突发！豆包破亿，张一鸣拿下春晚！

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作者 | 清清 来源 | 电商天下

张一鸣赌对了，爆款豆包，又给抖音争了一口气！

日活破亿，豆包成为新爆款

字节的爆款，总是一个接一个。

近日，有媒体披露，豆包的日均活跃用户已经突破 1 亿大关，成为字节跳动“亿级DAU”产品矩阵中的新成员。

更让外界惊讶的是其投入成本，据知情人士透露，在字节所有破亿产品中，豆包的营销费用反而是最低的一个。

图源：36氪

要知道，众人熟知的视频网站B站，花了十余年的时间，才在2023年首次突破亿级日活，这就已经被视作难得的增长奇迹；

而豆包仅仅用了不到两年，就完成了从内测到全民级应用的跨越。

值得注意的是，当下，人们提到豆包时，往往第一反应还是“AI聊天助手”；

但从产品形态到用户行为，它显然已经超出了“工具”的范畴——

它同时是搜索入口，是创作平台，是任务代理，是潜在消费路径。

图源：豆包

而当一个AI产品开始承接如此多元的行为入口，它所撬动的，已经不是某个行业的份额，而是一次互联网底层逻辑的迁移。

流量当然帮助它完成了冷启动——时至今日，抖音体系内的共享用户、平台资源的迅速导流，仍然是豆包声量爆发的重要推手；

但电商天下必须指出，真正让它站稳脚跟的，并不是“带得动流量”，而是“留得住使用场景”。

三宫格P图火上热搜，Seedream与Seedance不断扩容创作能力，用户在“玩”的同时逐步形成了依赖感：

豆包提供的不是情绪，而是效率。

当一个AI助手成为“日常工作与生活习惯的一部分”，它就具备了从产品跃迁为“基础设施”的潜力。

抖音豆包，要上春晚了

如果说日活破亿标志着豆包完成了“用户规模”的第一次跨越，那么与春晚的合作，则更像是一次“国民级身份认证”。

就在前不久，有媒体透露，火山引擎将成为2026年春晚独家AI云合作伙伴，豆包也将配合上线互动玩法。

此前，抖音就曾两次成为春晚的独家互动平台；

而“豆包上春晚”之所以再次引起轰动，不只是因为“春晚=顶级曝光”，更因为春晚象征着一种全民语境的打开。

图源：晚点

换句话说，当AI不再停留在专业讨论、技术圈层、媒体报道，而是作为“春节娱乐互动工具”进入普通人家庭，它的社会认知层级就会发生巨大转变。

众所周知，春晚是一年一次、无法替代的流量洪峰，更是一种“国家级仪式场景中的技术背书”。

对仍有巨大增长空间的豆包来说，这个时间点恰到好处——

在从“亿级用户”迈向“更大规模”的爬坡阶段，它确实需要一个跨越式的引爆事件。

在电商天下看来，一旦春晚将AI互动、生成内容、娱乐玩法作为节目环节之一，用户的理解方式就可能发生转折：

AI不再是高冷科研，不再是“未来主义技术”，而是一种随手能用、帮你聊天、P图、创作的生活工具。

这是一种极强烈的C端信号。

与此同时，豆包的商业化路径也在悄然浮出水面。

此前媒体披露，豆包已经部分接入抖音电商，当用户在对话中涉及消费需求时，系统会自然嵌入商品链接，并可直接跳转成交。

图源：微博网友

这与传统电商强调“人找货”的模式完全不同——

它更像是一种“需求被理解后自动匹配”的场景式消费。

如果说搜索时代的消费者，需要输入关键词、筛选页面、反复比价，

那么在AI中完成的消费行为，其本质是“把比较成本、决策成本与时间成本，交给模型处理”。

而更值得注意的是，这一整条链路全部封闭在字节生态内部：

豆包理解需求、抖音负责内容触达、电商完成交易履约。

在电商天下看来，与其说这种结构是“增加一个入口”，不如说是重新组织互联网的价值链。

这也解释了为什么行业越来越确信：AI不是附加功能，而是未来的平台内核。

“APP工厂”字节跳动

回到更宏观的层面，豆包的崛起其实并非孤立事件，而是抖音长期产品能力的延续。

众所周知，字节是“APP超级工厂”：

今日头条、抖音、西瓜视频、懂车帝、番茄小说、红果短剧、汽水音乐、抖音商城、豆包……

每一个单拎出来，都是一块不小的业务拼图。

如今，在2025年苹果商店中国区免费榜前五中，多款应用来自抖音系：

红果短剧月活超过2亿，汽水音乐月活突破1.2亿，短剧、音乐、阅读、娱乐，在各个细分领域开枝散叶。

图源：AppStore

抖音的流量池，就像一个巨大的孵化器，新应用被不断“喂养、验证、放量”，成功率远高于行业平均。

在这样的版图加持下，电商业务同样高速增长：据媒体报道，抖音电商今年GMV增幅超过30%，全年规模或迈向4万亿元。

在电商天下看来，商业模型越快生长，越需要补上基础能力。

因此，某种程度上来说，豆包的崛起也让抖音看到了另一条增长曲线：

不是继续扩大内容池、压榨流量效率，而是把AI变成基础设施、把应用变成生态节点，把“人找内容 / 人找服务”变成“AI理解需求 / 主动匹配场景”。

这不仅是一家公司的战略变化，更是一整代互联网结构的位移

而这条路，才刚刚露出轮廓。

短短两年，从工具到入口，从应用到潜在平台，豆包完成了一次跨越式的进化。

但一切仍未定型。

未来等待它的，既有增长与舞台，也有冲突、阵痛与艰难抉择。

可以肯定的是——当AI开始真正进入亿级日常生活，互联网的游戏规则，已经不可能再退回到从前。

接下来要发生的故事，更加值得期待。

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