自贡荣县“十四五”电商绘就经济振兴新图景

在荣州大地的广袤田野间，一场关于电商与经济的革命正在悄然进行。回顾自贡荣县近年来的发展历程，不难发现，这里正以惊人的速度崛起成为农村电商发展的典范。五年前，这座以茶、陶、盐闻名的川南县城，还只是电商版图上的微弱光点；如今，它已凭借一套“从田间到指尖”的数字化打法，完成了从“单点突破”到“生态成型”的跨越式发展，成为全国农村电商高质量发展版图中的新星。

2021年以来，荣县抢抓国家电子商务进农村综合示范县建设机遇，推动电商产业实现质的飞跃——经营主体从648户增至4660户，增长619.14%；限上电商企业从2户增至34户，产值占比从2.95%跃升至36.02%。2024年，农村网络零售额达6.22亿元，农产品网络零售额4.33亿元，全网电商交易额突破42亿元，电商已成为拉动荣县经济增长的核心动力。

村干部直播带货助农增收。荣县融媒供图

这组数据背后，是一场自上而下的系统性变革，是政策驱动、主体引育、人才孵化、生态构建及产业融合等多方面的努力。

“十四五”时期，荣县出台了《电商产业高质量发展三年行动方案》《电商产业发展扶持十条》《电商贷》等政策，累计安排产业扶持资金728万元，发放“电商贷”3240万元，为电商企业提供支持。“正是这些实实在在的政策，让我们建成了标准化生产线。”程家桥烧鸡公负责人感慨道，如今企业年产值达5000万元，调料产品通过电商销往全国。

荣县电商的破圈，绕不开“蜀中桃子姐”这个现象级IP。以“蜀中桃子姐”(全网粉丝超3300万)为核心的供应链集群声名远扬，其运营公司荣丰科技年产值超3亿元，钵钵鸡调料累计销售超5000万袋，酸辣粉单日销量曾突破32万袋，带动5000余户农户种植大头菜2万余亩，间接帮助上万农户增收。

开展电商培训。荣县融媒供图

“我们不做‘一枝独秀’，要的是‘百花齐放’。”荣县商务局负责人介绍，通过实施“全民电商”培训计划，新增电商从业人员2.2万余人，在21个镇(街道)选拔电商召集人，实现“村村有电商触点”，孵化月销超10万元的直播团队35个。

目前，全县电商从业人员达4万人，10万粉丝以上的主播、达人近30人，其中千万级2人、百万级13人；现有美加、荣丰科技、农人科技等电商企业100余户，涉及工业、农业、服务业等各领域。这些达人、团队如同星星之火，点燃了荣县经济的新希望。

“云上集市—荣州赶场天”直播。荣县融媒供图

生态构建与产业融合让荣县的电商发展之路越走越宽。5G网络“破浪行动”量身定制直播专属网络，百度AI虚拟直播基地销售额超5000万元。“云上集市—荣州赶场天”开展“送播下乡”120场次，带动农户增收超300万元。陶产业借力数字技术，线上交易额占比提升至20%。2025年，荣县两个案例入选全国农村电商高质量发展典型，彰显“荣县经验”的示范价值。​

跨境电商打通“出海通道”，为经济增长注入新动能。“荣县龙工场”跨境电商产业园今年10月正式运营，试运营期间就促成产品送展非洲，首年实现本地产品出口破零。与此同时，消费券发放、美食文化季等活动持续释放内需潜力，450万元消费券间接拉动消费超5000万元，各类展销活动带动销售额超20亿元。

从田间地头的直播镜头到跨境电商的全球货架，从政策扶持到人才集聚，荣县以电商为笔，绘就了一幅产业兴旺、百姓增收的经济振兴画卷。这座川南小城正凭借数字力量，让盐帮美食、特色农产品香飘全国、走向世界，在高质量发展的道路上阔步前行。(虞芳琳)