体育营销Top10|华润饮料续约中国国家队 眉州东坡携手中国奥委会

全球体育营销事件TOP10，我们对一周来全球范围内企业品牌营销赞助、商业合作、运动员个人代言、媒体转播权、体育赛事主办权等最重要的体育商业信息进行最细致、高效的梳理，并盘点出一周以来国内外体育营销事件TOP10，为大家提供专业的参考意见。

欢迎您关注并提出宝贵建议，也欢迎有报道需求的公司或单位与我们联系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我们的后台留言。以下是12月22日-12月28日全球体育营销TOP10及未入选事件汇总。

10.国际雪联与TikTok扩大合作

12月22日消息，近日，国际雪联与TikTok扩大合作，使其继上赛季之后，继续作为该组织的官方娱乐合作伙伴，为全球平台上的十亿粉丝呈现顶级冬季运动盛宴。

上赛季，国际雪联频道的冬季运动内容创下逾4亿次观看的新纪录，凭借世界顶尖滑雪与单板滑雪运动员的精彩表现，成为席卷全球的现象级内容。本赛季开启全新篇章：TikTok与国际雪联首度联合推出全球“冬季运动主题活动”，粉丝将有机会赢取独家奖品，零距离感受赛事激情，同时全新互动计划将助力运动员与社区建立更紧密的联系。

9.NNormal正式签约中国首位运动员施果

12月24日，NNormal正式宣布，19岁越野跑运动员施果（Shi Guo）成为品牌在中国签约的首位运动员。

NNormal表示，关注施果，并非因为单一成绩，而是他身上所展现出的状态：对未知的探索、在逆境中的坚持，以及对个人成长的规划。

8.曾凡博加入魔爪大家庭

北京时间12月24日消息，日前宣布回归北京首钢的曾凡博加入MonsterEnergy魔爪大家庭。

官宣文案表示，“无论哪个赛场，始终尽力‘博’ 期待与魔爪一起带劲上场 爆发非‘凡’能量 ”。

7.林高远出任RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人

12月22日，乒乓球世界冠军林高远正式成为潮流品牌RIPSTAR爆炸星首位品牌代言人，以 “得星之旅” 为主题的合作宣传同步上线。作为乒乓球项目名将，林高远的跨界联动为品牌注入体育精神与潮流活力，开启双向赋能新篇。

林高远成为代言人堪称众望所归，他在赛场上的拼搏姿态和场下谦逊专注的形象深入人心，其追求极致的竞技态度，与品牌“打破常规、重塑经典”的理念高度契合。同时，他在年轻群体中号召力强劲。

6.赵心童成为劲霸男装代言人

12月26日，斯诺克世界冠军赵心童官宣成为劲霸男装代言人。

赵心童在官宣文案中表示：在充满不确定的球台与生活中，穿着自在，才能稳住自己的节奏。不按剧本走，只跟随着内心的步调，继续往前。很高兴成为劲霸男装代言人。心之所向，你自成光!

5.北面万马节循迹丝路解锁甘肃三站 本命集结感知文化山野

12月23日至25日，适逢丙午马年将至，北面The North Face以「探索是本命」为主题，于甘肃举办「北面万马节」活动，展开一场为期三天的本命探索之旅。

活动以「马」为叙事线索，串联兰州、武威天祝、张掖山丹三座丝路重镇，融合寻马古今之文化溯源、驭马牧野之雪山徒步、与放马天地之户外实景演绎等多元体验，在历史文化与自然旷野中，立体诠释品牌「探索永不停止」的精神内核。

4.361°与亚奥理事会开启新一轮战略合作 共赴亚洲体育事业新征程

12月26日，一年一度的361°品牌日在天津体育学院举行。亚洲奥林匹克理事会（以下简称“亚奥理事会”）总干事侯赛因·阿尔-穆萨拉姆通过视频形式向活动致以热烈祝贺，并正式宣布亚奥理事会与官方合作伙伴361°即将开启新一轮战略合作。

此外，361°还宣布与知名体育高等院校天津体育学院正式签署战略合作协议。此次合作意味着双方将基于资源共享与优势互补，共同推进运动科技成果转化与高水平体育人才培养，致力于构建“教育-科研-产业”全链条生态，为体育强国建设贡献力量。

3.李宁集团与北京市体育局达成战略合作 共启首都体育事业新篇章

12月25日上午，北京市体育局与李宁集团战略合作签约仪式在北京市木樨园体育运动技术学校隆重举行。

此次签约标志着双方的合作关系从以往的单点项目支持，正式升级为全方位、多层次、可持续的深度战略协同，共同致力于推动首都体育事业高质量发展，助力体育强国与健康中国建设。

