魏建军在《人民日报》发文：用“文化引擎”驱动汽车产业发展

资料图。本文来源：北京商报、中国国创会

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魏建军资料图。本文来源：人民日报

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用“文化引擎”驱动汽车产业发展

魏建军

《人民日报》

（2025年12月29日第 05 版）

神秘的敦煌色彩成为街头流动的风景，千年工程的智慧启迪今天的技术研发，古人的哲思融入现代企业管理……当中华优秀传统文化与汽车产业相遇，传统文化以新的载体走进当下，汽车产业发展有了更深厚的底蕴、更坚实的支撑。

中华优秀传统文化是中华民族的根和魂，是力量源泉，也是创新宝藏。汽车强国建设，既需要技术等“硬件”强健，也需要带有本土特色的文化等“软件”繁盛。我们自身的汽车文化不同于海外汽车文化，关键就在于其根植于中华优秀传统文化的土壤。习近平总书记提出的“两个结合”为我们继承和弘扬中华优秀传统文化、打造中国汽车文化指明了方向，中国汽车企业在这大潮中既大有可为，也必须主动作为。

做好继承和弘扬，一个重要方面就是将文化“转译”为可以具体感知、深度体验的符号。长城汽车深入发掘文化的力量，致力于将中华优秀传统文化注入品牌内涵，打造让国人自豪的民族品牌。受都江堰工程启发，创造性地把水的分流智慧运用于车的能量分流，推出的Hi4技术获得中国汽车工程学会“科学技术奖特等奖”；从敦煌壁画中获取灵感，创新推出“敦煌绿”“敦煌紫”等车漆色彩，广受年轻用户欢迎……赋予厚重深邃的传统文化以现代新潮的“打开方式”，就能在激活传统文化资源的同时，更好激发企业发展的文化内驱力。

独特的文化标识往往能引发消费者的共鸣共情。这就能解释，为什么近些年顾客对“新中式”服装的购买热情高涨，为什么“非遗+旅游”能够成为新时尚、持续激发文旅市场新活力。魏牌全新高山车型以“高山流水”为灵感源泉，巧妙将东方审美与现代科技元素相结合，给消费者留下深刻印象。当越来越多中国车企扎根传统文化土壤，将文化融入设计、生产、销售等全流程，就能以更多更具文化价值的产品优化产业生态、提升产业内涵。

文化之力，不仅体现在“塑形”，更彰显于“铸魂”。历经千淘万漉，中华优秀传统文化不只是技艺、智慧的宝库，更提供了价值的坐标、前进的航标。我国汽车产销总量已连续16年稳居全球第一，2025年前11个月产销量均超3100万辆，其中中国品牌乘用车占有率达69.6%。正因为有诚信经营、义利兼顾、锐意创新等传统文化精粹的浸润和护航，中国汽车工业从规模扩张到价值跃升的转型之路才能稳当顺畅。长城汽车将始终秉持“造好车”的初心，坚持长期主义，传承“坚强守护”的可靠品质、葆有“联通万里”的开放胸怀，在向新而行的路途中稳扎稳打。

讲好中华文化的故事、创新的故事、发展的故事，汽车是很好的媒介和载体。长城汽车致力于打造研、产、供、销、服全面出海的“生态出海”模式。在海外，融合中国传统美学的产品受到当地消费者点赞，绿色、可持续的生态造车理念赢得认同……这种以尊重为前提、以共赢为目标的“走出去”模式，让中华优秀传统文化以一种更易被接受、更具感染力的方式，实现高效传播与深度融入。中华优秀传统文化传播越来越深入人心，中国汽车品牌的认同度、美誉度不断提升，这是一个彼此交织、双向互促的过程。

“十五五”时期，中国汽车产业将迎来从汽车大国迈向汽车强国的战略机遇期。对车企来说，科技是品牌的底气，文化是品牌的灵魂，必须两手抓、两手硬。新的奋进路上，长城汽车将一以贯之继承和弘扬中华优秀传统文化，聚力打造带有本土特色的汽车文化，不断擦亮民族品牌，更好服务全球用户，努力为文化交流交往交融、建设汽车强国作出更大贡献。（作者为长城汽车股份有限公司董事长）■

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