直销牌照护身却屡踩红线？康尔生物经销商涉传疑云背后的合规迷局

2025年秋，南昌市民许先生的生活被一款名为“永春健”的固体饮料彻底打乱。失业的家人不仅痴迷于这款售价600余元、宣称能“抗衰老、调节血糖血压”的普通食品，更深陷一个名为“凡圣系统”的销售团队无法自拔，整日奔波于各类“发大财”的培训分享会，几乎不着家。这场看似普通的消费纠纷，随着调查深入，牵出了持有商务部直销许可证的青岛康尔生物工程有限公司（下称“康尔生物”）背后多年的传销争议与合规乱象。

600元固体饮料的“神奇功效”：普通食品伪装保健神药

许先生最初的疑虑，源于“永春健”产品的巨大反差。这款包装标注为“其他固体饮料”的产品，既无保健食品必备的“蓝帽子”标识，成分也与普通固体饮料无异，却在宣传材料中被赋予了“消除疲劳、促进端粒酶和一氧化氮生成”等专业保健功效。

这种虚假宣传并非个例。查询发现，康尔生物早有“前科”：2022年，该公司因在官方公众号将“海卫仕”系列普通食品宣称具有“抑制肿瘤、调节血脂”等保健功能，被青岛市市场监管局处以2.2万余元罚款。但处罚并未起到警示作用，其旗下多款产品仍持续游走在普通食品与保健品的灰色地带，通过夸大功效诱导消费者买单。

类似的营销套路在涉传争议产品中屡见不鲜。此前新京报曝光的“伍福家园”山药粉案中，普通食品被宣称可“调理肿瘤”，与“永春健”的宣传逻辑如出一辙，均利用消费者对健康的需求实施误导性营销。法律人士指出，根据《广告法》规定，除医疗、药品、医疗器械外，任何广告不得涉及疾病治疗功能，康尔生物相关产品的宣传已明确违反这一规定。

12级“无限代”分佣：凡圣系统8个月裂变2万会员

比虚假宣传更令人警惕的，是“凡圣系统”的销售模式。记者暗访证实，该系统依托康尔生物官方“康尔云商城”APP运作，新会员必须通过推荐人扫码注册成为下线，形成明确的层级关系。其分佣机制堪称“传销模板”：前三代上线可从下线每笔消费中提取不低于10%的直接分成，第四代起仍能参与整体业绩分红，实行“无限代、无封顶”制度，最高等级达12级。

加入门槛同样暗藏玄机。新会员需缴纳3999元或7999元“卡位费”，发展一名下线即可获得600至720元奖励，复购还能额外提成。一位内部讲师透露，该系统2025年5月成立，仅8个月就发展近2万名会员，自己入行3个月便裂变出400余人团队，“不主动推广也能月入千元”。

对照《禁止传销条例》，这种“要求被发展人员交纳费用取得加入资格”“以发展人员数量作为计酬依据”“形成上下线层级关系”的模式，已完全符合传销的三大核心特征。而康尔生物客服对此的回应却模棱两可，既确认“康尔云商城”的官方属性，又对“凡圣系统”是否为授权团队表示“不清楚”，仅称“销售团队可能有自己的名字”。

牌照与乱象并存：康尔生物的“监管套利”游戏

值得注意的是，康尔生物并非无牌经营，其2015年便获得商务部颁发的直销许可证。但梳理发现，该公司的实际运营早已突破直销监管边界：获批直销区域仅限青岛、广州等地30个服务网点，直销产品仅2类10种，而“永春健”不在备案名录中，“凡圣系统”也未出现在官方分支机构名单中。

这并非康尔生物首次陷入涉传争议。其全资子公司曾打造的“康尔轻创平台”，设置299元至5980元三级会员门槛，通过1-15代复购层级抽成、最高55%团队提成等方式激励推广，宣称“月入数十万元”，因与传销特征高度相似遭媒体质疑。更早前的2015年，其与思埠集团合作的“云微商”平台实行九级分销制度，2017年推出的康尔茜廉平台更是设置12代收益机制，均涉嫌违规经营。

业内人士指出，康尔生物的操作本质是“牌照套利”——利用直销牌照的公信力吸引消费者和经销商，却通过合作、授权等模糊方式，纵容旗下团队采用传销模式扩张。根据《直销管理条例》，直销企业应对直销员的直销行为承担连带责任，且不得超出批准范围开展业务，康尔生物对旗下团队的失管已涉嫌违规。

消费者警惕“高回报”陷阱，行业需强化牌照监管

康尔生物的案例再次警示消费者：面对“低投入高回报”“多层级返利”的营销诱惑，需首先核查产品是否具备相应资质、企业直销范围是否合规。商务部明确提示，直销牌照并非区分合法与非法的依据，“拉人头、入门费、多层次计酬”均为传销典型特征，消费者应坚决远离。

对于监管部门而言，应强化对持牌直销企业的常态化监管，重点核查其是否存在出租、出借牌照，纵容经销商违规经营等行为。对多次涉险、整改不力的企业，可依法暂停或吊销其直销许可证，形成有效震慑。

截至发稿，康尔生物仍未就“凡圣系统”的合作关系、产品宣传合规性等问题给出明确回应，南昌市场监管部门的调查仍在进行中。这场围绕直销牌照、虚假宣传与传销争议的风波，不仅关乎万千消费者的权益，更拷问着持牌企业的合规底线与行业监管的有效性。未来，如何让直销牌照回归合规经营本源，遏制“监管套利”乱象，仍是亟待解决的行业课题。