开场合的“场面话”。但结局，当她拒绝独占技术专利，选择通过伊利将配方无偿公开，“带动整个中国乳业共同崛起”，所有人都在震撼、感动。

剧情里，女主角完成了从“小我”到“大我”担当的跨越。现实里，这正是伊利“科技普惠”理念的生动写照——伊利通过向合作牧场输出TMR饲喂、智慧牧场管理等技术与标准，切实推动着产业链的整体升级。

“厚度优于速度，行业繁荣胜于个体辉煌，社会价值大于商业价值。”很早，伊利集团董事长兼总裁潘刚就提出了这样的理念。如今，国内的560多万养殖户和农牧民，全球众多的牧场、工厂都被纳入了这一“行业繁荣”蓝图中。

通过剧情与现实的精准对应，从“八菜一汤”的喂养细节，到“建立国人自己的行业标准，去和进口奶掰手腕”的宣言，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》将伊利的“技术立身”与“产业共荣”转化为了观众们可感可知的情感共鸣。

当观众为女主的选择喝彩时，也在无形中认同了伊利“科技不是壁垒，而是普惠工具”的品牌叙事；当观众为女主的抉择动容时，“国奶自信”的品牌信息也悄然入心。

定义短剧营销2.0

聪明的品牌，永远对流量场的潮流涌动保持着敏锐的嗅觉。勾正科技数据显示，2025年上半年已有149家品牌投放短剧，涉及剧集237部，其中新入局品牌77家，占比过半；从行业来看，这些品牌主要分布在食品饮料、美妆、个护清洁等领域。

在品牌纷纷扎堆短剧的当下，新的问题随之出现：如何从同质化中脱颖而出？如何将短剧做得有趣的同时，又能将品牌深度融入？如何在追求品效合一的同时，实现品牌资产的深度积累？

回顾品牌短剧营销的演进，可以大体分为三个阶段。第一阶段是付费植入，追求曝光和产品露出；第二阶段是定制合作，剧情围绕产品功能展开，本质上是更长、更精致的产品广告片，例如某美妆品牌的短剧中，女主角逆袭的关键永远是使用了某款粉底液。

伊利此次的《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》，则清晰地指向了第三阶段，即主导叙事，构建内容心智资产。

这一阶段，品牌的角色发生了根本性转变——从赞助商或合作方，升级为内容的主导者；核心目标不再是单次活动的曝光或转化，而是在用户心智中构建起独特、深刻且富有情感连接的品牌叙事，使之成为企业可以长期拥有、复用和增值的内容资产。

具体来看，伊利是如何构建这种内容资产的？在《一点财经》看来，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》的叙事有三层，分别是好故事、好价值、好“接口”。

第一层是一个好故事。用重生逆袭+职场打脸+轻喜甜宠，做到了爽感十足、甜度满分，让观众爱看。

第二层是一个好价值。将“科技逆袭”“技术共享”等融入剧情，精准传达了品牌价值观。

第三层是一个好“接口”。一个好故事不仅要完整，还要留有开放的“叙事接口”。用1999年与2025年的时空对话，可以延伸出有关“国奶自信”的更多讨论；用“人生富豪榜”的互动形式，事业线还是爱情线的选择，可以衍生出更多的用户讨论。

一个好的品牌资产，应该具备生命力和扩展性。现在的消费者们，尤其是年轻消费者，不仅是品牌的接受者，更是品牌信息的创造者、传播者。一次社交媒体上的帖子/短视频分享，或许就会为品牌创造一个新的“梗”，或许就会增加、丰富品牌的内涵。

通过三重叙事，伊利不仅讲述了自己的品牌故事，还实现了与用户共创式的情感连接。当用户自发玩梗、讨论剧情、传播“国奶自信”的情绪时，他们就已经在主动参与并丰富这个品牌故事了。

这意味着，《重生90：富豪榜我排第一，牛排第二》不是一次个体的营销动作，而是一个与用户互动与内容共创，建设品牌资产的起点。

结语

最好的品牌故事，永远不是品牌的独白，而是邀请用户一起来写剧本。

一直走在中国品牌建设前沿的伊利，用一部短剧，证明了一条道路的可行性：当品牌放下生硬的说教，转而用时代的语言、共情的故事，真诚地讲述“我是谁”“我为何而奋斗”时，短剧便不再只是营销的手段，而成为品牌资产本身最生动、最具感染力的组成部分。

这或许就是伊利这个“养牛爽剧”，留下的最重要启示