是急功近利的圈钱狂欢,还是价值赋能的造富密码?当“私募魔女”李蓓的12888元投资课遇上胖东来百万级高端研学,一场关于知识付费定价逻辑与资本圈层壁垒的讨论,正在行业内外激烈上演。
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作为国内首位百亿级私募女掌门,李蓓的履历堪称亮眼。1983年出生的她,手握北大元培学院本科与光华管理学院硕士学历,2007年踏入金融圈,从交银施罗德基金专户投资经理,到泓湖投资投资总监,再到2017年创立半夏投资,她凭借宏观周期判断为核心的多资产布局策略,精准捕捉市场拐点,曾在2020-2022年创下部分产品年化收益超36%的佳绩,公司规模迅速突破百亿。与此同时,她运营半夏投资公众号高频输出观点,凭借鲜明的个人风格与话题性内容出圈,在男性主导的私募圈中独树一帜。
光环之下,争议也如影随形。2023年后,半夏投资部分产品业绩承压,近三年收益跑输沪深300,让市场对其投资能力打上问号。而在2025年底,李蓓推出定价12888元的线下投资课,宣称不荐股、不图利,所有收入将纳入慈善基金用于助学,这一举措再度将她推向风口浪尖。有人质疑,业绩波动期高调开课,是借明星光环收割流量;也有人认为,这是专业人士梳理投资框架、赋能普通投资者的有益尝试。
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无独有偶,零售界标杆胖东来的高端研学计划,以百万定价刷新了知识付费的天花板。2025年10月,胖东来创始人于东来宣布,联合联商学院启动高端研学项目,每年仅招收10名以内企业家学员,单人费用高达百万元。该计划每年组织2-3次线下交流,每次为期两天,于东来将亲自带班,分享“美好企业”经营方法论,并为学员提供个性化发展建议。不同于普通商业课程,这项研学设置了严苛的报名门槛,企业净资产不低于1亿元、具备持续盈利能力、实际控制人拥有变革决策力,同时还需通过价值观审核,认同胖东来的经营理念。
与百万研学并行的,还有胖东来的企业级开放日活动,自当年11月1日起,每月10日、20日对外开放,参访费用2万元/人,参与者可实地参观产业园、天使城等核心区域。对于百万元的高昂定价,市场普遍认为这是一套精准的筛选机制:既能过滤非目标人群,保障交流的深度与质量,也能为真正寻求转型的企业家,搭建起与于东来平等对话、链接优质圈层的桥梁。而于东来也明确表示,所有学费将注入“传播美好之路”基金,专项用于公益事业与美好商业理念传播,不以盈利为目的。
从李蓓的万元投资课,到胖东来的百万研学,二者看似分属不同领域,却折射出同一底层逻辑:在知识付费的赛道上,定价早已超越内容本身,成为圈层划分的标尺。当知识与资本深度捆绑,普通人仰望的天价课程背后,是难以逾越的资本沟壑。而这场关于价值与价格的博弈,最终会走向何方,仍需时间给出答案。
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从李蓓到胖东来,二者的高价知识付费项目有着共同的落点:所有学费收入均用于社会公益。前者明确将资金划入慈善基金,定向支持助学项目;后者则承诺把款项注入“传播美好之路”基金。这样的公益背书,到底是为了消解公众质疑的权宜之计,还是出于社会责任的本心使然,且让我们拭目以待。
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