张静,山东华盛橡胶有限公司副总经理。作为一名“创二代”,她用十七年时间,将个人价值融入传统制造业的转型浪潮。如今,她是全网拥有超过180万粉丝的短视频博主,也是带领华盛橡胶向绿色、智能化转型的关键推动者。
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在橡胶轮胎这个 traditionally 被视为“粗笨厚重”的男性主导行业中,张静的出现是一抹亮色。她以温婉精致的形象打破了行业的刻板印象,却更强调“实业者”的底色。在流量为王的当下,她选择用创新思维为传统产业注入新动能,带领走过42年风雨的华盛橡胶,完成了一场从传统制造到智能绿色的“责任突围”。
流量赋能:打破工业品的“隐形墙”
很多人通过短视频平台认识了张静。视频中,她既有职场女性的干练,也有对轮胎技术细节的如数家珍。全网超180万粉丝的成绩,让她意外收获了“网红”标签。
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“最初只是想记录和展示企业,但很快发现,这是一个与行业和消费者直接沟通的宝贵窗口。”张静坦言,她的初衷并非成为网红,而是为品牌发声。
在信息爆炸的时代,主动叙事成为传统制造企业的必修课。张静敏锐地捕捉到这一趋势,通过视频直观展示华盛橡胶的研发过程、工厂实力与产品测试,让复杂的工业品不再冰冷遥远。“这不仅面向消费者,更面向经销商。”她介绍,通过“请进来”活动邀请全国经销商实地参观,结合线上传播,极大地增强了渠道信心。
在品牌战略上,张静更是迈出了行业超前的一步——聘请演员佟大为担任品牌代言人。她认为,当中国制造迈向品牌竞争新阶段,需要一个温暖、有信任感的媒介来打破对工业品的传统印象。佟大为“安全、可靠、值得信赖”的公众形象,与华盛的品牌内核高度契合,这也是企业主动与新一代消费者沟通的关键举措。
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硬核支撑:科技解码“新质生产力”
流量之下,必须是硬核的科技实力。张静深知,没有产品力作为支撑,品牌建设便是无源之水。
面对国家大力发展新质生产力的号召,张静的解题思路清晰而坚定:对轮胎产业而言,核心是绿色与智能化的双轮驱动。
在绿色转型方面,华盛橡胶给出了具体的实践方案。通过调整配方,创新性地使用稻壳制备的白炭黑替代大部分炭黑,使生产的“绿色”轮胎滚动阻力降低30%,实现了从源头上做能耗“减法”。
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在智能化升级上,华盛橡胶投产了全新智能化工厂,引入国际先进设备与大数据管理系统,大幅提升了生产效率与质量稳定性。同时,公司全面上线了财务、生产、研发的智能化管理系统。“我进公司是从梳理‘卖废料’流程开始的,深知系统和流程的重要性。”张静表示,通过“机治”替代“人治”,让管理更透明高效,把管理者从琐事中解放出来,去思考更长远的发展战略。
目前,华盛橡胶主导或参与制定、修订的国际、国家和行业标准达30项,是首批获得中国绿色产品认证的轮胎企业之一。累计授权专利285项,其中发明专利21项,国际专利20项,为企业的长远发展构筑了坚实的技术护城河。
责任传承:守业是守责任,开拓是为责任
华盛橡胶拥有42年的发展历史,是典型的家族企业。作为“创二代”,张静接手企业时,恰逢社会与产业的深度转型期。
“压力倍增,但我们对社会的新认知可能抵消了经验不足。”张静认为,守业与开拓不是非此即彼,而是“责任”的两个方面。“最重要的是让企业健康、有尊严地发展下去。华盛背后是7000多名员工和他们的家庭。”
她的决策始终以企业长远利益为出发点。疫情期间,她果断转型开拓内销市场;如今,她又全力投入新能源赛道。在她看来,守业不是守成,守的是对员工、合作伙伴的责任;开拓,则是为了更好地履行这份责任。
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宏大叙事:让世界为中国轮胎骄傲
“让世界为中国轮胎骄傲”,这是张静为华盛找到的企业叙事,也被她视为时代赋予的使命。
“父辈解决了‘从无到有’,我们面临的是‘从有到好’乃至‘从好到强’的挑战。”早年技术依赖与市场对国产轮胎的刻板印象,曾深深刺痛过她。因此,这句口号对她而言,绝不仅是空谈。
首先是技术自信,通过持续投入研发,把性能、安全、环保做到世界级水平;其次是品牌自尊,通过代言人、内容营销等手段,改变传统认知;最终是产业自强的担当,抬高整个中国轮胎产业在全球价值链上的位置。
谈及党的二十届四中全会审议通过的“十五五”规划纲要,张静深感责任重大。她表示,将把学习贯彻全会精神转化为推动企业高质量发展的具体行动,聚焦主业、苦练内功,加大科技研发,在关键核心技术领域取得突破,积极培育新质生产力,加快轮胎产业绿色化转型。
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从个人IP打造到企业品牌升华,从材料创新到智能升级,从守业尽责到开拓新局,张静用十七年青春,在传统轮胎制造业书写了关于创新、责任与梦想的生动篇章。在她身上,我们看到了新一代民营企业家的格局与担当——既紧跟时代浪潮,借流量破圈扬品牌;又坚守实业根基,以绿色转型强筋骨。这条路,正是中国制造向中国创造、中国品牌迈进的一个缩影。
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