2.眉州东坡成为中国奥委会供应商

12月26日消息，“眉州东坡-中国奥委会供应商签约发布会”近日举行。作为深耕餐饮行业多年的品牌，16年间，眉州东坡圆满完成了2008年北京奥运会奥运村（残奥村）运行团队的餐饮保障任务，并作为“中国之家”赞助商为2022北京冬奥会、2024巴黎奥运会“中国之家”运营提供服务保障支持，专业的保障能力赢得海内外宾客的一致好评。

此次签约，标志着眉州东坡与中国奥委会的合作迈入全新阶段，未来将以更完善的服务体系，为中国奥委会参加2026年米兰冬奥会等国际赛事提供高品质的膳食服务支持。

1.续写荣耀征程 中国国家队与华润饮料合作迈入新阶段

12月23日，“再携手 共筑体育未来”中国国家队与华润饮料合作发布会在北京举行。

新的合作周期，华润饮料将继续作为中国国家队官方合作伙伴，为中国国家篮球队、中国国家排球队、中国国家乒乓球队、中国国家羽毛球队、中国国家足球队等70余支队伍的运动员、教练员及赛事保障团队提供高品质健康饮品，助力中国体育健儿在国际国内赛场上再创佳绩。

再度携手标志着双方合作迈入新阶段，双方将持续推动全民健身与全民健康深度融合，为体育强国、健康中国建设注入澎湃新动能。

国内体育营销汇总

◆阿迪达斯联合国家体育总局体育科学研究所 共建儿童运动装备科学研发体系

12月22日，阿迪达斯正式宣布与国家体育总局体育科学研究所（体科所）达成深度技术合作。

双方将聚焦儿童运动健康与装备优化，围绕阿迪达斯旗下专业儿童运动产品——“LIGHTDART闪电镖”系列跑鞋及儿童足球鞋，开展系统的技术测评、生物力学研究与鞋楦优化指导。本次战略合作旨在通过严谨的实证研究，驱动品牌产品功能精准迭代，为处于成长阶段的中国儿童提供更专业、更安全的运动守护。

◆姚基金与水性科天达成战略合作 共筑青少年纯净未来

12月22日消息，近日，北京姚基金公益基金会与水性科天于上海正式签署战略合作协议，共同发起“以体育人，共筑纯净未来”公益计划。姚基金理事长姚明、科天集团董事长戴家兵博士等双方代表出席签约仪式。

姚基金自成立以来，始终秉持“以体育人”理念，致力于通过体育教育促进青少年身心健康发展。此次与水性科天的合作，旨在为乡村孩子提供不仅充满阳光与活力的体育课堂，更营造安全、纯净的成长空间。姚基金表示，未来将继续携手各界伙伴，推动体育公益与科技融合，助力更多孩子健康成长、自信追梦。

国际体育营销汇总

◆亚历山大与SKIMS续约三年 年薪约600万美元

12月23日，雷霆球星亚历山大与美国名媛金·卡戴珊续约三年，继续担任SKIMS内衣品牌的男性形象大使。据此，合同年薪为600万美元。

SKIMS是NBA官方合作的内衣品牌，目前（2025年11月报道）规模庞大，完成新一轮融资后估值达到 50亿美元，是金·卡戴珊创立的塑身内衣巨头，已从线上DTC扩展到线下实体店（如纽约第五大道旗舰店），产品线扩展到家居服、泳衣、运动服（与Nike合作）甚至男装，并正积极全球化布局，计划在欧洲、中东开设更多门店，目标是成为实体店为主的品牌。

◆飞马航空成为切尔西官方航空合作伙伴

12月23日消息，切尔西足球俱乐部官方宣布，与土耳其飞马航空（Pegasus Airlines）达成一项全球多年期合作协议，飞马航空将成为切尔西的官方航空合作伙伴。

该合作将覆盖男足与女足，把两家在各自领域充满活力的机构连接在一起，双方共同致力于创新、全球化增长以及连接世界，无论是通过足球，还是通过旅行。

◆那不勒斯与谷歌达成合作

12月26日消息，近日，那不勒斯俱乐部与谷歌达成全新合作协议，谷歌Gemini与谷歌Pixel系列产品将成为俱乐部2025/26赛季官方人工智能及智能手机合作伙伴。

此次合作将那不勒斯的全球影响力与谷歌的技术创新相融合，旨在开发创新语言、内容及互动项目，以更具互动性的方式凝聚那不勒斯球迷群体。

注：本文所用图片来自网络